El Producto

República Bolivariana de Venezuela

Ministerio del Poder Popular para la Educación S.

Aldea Bolivariana “Manuel Reyes Bravo”

Misión Sucre

Administración Trayecto I. II

Mercado

El Producto

Profesor: Bachilleres:

Carlos, Guerra Enma, Gonzales

Milagro, Cedeño

Julio - 2014

Introducción

Producto es todo lo que puede ofrecerse en un mercado para atraer la atención del público y lograr su adquisición o consumo, comprende objetos físicos, personalidades, lugares, organizaciones e ideas.

Los consumidores están comprando algo más que un conjunto de atributos físicos. En lo fundamental están comprando la satisfacción de sus necesidades o deseos. Así una firma inteligente vende los beneficios de un producto.

El Producto

Es el resultado de la transformación de diferentes flujos de materiales. Se denomina producto a todo lo que la organización ofrece al mercado para ser usado o consumido. El producto no solo lo que se ve sino lo que significa para el que lo adquiere. El producto puede ser formal o simbólico.

El producto foemal es el bien económico que tiene determinada forma, calidad y marca, el producto simbolico representa para el consumidor al usarlo beneficios y satisfacción de sus necesidades o deseos.

Clasificación del producto:

Según su finalidad o situación de compra.

- Bienes de consumos no duraderos: son los bienes que se consumen en forma rápida y tienen una duración limitada; como alimentos y combustibles, etc.

- Bienes duraderos: Son aquellos productos que tienen un ciclo de vida bastante largo, normalmente sufren desperfectos. Desgaste hasta después de varios años.

- Bienes de Uso Comino: Son aquellos productos que forman parte de la canasta habitual, suelen consumirse con frecuencia y no requieren esfuerzo de compra.

- Bienes de emergencia: son productos que están en el momento y lugar preciso para que el consumidor los utilice. El Consumidor no planifica su compra pero le resulta muy necesario en el momento que aparece una necesidad.

- Bienes no requeridos: Los consumidores no conocen la existencia del producto, o si la conocen no les interesa adquirirlo, requiere publicidad y apoyo del personal de ventas.

- Bienes de Capital:

Instalaciones: Planta, oficinas y equipos como grandes servidores de información, ascensores, tornos, etc.

Segmentación del Mercado:

La Segmentación de mercado es el proceso de dividir o segmentar un mercado en grupos uniformes más pequeños que tengan características y necesidades semejantes. La segmentación de un mercado se puede dividir de acuerdo a sus características o variables que puedan influir en su comportamiento de compra.

La esencia de la segmentación es conocer realmente a los consumidores.

Línea de Productos u nuevos productos:

Un grupo de productos que poseen características físicas muy parecidas, constituyen una línea de productos. Cada línea de producto requiere una estrategia de mercadotecnia para tomar decisiones en cuanto a la extensión de la línea y sus características.

Una Línea de producto puede ampliarse añadiendo nuevos productos dentro de la misma categoría. Existen varias razones para llenar la línea de producto: buscar ganancias adicionales, satisfacer a los distribuidores, llenar los huecos para alejar a los competidores.

Carteras de Productos:

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