El Muestreo

MUESTREO

El Muestreo es la disciplina que trata con el conjunto de técnicas para tomar u obtener una muestra. En la mayoría de ocasiones en las que se realiza una investigación comercial, no se desarrolla sobre el universo objeto de interés. Lo más habitual es seleccionar una muestra.

El muestreo se realiza eligiendo de los elementos de dicha población, en forma que la información obtenida, de ellos, sea precisa y representativa de toda la población.

Ventajas del muestreo

• Se trata de una menor cantidad de sujetos, lo que reduce la inversión en tiempo y dinero.

• El muestreo en realidad puede ser más preciso que estudiar toda la población, ya que los investigadores pueden tener mayor control sobre los sujetos. Los estudios grandes pueden ocultar correlaciones interesantes entre todo el "ruido".

Desventajas del muestreo

• Hay lugar para un posible sesgo en la selección de sujetos adecuados para la investigación. Esto puede ser porque el investigador selecciona sujetos que son más propensos a dar los resultados deseados o que los sujetos tienden a seleccionarse a ellos mismos.

• El muestreo exige un conocimiento de estadísticas

El diseño y la elección de la muestra de estudio

El paso siguiente que debe resolver el investigador es el del diseño y la elección de la muestra. Ambas acciones está íntimamente unidas puesto que dependiendo del diseño que utilice el investigador así será la elección de los sujetos de estudio. Los elementos, personas, fenómenos, constituyen la muestra de la investigación.

Estos elementos forman parte de un grupo de conceptos básicos que conviene clarificar y que deben ser definidos en cada investigación.

Consideraciones generales:

Población o Universo

Denominamos población o universo al grupo total de personas de quienes se necesita obtener información. Debemos fijar sus elementos, así como su ámbito temporal y geográfico.

Por ejemplo, las personas de la localidad de Valdepeñas mayores de 18 años en el año 2006

Muestra

Se define: “como una porción o porcentaje de una población que se selecciona para fines de una investigación y medición”.

En un estudio de mercado, por razones de tiempo y dinero, es muy complicado obtener datos de toda la población

Por ello el estudio se centra normalmente en una parte representativa de dicha población (muestra), que deberá reunir las mismas características y en igual o similar proporción que el universo que se quiere estudiar.

El proceso por el que se elige la muestra se denomina muestreo, siendo muy importante realizar una selección correcta de la misma para conseguir datos fiables.

No obstante, existen estudios que requieren analizar todos los elementos de la población. A estos estudios censales se les denomina “no muéstrales”, pues no utilizan muestra alguna.

Se puede considerar para seleccionar una muestra los siguientes aspectos:

 Elemento muestral.

 Unidad muestral.

 Marco muestral.

 El alcance y tiempo.

ELEMENTO MUESTRAL.

Los elementos más comunes en el muestreo son las personas. En otros casos podrían ser: productos, almacenes, empresas, etc. Los elementos muestrales dependen de los objetivos del estudio.

Por ejemplo si se intenta medir el consumo de pañales desechables por bebés, el elemento muestral serán los bebés en edad de consumir dichos pañales.

Si el objeto del estudio son las ventas de un nuevo producto, el elemento muestral será el mismo producto.

UNIDAD MUESTRAL.

Es cada uno de los posibles individuos componentes de la muestra de donde se extraerá la información que se pretende medir.

Para identificar la unidad muestral es necesario seguir un proceso tanto directo como otros más complejos, es decir, la utilización de diferentes “niveles de unidades de muestreo”:

El muestreo de una sola etapa, tanto las unidades como los elementos de muestreo son los mismos. Ejemplo:

Elemento: Mujeres 18 – 50 años

Unidades de muestreo: Mujeres 18 – 50 años

(resultado estadístico)

Alcance: Guayaquil

Tiempo: Noviembre 1º a Diciembre 15 de 2011

En el caso de los pañales, la unidad muestral serían las familias con bebés en edad de usar dicho producto.

En el de ventas de un nuevo producto, la unidad muestral sería cada uno de los establecimientos en los cuales se puede producir la venta de dicho nuevo producto.

En el caso de muestreos más complejos se pueden usar diferentes niveles de unidades de muestreo.

En este caso las unidades de muestreo y los elementos se diferenciarán en las diferentes etapas, menos en la última.

