El Pingüino Colombiano

LICENCIATURA EN RELACIONES COMERCIALES

FUNDAMENTOS DE MERCADOTECNIA

NIVEL I TURNO MATUTINO

SEMESTRE LECTIVO 2012-2013/1

X ARTÍCULO ESPECIALIZADO

CONFERENCIA

LIBRO

EXPOSICIÓN

OTRO:

TÍTULO DEL TEMA:

El pingüino colombiano

NOMBRE DEL ALUMNO/

INTEGRANTES DEL EQUIPO: García Hernández José Manuel

PROFESOR: M. EN C. REBECA MELÉNDEZ FLORES

GRUPO: 1CM7 # DE EQUIPO: 6 FECHA DE ENTREGA: 05/Sep/2012

SÍNTESIS:

CONCEPTOS CLAVE:

• Mercadotecnia

Proceso gerencial y administrativo por medio del cual los individuos y los grupos obtienen lo que necesitan y desean a través de la creación e intercambio de productos y valores con otros.

• Producto

Cualquier cosa que se pueda ofrecer a un mercado, para atraer la atención de su adquisición, empleo o consumo, que podría satisfacer a una necesidad o deseo.

• Valor

La evaluación que hace el consumidor de la capacidad general del producto de satisfacer sus necesidades.

OPINIÓN:

A diferencia del ensayo anterior, esta vez hablare de aspectos destacados y positivos del marketing, tomando como base el articulo “el pingüino colombiano”, me parece podemos tomarlo como ejemplo de un buen marketing, y es que su forma de expandirse y ganar confianza en el mercado ha sido espectacular.

Hasta el momento puedo tomarme la libertad de decir que Quala es una empresa que tiene bien fijo el concepto de mercadotecnia, pues ha demostrado que su mercado ha obtenido lo que necesita y desea, gran parte de esto se debe a que se ha dado a la tarea de estudiar a sus consumidores, lo cual es un gran punto a su favor, con esto ha logrado analizar las necesidades del los mexicanos en el campo de las golosinas congeladas, creando deseo y mejor aun logrando a base de precios accesibles en sus productos una demanda para su mercado.

Esto provoca que la adquisición de consumidores reales sea un éxito, ya que gracias a su técnica de marketing ha conseguido un posicionamiento aceptable, es verdad que es más fácil que el mexicano compre un producto para compartir de dos o tres pesos a uno de once o doce, lo cual es un factor de convencimiento y atracción a todo el público porque no solo se trata de un producto barato sino de un producto de calidad.

Si bien es cierto BONICE ha generado satisfacción en sus clientes y con esto ha conseguido un valor muy importante, lo cual ha hecho que la competencia se vea con poca oportunidad de superarlo.

El gerente menciona que la publicidad ha sido de suma importancia pero que no solo se trata de mostrarse masivamente a todo su público, sino que es necesario primero garantizar una buena base de consumidores leales, y utilizar la publicidad solo como un respaldo y no perder el mercado que se ha adquirido.

A mi parecer BONICE es un producto de entero convencimiento, y es que todos lo conocemos, y si bien es cierto, está presente en todo momento donde puede tener oportunidad y no quiero ir muy lejos, la presencia de vendedores en el transporte público, cuando el calor es un fastidio nos vemos en la necesidad y con el antojo de algo frio y con los costos que maneja, la compra de una BONICE no es un gran esfuerzo.

Personalmente creo que la promoción de este producto es muy atractiva y limpia, pues no

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