Publicidad Y Promocion

10.1

La campaña publicitaria de la tienda oftalmológica busca mediante su publicidad televisiva persuadir al potencial consumidor mediante un proceso racional que logre influenciar al televidente mediante un enfoque lógico sin embargo diferente e innovador, contribuyendo a la generación de una idea capaz de reinventar el deseo del consumidor asumiendo no solo la necesidad de mejorar su vista si no de lucir atractivo y diferente en cada ambiento en el que mismo se desarrolle como individuo multifacético y contemporáneo.

El objetivo principal es indudablemente el incremento de las ventas basándose en el aumento de la demanda en las variedades de lentes con los que cuenta la empresa.

10.2

Es conocido que muchas mejores consideran que el lavarse el cabello todos los días ocasiona un desgaste o maltrato del mismo, al crear el producto mencionado con una publicidad que ponga en colación la capacidad del shampoo para evitar el maltrato ocasionado para el lavado diario (sea cierto o no) genera una sensación de seguridad para el consumidor, reconociendo que el producto podría adaptarse a sus necesidades , destacando que al ser un producto reconocido por poder ser aplicado constantemente las demandas del mismo se incrementarían significativamente debido a su consumo frecuente.

10.3

Anuncios Publicitarios:

 El espacio publicitario del buen ciudadano transmitido por Venevisión:

Es una publicidad de educación, el cual trata de enseñar o concienciar al público a través de mensajes, con temas cotidianos en pro de la cultura ciudadana.

 Procter and Gamble:

A través de la publicidad de sus productos de consumo tales como Pantene, Oral B, Venus, Downy y Always. Ha influido en el público femenino, teniendo en cuenta las características de la mujer venezolana quienes son muy coquetas, en esta publicidad toman como embajadora de la marca a una ex miss Venezuela, quien transmite en sus comerciales el secreto para lucir bella todos los días.

10.4

Mensaje tipo racional o informativo: Directv ofrece a sus clientes una alta tecnología en donde tiene una gama de opciones que el consumidor obtendrá al contratar el servicio, va dirigido a todo tipo de público desde niños, jóvenes y adultos usuarios del medio televisivo.

Kellogs: Mensaje tipo racional, en donde se ofrece una rica alimentación con bajas calorías, el mercado objetivo va dirigido a todas aquellas personas que buscan un estilo de vida sano, cuidando su figura.

Plaza´s: Emplea en su publicidad la analogia, en donde se observa y se compara en la ilustración el mensaje que todos sus productos durante todo el año mantiene su frescura, va dirigido especialmente a las amas de casa y a todas aquellas personas que les gusta comprar productos frescos y de calidad.

Cholestobran: mensaje de tipo racional, donde el producto ofrece una prevención y solución a los problemas de colesterol, va dirigido a personas con colesterol alto, hipertensos y adultos mayores.

10.8

Se distinguen los siguientes tipos de publicidad ilícita:1

1. Publicidad atentatoria contra la dignidad de la persona o que vulnere los valores y derechos reconocidos en la Constitución La publicidad que atente contra la dignidad de la persona o vulnere los valores y derechos reconocidos en la Constitución, especialmente en lo que se refiere a la infancia, la juventud y la mujer”. Existen tres categorías: a) Anuncios que atentan contra el principio de no discriminación por razón de sexo, raza o religión. b) Anuncios que atentan c) Anuncios que atentan contra la dignidad de determinados colectivos o minorías.

2. Publicidad engañosa “es engañosa la publicidad que de cualquier manera, incluida su presentación, induce o puede inducir a error a sus destinatarios, pudiendo afectar a su comportamiento económico, o perjudicar o ser capaz de perjudicar a un competidor. Es asimismo engañosa la publicidad que silencie datos fundamentales de los bienes, actividades o servicios cuando dicha omisión induzca a error a los destinatarios”.

Figuras específicas:

2.1.Publicidad encubierta Se da cuando el destinatario no es consciente de que dicha manifestación constituye una actividad publicitaria, dándole la impresión de que se encuentra ante un mensaje difundido por un tercero imparcial ajeno al anunciante. Se produce un engaño a los destinatarios, pero no sobre el contenido del mensaje sino sobre el modo o la forma de presentar la misma, porque el destinatario al no reconocer la publicidad como tal le otorga una mayor credibilidad.

2.2.Publicidad engañosa por omisión La omisión de características fundamentales de los bienes y servicios sólo dará origen a un supuesto de publicidad ilícita cuando se silencien datos fundamentales y tal omisión implique engaño.

2.3.La “letra pequeña” Se trata de un recurso publicitario frecuente que consiste en la utilización de un mensaje captatorio o llamativo que atrae de modo especial la atención de los destinatarios, en un mensaje que luego resulta matizado en caracteres tipográficos menos destacados o en imágenes menos llamativas. Estos mensajes recogidos en “letra pequeña” se considerarán engañosos cuando no presenten un carácter secundario, sino que maticen o modifiquen de forma sustancial el mensaje principal que se pretende destacar, o cuando no puedan ser captados por el destinatario.

2.4.La exageración publicitaria Queda definida como: “Aquella alabanza de tono altisonante, con un núcleo verdadero, concreta y comprobable, que no es tomada en serio por el público”. Este tipo de publicidad no está sometida al principio de veracidad (que exige que lo que vendes sea cierto), pues no es tomada en serio por el público al que se dirige, por lo que no presenta riesgo alguno de que este se vea inducido a error ni, por tanto, de que afecte al interés económico de los consumidores ni de los competidores. No obstante, no es admisible en publicidad de medicamentos, financiera, dirigida al público infantil, etc.

2.5.Publicidad de Tono excluyente Se entiende como aquella publicidad con un

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