Ensayo De Planeacion Estrategica

INTRODUCCION

En el siguiente trabajo se darán a conocer temas de gran importancia tanto para los estudiantes de la UNAD como para los empresarios y trabajadores independientes que sesean tener mejoría al momento ya sea de crear el producto o venderlo.

Los temas a tratar son:

Concepto del Plan de Marketing.

 Estrategia de Producto.

 Estrategia de Precio.

 Estrategia de distribución.

 Estrategia de Promoción.

 Estrategia para los mercados metas.

Asignación de presupuesto.

 Proyecciones.

Lanzamiento del producto.

 Significado del producto.

 Importancia de la innovación de los productos.

 Desarrollo de productos nuevos.

 Adopción y difusión de nuevos productos.

 Organización para la innovación de productos.

PLAN DE MARKETING: PASOS Y ESTRATEGIAS.

El plan de marketing es un documento escrito que actúa como manual de actividades de marketing para el gerente del área.

El Plan de Marketing es una herramienta que sirve de base para los otros planes de la empresa (por ejemplo, el plan de producción o el financiero); asigna responsabilidades, permite revisiones y controles periódicos para resolver los problemas con anticipación.

En un escenario cada vez más competitivo hay menos espacio para el error y la falta de previsión. Por ello el Plan de Marketing se convierte en un poderoso instrumento de gestión para la empresa.

ESTRATEGIA DE PRODUCTO

La estrategia del producto para mi concepto es de gran importancia debido a que, para definir la estrategia se deben establecer cuáles son las decisiones que permitirán proyectar el producto en nuestro plan de mercado.

Dentro de las estrategias de producto podemos encontrar:

Marca: La marca ofrece del producto, junto con su realidad material, una realidad psicológica, una imagen formada por un contenido preciso, cargado de afectividad: seguridad para unos, prestigio para otros, calidad…

Etiqueta: Es una parte importante del producto que puede estar visible en el empaque y/o adherida al producto mismo y cuya finalidad es la de brindarle al cliente útil información que le permita en primer lugar, identificar el producto mediante su nombre, marca y diseño; y en segundo lugar, conocer sus características (ingredientes, componentes, peso, tamaño...)

EMPAQUE:Es cualquier material que encierra un artículo, con o sin envase, con el fin de preservarlo y facilitar su entrega al consumidor.

ENVASE: se entiende como el material que contiene o guarda a un producto y que forma parte integral del mismo sirve para proteger a la mercancía y distinguirla de otros artículos.

EMBALAJE: Es la caja o envoltura con la que se protegen las mercancías para su transporte y almacenamiento. Agrupa un conjunto de objetos o envases iguales o diferentes entre sí, con el propósito de facilitar su manejo.

ESTRATEGIA DE PRECIO

El precio de un producto es sólo una oferta para probar el pulso del mercado. Si los clientes aceptan la oferta, el precio asignado es correcto; si lo rechazan debe cambiarse el precio con rapidez o bien retirar el producto del mercado, ya que de esto depende la sostenibilidad del producto en el mercado.

Dentro de la estrategia de precios podemos encontrar algunos métodos para la fijación de precios, esos métodos son:

Costo más utilidad: Consiste en establecer la utilidad como

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