Ensayo Publicidad Y Promoción

El Marketing como el conjunto de métodos de comunicación nos brinda los atributos de los productos capaces de satisfacer necesidades, con el fin de facilitar las ventas. La manera, en la que estamos utilizando la tecnología y en la que estamos interactuando ha cambiado totalmente, la idea cuando tenemos un proyecto de montar una empresa, los que son responsables de que sus negocios vendan y todos los que tenemos que promover determinados productos.

Se debe tomar en cuenta la coherencia del producto, precio y distribución para lograr con eficiencia el objetivo deseado. Se debe analizar en todo momento los instrumentos disponibles para la comunicación, tales como; publicidad, promoción, relaciones públicas, fuerza de venta, otros medios.

La principal diferencia entre publicidad y promoción se refiere a sus formas de atraer al consumidor mediante un producto o servicio. Mientras que la promoción se apoya en los atractivos racionales, la publicidad se interesa en la creación de la imagen.

En el Marketing la publicidad y la promoción comparten los mismo roles, ambas tratan de incrementar el número de consumidores potenciales y el uso continuado de los productos.

Esta herramienta se emplea para apoyar la publicidad y las ventas personales de tal manera que la mezcla comunicacional resulten mucho más efectivas. También podemos decir que es todo aquello que se utiliza como parte de las actividades de la mercadotecnia para estimular o fomentar la compra o venta de un producto o servicio mediante incentivos a corto plazo.

A los intermediarios les podemos hacer exposiciones y ferias comerciales competiciones concursos, descuentos, muestras y obsequios publicidad en el lugar de venta. Los consumidores pueden adoptar la forma de rebajas- descuentos, mayor contenido por igual precio, productos complementarios gratis, cupones, concursos, premios, regalos, y muestras degustaciones.

Las características de la promoción de venta son los siguientes; INFORMAR (el producto no es útil, fracasa si nadie sabe su existencia), mas allá de simplemente tener conciencia de un producto o marca los consumidores deben entender cuales beneficios proporcionan.

Un objetivo importante en la promoción de ventas, es la persuasión; aquella competencia intensa entre las compañías genera presión enorme sobre los programas promocionales de los vendedores en una economía con ofertas importantes de productos los consumidores disponen de muchas alternativas para satisfacer sus necesidades, la promoción persuasiva es esencial.

Promoción y venta para los consumidores; estimular las ventas de productos establecidos, atraer nuevos mercados, ayudar en la etapa del lanzamiento del producto, dar a conocer los cambios en los productos existentes, aumentar las ventas en épocas criticas, que las propuestas sean mejores a las de la competencia, aumentar las ventas mas rápidas de productos en etapas de inclinación y de los cuales aun haya abundante existencia. Si se utilizan bien todas estas herramientas se tendrán una buena circulación de los productos a corto plazo.

En promoción, el punto de venta requiere el tratado de acción, pues al darse en el mismo el acto de compra, es el momento ideal para la acción sobre el comprador que en ese momento todavía está ultimando su proceso de decisión, o incluso sólo se halla en una etapa anterior que es el proceso de selección.

Publicidad, es cuando una empresa hace conocer su producto, o servicios llegando de manera directa o indirecta al consumidor. También se podría decir que la publicidad es una técnica que todas las empresas utilizan para persuadir con mensajes a través de medios para aumentar el consumo como por ejemplo DOG CHOW que utiliza comerciales que van dirigidos a personas con mascotas, y a partir de estos muestran

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