Lo que se tiene que hacer es identificar y especificar la unidad de muestreo en cada una de las etapas.

MARCO MUESTRAL.

Es una lista de todas las unidades de muestreo disponibles para la selección en cada etapa del proceso de muestreo.

Para poder hablar de marco muestral se debe de cumplir que:

a) cada elemento de la población figure en él;

b) cada elemento de la población figure una sola vez;

c) sólo contenga los elementos de la población

De estas listas, en la etapa final, se extrae la muestra real.

FINALIDAD DEL MARCO MUESTRAL

La extracción de un conjunto de unidades, o sea, la obtención de un subconjunto, el mismo que será la muestra.

EL ALCANCE Y TIEMPO

El alcance de una muestra viene determinado por las limitaciones que establezca el propio investigador en la descripción del marco muestral, normalmente viene delimitado por un área geográfica.

El tiempo hace referencia al momento en el cual se va a llevar a cabo el proceso de muestreo.

La información, para tener utilidad en cualquier estudio de mercado debe ser actual.

EL PROCESO DEL MUESTREO

Pasos para seleccionar la muestra

1. Definir, claramente, el objetivo del estudio y tener conocimiento acerca del tema que se investiga.

2. Definir la población objeto de estudio. Incluye:

1. Los elementos.

2. Las unidades de muestreo.

3. El alcance, y

4. El tiempo

3. Definir el marco muestral. La notación estadística normal es “N”

4. Seleccionar el procedimiento específico de muestreo (método):

Probabilístico o no probabilístico

5. Establecer el tamaño de la muestra, calculando el número de elementos que van a incluirse en la muestra. La notación estadística normal es “n”

6. Determinar la física obtención de la muestra, siguiendo el procedimiento del o de los métodos de muestreo aplicado.

LA OBTENCIÓN DE LA MUESTRA.

Es un trabajo lento y delicado, que dependerá del método de muestreo seleccionado.

Siguiendo el procedimiento del método de muestreo aplicado

1. Se identifica a todos y cada uno de los componentes de la muestra,

2. Se agrega un número reducido de los mismos, que puedan sustituir a los componentes de la muestra que resulten fallidos o no accesibles.

Técnicas del muestreo

Centrándonos en los estudios muéstrales, éstos pueden ser:

A. Probabilísticos

B. No probabilísticos

Probabilísticos:

En el muestreo probabilístico, la selección de la muestra se realiza mediante un proceso deliberado e imparcial para que todas las unidades de muestra en un grupo tengan las mismas oportunidades de ser seleccionadas. Ésta es la base del muestreo aleatorio.

Muestreo aleatorio simple: Los elementos se extraen por azar, a través de bolas, papeletas, etc. Puede ser muy laborioso, por lo que sólo se emplea en poblaciones pequeñas. En cualquier caso, la probabilidad de elección de cada elemento resulta de dividir el tamaño de la muestra entre el tamaño de la población.

El muestreo aleatorio simple se puede aplicar en muchos métodos. El más primitivo y mecánico sería el de la lotería. A cada miembro de la población se le asigna un número. Todos los números se colocan en un recipiente o un sombrero y se mezclan. Con los ojos vendados, el investigador va sacando las etiquetas con números. Todos los individuos que tengan los números sacados por el investigador son los sujetos del estudio.

Muestreo aleatorio sistemático: Una vez ordenados los sujetos de la población, a partir de unos criterios previamente establecidos se procede a la elección de los sujetos. Por ejemplo, elegir un sujeto cada K elementos, siendo K una constante que resulta de dividir el número de sujetos de la población por el número de sujetos que formarán parte de la muestra (K= N/n).

El procedimiento del muestreo aleatorio sistemático es muy fácil y se puede hacer manualmente. Los resultados son representativos de la población a menos que se repitan ciertas características de la población por cada enésimo individuo, lo que es muy poco probable.

El proceso de obtención de la muestra sistemática es muy similar a una progresión aritmética.

Número de inicio:

El investigador selecciona un número entero que debe ser menor al número total de individuos en la población. Este número entero corresponderá al primer sujeto.

Intervalo:

El investigador elige otro número entero que servirá como la diferencia constante entre dos números consecutivos

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