Trabajo: El envase, el embalaje y la etiqueta El envase es la forma de proteger físicamente el producto y presentarlo
GaloSantaTarea19 de Abril de 2018
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Trabajo: El envase, el embalaje y la etiqueta
El envase es la forma de proteger físicamente el producto y presentarlo. En algunos
casos el envase puede llegar a tomar incluso más importancia que el propio producto.
Visita un supermercado y selecciona tres productos con un envase, embalaje y etiqueta
adecuados y otros tres en que no lo sean. Argumenta tu selección.
¿Cómo crees que podrían mejorarse los envases y etiquetas que son peores?
En este trabajo, hablaré sobre tres aspectos importantes que engloban a la estrategia
del producto, que concretamente hacen referencia al envase, el embalaje y la etiqueta.
Comenzaré por describir brevemente cada uno de ellos para lograr así una correcta
comprensión de los mismos, para posteriormente tal y como pide el caso, seleccionar
tres productos destacados y tres productos a mejorar en cuanto a su envase, embalaje y
etiqueta se refiere.
En primer lugar, el envase hace referencia al material que contiene o guarda un
producto, y puede formar parte integral del mismo; sirve para proteger la mercancía y a
la vez distinguirla de otros artículos.
El envase es mucho más que un simple “contenedor” con una etiqueta adherida, se
trata de una oportunidad para construir o reforzar la imagen de la marca y al mismo
tiempo le otorga un valor añadido al producto.
Por otro lado, el embalaje son todos los materiales, procedimientos y métodos que
sirven para acondicionar, presentar, almacenar, conservar, manipular y transportar
una mercancía, su principal objetivo es el de llevar un producto y proteger su contenido
durante el traslado de la fábrica a los centros de consumo.
Por último, la etiqueta se define como una parte fundamental del producto, que sirve
para identificarlo, describirlo, diferenciarlo, dar un servicio al cliente y por supuesto
cumplir las leyes y normativas establecidas de cada industria o sector.
Dicho esto, pasaré a identificar de una manera más práctica una serie de productos que
destacan y otros que han de reforzarse en cuanto a los elementos propuestos.
Productos destacados
- Butter! Better!
Se trata de un envase desechable de mantequilla, cuyo diseño permite que la tapa del
producto funcione como un cuchillo para untar. Adicional, el color de cada tapa indica
el tipo de mantequilla que el empaque contiene.
- Pan Fit Buns
Un gimnasio se asoció con una panadería de
barrio y juntos crearon el nuevo y saludable pan
“Fit Buns".
El mercadeo incluyó el innovador envasado y
un bono de prueba para el gimnasio en
cuestión.
El resultado: 2996 paquetes de pan Fit Buns
vendidos en el primer mes. 658 personas
acudieron a una sesión de prueba, 217
compraron tarjetas de membresía.
Lo cual incrementó el número de clientes de
los centros de fitness en un 25%. Las ventas de
FIT Buns generaron un retorno del 115% de retorno sobre las inversiones.
- Don Limpio
La marca creó un empaque que invita a las
consumidores a ejercitarse. Este concepto proponía
que, una vez que el producto se terminará y al ser
rellenado con arena o agua, fuera reutilizado como
mancuernas de ejercicio.
- To Genkyo (Nivel de Frescura)
El Falso etiquetado en los
alimentos es una
preocupación mundial.
Muchos consumidores
revisan cuidadosamente las
etiquetas de los alimentos,
sin embargo, las fechas de
caducidad en las etiquetas se
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