El envase, el embalaje y la etiqueta .

Trabajo: El envase, el embalaje y la etiqueta

Ya se sabe que lo primero en lo que  nos fijamos es la apariencia y si un producto consigue seducirnos con su aspecto y  diferenciarse del resto, ya ha conseguido una parte muy importante de posicionamiento en la mente del consumidor persuadiéndolo a realizar la compra.  Por consiguiente,  el packaging está muy estudiado para captar la atención del consumidor, aunque siempre se puede mejorar e innovar para así no dejar de sorprender y seguir atrayendo la atención y no caer en el olvido.

He seleccionado los siguientes productos con un envase, embalaje y etiqueta adecuada y otros tanto que no:

1º Los productos conocidos como snacks. Están colocados de forma estratégica cerca de la caja donde se acaba de realizar la compra para sumarlos, a menudo impulsivamente, a la cesta de la compra mientras se hace cola para pagar.

El envase y diseño que llevan es atractivo captando así la atención del consumidor y su envase flexible facilita su almacenamiento tanto en casa como si se quiere llevar dentro del bolso. El tamaño también es acertado, ya que se disponen como una dosis suficiente para poderlo llevar encima sin ninguna molestia y cuentan con un auto cierre (zipper) por si no te acabas todo el contenido en una tacada. La etiqueta con el nombre  y la información nutricional pertinente es atractiva y legible, con la tipografía y proporción adecuada para cada una.

2º El barril de cerveza presurizado de Heineken (5 litros). Su grifo de plástico para tirar cerveza y el indicador para ver cuando el barril está a la temperatura adecuada para su consumo (bien frío) seducen al comprador que busca una bebida refrescante ideal para fiestas con amigos o barbacoas. Su formato de 5 litros tiene un peso considerable que se solventa con un asa en la parte superior del barril y situándolo en la base de los expositores del súper para facilitar su porte. La etiqueta es legible y con las proporciones adecuadas así como ese color verde característico de la marca que es reconocible desde lejos.

3º Productos de carnicería/charcutería al vacío. El envase del producto garantiza su calidad mostrando el material directamente aunque protegiendo sus propiedades mediante el envasado al vacío. Su etiqueta revela la fecha de envasado y su caducidad así como su origen, muy importante en este tipo de productos.

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¿Cómo crees que podrían mejorarse los envases y etiquetas que son peores?

Entre los envases considerados como peores, nombraría los productos enlatados que no se terminan una vez que se abren, por ejemplo por disponer de demasiado producto dentro, ya que si se guarda la lata abierta se convierte en un nido de bacterias donde proliferan rápidamente. Quizás se podrían mejorar pudiéndolos cerrar con una tapa hermética una vez abierta la lata.

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