Ensayo De Publicidad Y Promocion

PUBLICIDAD Y PROMOCIÓN

La publicidad es lo que da vida al negocio: anuncios espectaculares, carteles, volantes, folletos, tarjetas y personas que recomiendan son algunas formas que se usan de manera cotidiana. Con estas estrategias se espera influir en las decisiones de compra de los posibles clientes, destacando las características positivas de los productos o servicios que se anuncian y los beneficios que el cliente puede obtener con ellos.

Ahora bien, con la publicidad lo que se busca es incrementar las ventas, atraer nuevos clientes, mantener el nivel actual de ventas, promocionar ofertas baratas e introducir nuevos productos o servicios y para ello debemos pensar como negociantes y tomar en cuenta el tipo de publicidad que vamos a utilizar, el propósito, a quien va dirigida la publicidad, el mensaje que se va a usar, el mejor momento para anunciarlo y por supuesto la cantidad de dinero que voy a invertir en publicidad.

En adelante como negociantes tenemos que dedicar tiempo y recursos para lograr una publicidad que atraiga la atención de los clientes y que cumpla el propósito que se persigue. Podemos hacerla nosotros mismos, a partir de nuestra creatividad y habilidades para dibujar, hacer rótulos o letreros, elaborar frases atractivas o eslóganes; o bien, podemos acudir a negocios que se dediquen a este tipo de trabajo y satisfagan nuestras necesidades y propósitos dentro de nuestras posibilidades económicas.

En este mismo orden de ideas se puede decir que las promociones son acciones extraordinarias o temporales en las que el negociante ofrece sus productos en mejores condiciones de compra para el cliente, que en situaciones normales. Cuando me refiero a las condiciones estoy hablando del precio que puede pagar el cliente por el producto y la forma en que lo paga. Algunas formas son: descuentos, muestras gratis, cupones, paquetes promocionales, premios, sorteos, concursos, juegos, entre otro, todas con el fin de aumentar las ventas e ingresos sin que el negocio incurra en deudas o desabastos.

Russel y Lane; 1994:23 señaló:

La publicidad es parte integral de nuestro sistema económico y está relacionada en forma directa con la fabricación, distribución, comercialización y venta de productos y servicios. La publicidad es tan antigua como la misma civilización y el comercio, siempre ha sido necesaria para reunir a compradores y vendedores. Los negocios necesitan de la publicidad y promoción ya que es negocio vital en sí mismo. (Documento en línea)

REFERENCIAS

“Publicidad promociones - Conevyt” (Documento en línea). Disponible en: www.conevyt.org.mx/cursos/cursos/mi.../publicidad_promociones.html‎ (Consulta: 2013, Noviembre 7)

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