Encuesta Del Desarrollo Sustentable En Mexico

Encuesta: Desarrollo Sustentable en México

Es importante que las compañías cuenten con una estrategia integral de Desarrollo Sustentable, sin embargo si ésta no se encuentra ligada a la estrategia de la organización, se convierte en un esfuerzo aislado que ofrecerá pocos o nulos resultados a la empresa. Sólo 58% de las compañías encuestadas coincide en la necesidad de contar con una estrategia de Desarrollo Sustentable alineada a la estrategia de la empresa.

Aún existen empresas que no han permeado totalmente el concepto de Desarrollo Sustentable al interior de sus organizaciones, siendo una de las principales causas el desconocimiento del tema, seguido por la falta de recursos asignados para el mismo.

Principales barreras del Desarrollo Sustentable

Porcentaje

Desconocimiento del tema 64%

Falta de un marco de referencia 39%

Poca o nula prioridad en el tema 38%

Implica una difícil implementación 35%

Falta de controles para medir el cumplimiento en cuestiones ambientales o sociales 34%

Dificultad para justificar el esfuerzo en Desarrollo Sustentable 31%

Dificultad para coordinar múltiples programas sociales y ambientales 25%

Falta de involucramiento por parte de la alta dirección 20%

No se encuentra alineado con la estrategia corporativa 19%

La demanda de productos y servicios ecológicos 12%

Los asuntos relacionados con el Desarrollo Sustentable están provocando cambios significativos en las áreas de mercadotecnia y comunicación, que apuestan por enviar mensajes a sus audiencias con el objetivo de generar confianza entre consumidores y otros grupos de interés.

Esto es muy importante si se toma en cuenta que el Desarrollo Sustentable está cobrando importancia en las decisiones de elección de producto o marca.

Son muchas las razones para desarrollar una estrategia de Desarrollo Sustentable. Las de mayor importancia según la percepción de los ejecutivos, son las siguientes:

Aumenta la reputación de marca o de empresa 54%

Cumple con las obligaciones legales y regulaciones 50%

Atrae/retiene clientes 50%

Incrementa el valor para los accionistas 46%

Diferencia productos 46%

Minimiza riesgos asociados con sustentabilidad 44%

Mejora condiciones del trabajador 41%

Los informes de sustentabilidad han adquirido mucha importancia debido a que representan una buena práctica de relacionamiento y comunicación con los grupos de interés de la empresa. Igualmente proporcionan un mecanismo de diálogo entre las partes, lo que favorece una mejor relación de la empresa con su entorno, con el consecuente beneficio para la organización y sus grupos de interés.

El reporte de sustentabilidad de una compañía debe estar claramente alineado con la estrategia general del negocio y ser dirigida a las necesidades y expectativas de la audiencia objetivo. Asociado con esto, las compañías deben determinar dónde, en el espectro de tales reportes, están buscando posicionarse.

Una de las guías más utilizadas en la elaboración de informes o memorias de sustentabilidad es la del Global Reporting Initiative (Guía GRI), que propone una serie de principios de desempeño en diferentes temas comunes a un gran número de organizaciones, como un marco de referencia internacionalmente aceptado.

¿El reporte

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