Ensayo Benetton

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CONTENIDOS DEL DOSSIER

Bienvenidos a UNDERCOLORS OF BENETTON Quienes somos La Red UNDERCOLORS El concepto UNDERCOLORS OF BENETTON Las Tiendas UNDERCOLORS Ventajas de pertenecer a UNDERCOLORS OF BENETTON DECORACIÓN Requisitos Básicos Perfil del concesionario UNDERCOLORS OF BENETTON FICHA TÉCNICA

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Bienvenidos a UNDERCOLORS OF BENETTON

En primer lugar, queremos, desde UNDERCOLORS OF BENETTON agradecerle el interés mostrado por nuestra enseña. En las siguientes páginas pretendemos explicarle porqué nuestras tiendas son una buena opción de negocio y cual es nuestro formato de tienda de moda. Estamos plenamente interesados en que conozca en profundidad nuestra historia, nuestro concepto de negocio y el sistema de trabajo que venimos desarrollando y que participe con nosotros de una forma activa en el desarrollo de la red de tiendas UNDERCOLORS OF BENETTON. Estamos convencidos de que nuestra enseña representa una gran oportunidad de negocio para usted. El objetivo propuesto es conseguir que el público se identifique con el perfil de esta filosofía y con este nuevo concepto de moda para así, crear un nuevo estilo de vestir, mediante personas emprendedoras. Tal vez usted sea uno de ellos... Le remito la información que creo le ampliará un poco más su curiosidad acerca de UNDERCOLORS OF BENETTON, si lo desea puede visitar nuestra página web: www.olcol.com/undercolors En el caso de que tras la lectura de este dossier usted quisiera ampliar información o aclarar cualquier duda que le pudiera surgir, le invitamos a que se ponga en contacto con nosotros. Departamento de Expansión UNDERCOLORS OF BENETTON Spain

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QUIENES SOMOS

UN POCO DE HISTORIA Benetton, es la historia de un gran éxito obtenido a partir de un origen humilde. En 1965 Benetton se fundó bajo el nombre de “MAGLIFICIO DI PONZANO VENETO DEI FRATELLI BENETTON” y en 1968 la Empresa abrió su “lera”. Tienda independiente en el pueblo de Bellumo (Venecia). 45 años más tarde, este monstruo de la moda ha conseguido establecer una red de tiendas con una decoración y una selección de prendas distintas –Sisley, Undercolors, 012, United Colors of Benetton, Colors, Playlife ... Las ventas experimentaron un auge extraordinario a medida que la red de establecimientos Benetton se extendía hacia el norte de Europa. Las primeras tiendas Undercolors of Benetton se inauguraron en Italia en 1993 con un primer proyecto que ha ido evolucionando hasta el actual, un concepto de decoración cálido donde el producto y la imagen de la enseña son los protagonistas. Nos hallamos pues ante un nuevo universo, sofisticado, fresco e innovador respaldado por una gran Holding Benetton Group S.P.A.

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LA RED UNDERCOLORS

La expansión de la marca se realiza mediante la firma de concesiones debido a los excelentes resultados cosechados con este sistema El Grupo UNDERCOLORS OF BENETTON es hoy en día uno de los principales grupos en el ropa íntima en todo el mundo. Además, la marca UNDERCOLORS OF BENETTON está compuesta actualmente por más de 900 tiendas ubicadas en países como: Italia y España. En Italia, donde está consolidado con más de 700 puntos de venta y sigue creciendo a pasos agigantados y en España, que no fue hasta el 1994 cuando se constituyó, actualmente dispone de 55 tiendas que se encuentran repartidas por toda España. El exitoso crecimiento experimentado en los últimos años por la empresa nos ha impulsado a ampliar nuestra red de puntos de venta UNDERCOLORS OF BENETTON a través de tiendas en concesión de marca. la incorporación de nuevos asociados a la red. Las perspectivas de crecimiento para los próximos ejercicios son muy positivas ya que el grupo ha registrado fuertes crecimientos y se encuentra actualmente en sus mejores niveles de resultados.

