Ensayo Schneider
Enviado por mlf40188 • 18 de Mayo de 2015 • 1.720 Palabras (7 Páginas) • 246 Visitas
Introducción
Este ensayo pone su foco central en analizar las diferentes
reacciones que puede generar en la audiencia un mismo
mensaje. Para realizar un análisis más acotado, se tomó a
la campaña #Perdón de la cerveza Schneider y la violencia
de género denunciada por el público. A lo largo del presente
ensayo se desarrolla la problemática que produce un mensaje
con una interpretación diferente con la cual fue generado por
parte de la audiencia. Se puso de manifiesto las diferentes
corrientes y autores que contiene cada una de ellas para el
análisis académico de la comunicación.
La publicidad es “cualquier forma pagada de presentación y
promoción no personal de ideas, bienes o servicios por un patrocinador
identificado” (Kotler & Amstrong, 2003, p. 470). Tal
como afirman los autores, la publicidad es generada por un
anunciante que desea generar impacto sobre su marca y por
consiguiente aumentar las ventas de su producto. Bajo este
concepto Ogilvy&Mather Argentina presentó para la marca
de cerveza Schneider, la campaña Perdón.
La campaña aludía a pedirle perdón a las mujeres por las actitudes
que tenían los hombres para con ellas en diferentes
momentos de la vida cotidiana. Las diferentes escenas propuestas
generaron un repudio casi inmediato por parte del
público, tanto femenino como masculino, provocando que
ambas empresas tuvieran que salir a disculparse por la repercusión
obtenida, totalmente opuesta a la pensada, y teniendo
que, a fin de cuentas, retirar la campaña de todos los medios
en los cuales se encontraban.
La campaña mencionada será la base del presente ensayo. La
misma ha sido seleccionada por considerar que es un tema
de debate público, que a su vez atraviesa los medios de comunicación
masiva y que tuvo una importante repercusión en
el público y una influencia directa en sus actos.
Desarrollo
Según la declaración sobre la eliminación de la violencia contra
la mujer de las Naciones Unidas (1994) la violencia de gé-
nero es todo acto de violencia generado hacia el sexo femenino
que tenga o pueda resultar en un daño o sufrimiento físico,
sexual o psicológico para la mujer.
Los medios de comunicación poseen una gran responsabilidad
a la hora del mensaje a comunicar. Son los responsables
de poner en tela de juicio los diferentes valores que la sociedad
posee y hasta muchas veces son las publicidades las que
optan por transgredir esos valores para obtener una mayor
controversia en la sociedad.
“Los medios en todo caso, (…) refuerzan las tendencias preexistentes
hacia la violencia, pero no la provocan allí donde no
exista tal predisposición” (Moragas Spá, 1985, p. 16). El autor
establece que la violencia es un manifiesto latente dentro de la
sociedad y que los medios no son los culpables de la creación
de la misma, sino que los medios provocan una reacción hacia
una violencia que ya se encontraba inmersa en cada individuo.
Bajo este concepto, se pueden obtener varias ideas centrales;
por un lado, todas las personas de una sociedad poseen
la violencia dentro, los valores manifestados desde pequeños
y el prejuicio social genera que esta situación se encuentre
minimizada y no se ponga en manifiesto. Es decir, todas las
personas son violentas, asesinas, ladronas, violadores, etc.,
no mostramos estas características por el juicio que imparte
la sociedad ante cada una de estas conductas. Por otra parte,
los medios no generan que las personas rompan las normas
sociales, sino que provocan que se despierte una conducta
que se encontraba aplacada.
Lasswell (1985) refuerza la teoría que toda persona inmersa
en una sociedad posee valores y que estos son distribuidos
con un criterio aproximado. Estos valores son controlados por
el individuo y la sociedad en la cual se encuentra inmerso.
La eficacia del proceso depende de las posibilidades de
juicio racional que ofrece. Un juicio racional implica objetivos
de valor. (…) Una de las tareas de una sociedad
racionalmente organizada es la de descubrir y controlar
todo factor que interfiera con una comunicación eficiente.
(Lasswell, 1985, p. 62)
La publicidad utiliza en la mayoría de las campañas a la imagen
femenina para transmitir diferentes mensajes
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