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El concepto UNDERCOLORS OF BENETTON

El concepto de negocio UNDERCOLORS OF BENETTON gira en torno a la calidad y al diseño de nuestras prendas y de nuestros complementos. Contamos para ello con el gran respaldo de la central del Grupo Benetton en Italia. Es allí donde se lleva a cabo la investigación de nuevos tejidos y de nuevos colores así como el diseño de las diferentes colecciones de cada temporada. Gracias a contar con los recursos de un líder mundial, undercolors está siempre en la vanguardia de la moda y de la investigación en nuevos productos. Nuestro concepto de tienda es un concepto monomarca que logra una mayor notoriedad e imagen y está en la línea de las tendencias del mercado. Nuestras tiendas no dejan inerte a ningún cliente y están en armonía con el producto. La imagen de la tienda UNDERCOLORS OF BENETTON es impactante, transmite energía. En ella se van a encontrar desde artículos básicos hasta prendas extremadas y con mucha personalidad. EL PRODUCTO UNDERCOLORS OF BENETTON UNDERCOLORS OF BENETTON es la nueva cadena de tiendas de Benetton dedicada a la moda íntima, pijamas, baño, beachwear, medias y calcetines y una completa línea de complementos y accesorios. Nuestras tiendas ofrecen moda, color, calidad y precios competitivos a un público de espíritu joven que cubre un target que va desde los 0 hasta los 40 años. Los precios de venta al público están considerados como medio-bajo. El producto UNDERCOLORS OF BENETTON es joven, diferente y actual, adaptándose constantemente a las últimas novedades pero siempre manteniendo su identidad y su autenticidad. En UNDERCOLORS OF BENETTON mejoramos día a día para ofrecer la mejor calidad y los diseños más actuales.

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LAS TIENDAS UNDERCOLORS

El producto UNDERCOLORS OF BENETTON se compone de un amplio abanico de artículos. Se trata de una colección fresca, divertida, de prendas urbanas cómoda y refinada, con una combinación de prendas básicas, de tendencia y llenas de estilo. . La filosofía de UNDERCOLORS OF BENETTON es mucho más que representar una simple marca. Es un mundo, un estilo propio de vivir, vanguardista, una línea más informal, un enfoque a la vida usando colecciones y productos que pueden ofrecer una calidad y un estilo contemporáneo, exhibiendo unos colores llamativos y por diseñar unas formas prácticas y cómodas destinadas a todos los miembros de la familia, hombres, mujeres y niños. LAS TIENDAS UNDERCOLORS OF BENETTON La tienda UNDERCOLORS OF BENETTON es un espacio abierto. El diseño utilizado en la tienda destaca por su calidez muy acorde con el producto íntimo. La ropa junto con las típicas imágenes de Benetton, destacan en ésta, por encima de cualquier cosa. El mobiliario de madera es de carácter minimalista, para enfatizar al máximo el producto.

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LAS TIENDAS UNDERCOLORS

Nuestras tiendas tienen una superficie que pueden variar entre los 40 y los 100 metros cuadrados y su ubicación ideal son zonas altamente comerciales y con gran afluencia de público. Su diseño busca crear espacios modernos e innovadores en los que el cliente se sienta cómodo y tenga acceso a la totalidad del surtido. Para ello nuestros equipos de Visual Merchandising y de Arquitectura consiguen que la tienda respire el aire UNDERCOLORS OF BENETTON tanto en su interior como en la composición de los escaparates. Nuestras tiendas presentan siempre un aspecto dinámico y activo ya que incorporamos mensualmente nuevos productos con el fin de ofrecer una imagen diferente y renovada y adaptarnos a las últimas demandas de nuestros clientes. Los prendas llegan etiquetadas desde Italia con el precio sugerido de venta al público. UNDERCOLORS OF BENETTON disfruta de una excelente notoriedad, los clientes aprecian la calidad de los productos y la moderna línea de sus prendas y accesorios

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Ventajas de pertenecer a UNDERCOLORS

Las personas que se incorporan a nuestra red de tiendas pueden disfrutar de innumerables ventajas: UN CONCEPTO DE NEGOCIO PROBADO: Se convertirá en un miembro de una cadena ya constituida y en funcionamiento, beneficiándose de una serie de ventajas inherentes al sistema de concesión. El concesionario puede aprovecharse de toda la experiencia acumulada durante años por esta sólida red del sector de la moda. Ofrecemos un concepto de negocio y un sistema de trabajo ya testados, con satisfactorios resultados y que ofrece grandes posibilidades, con lo que se reduce enormemente el riesgo de iniciar una actividad comercial en solitario y se minimizan los riesgos que ello conlleva. No se puede olvidar que el éxito o fracaso de su negocio dependerá de la dedicación que ponga en el mismo. ADQUISICIÓN DEL “KNOW-HOW”, CLAVE DEL ÉXITO: Undercolors cede al cliente el “saber hacer” que diferencia el funcionamiento del negocio y que es la base del éxito que tiene en el mercado. MERCANCÍA: La tienda funciona por temporadas: Primavera/Verano (Febrero/Agosto) y Otoño/Invierno (Septiembre/Enero). Los pedidos iniciales, que se realizan en la Agencia, son de aproximadamente de 30 a 36.000 euros, según la ubicación de la tienda y el momento del año en que abra.

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