Estudio De Mercado

ESTUDIO DE MERCADO

CONCEPTO: Escenario de intercambio o de contacto de transacciones de b/s entre:

personas,

entes jurídicos,

personas y entes jurídicos.

OBJETO: detectar, medir y calificar la necesidad actual y futura de un bien o servicio, insertado en las posibilidades de un proyecto.

OBJETIVOS: (GBU)

Ratificar la existencia de una necesidad insatisfecha en el mercado o posibilidad de ofrecer un mejor servicio,

Determinar la Q de b y s de la nueva unidad de producción que la comunidad estaría dispuesta a adquirir a determinados precios,

Conocer los medios usuales de distribución,

Obtener una idea sobre el riesgo de aceptación del producto.

CARACTERÍSTICAS

Global

Nivel de competencia

Estructura

Comportamiento

Accesibilidad – temporalidad

Organización (productor, consumidor, proveedor)

Variables económicas y sociales

Grado de necesidad o cuantía de la demanda

Formas en que se atendió a la demanda

Influencia de los precios o tarifas

DEMANDA

CONCEPTO: Se refiere a la Q de b y s que el mercado requiere o solicita, para buscar la satisfacción de una necesidad específica a un precio determinado. (GBU)

Teoría de la demanda del consumidor: la Q demandada de un b/s depende

del precio que se le asigne,

del Y de los consumidores,

del precio de los bienes sustitutos o complementarios y

de las preferencias del consumidor.

DG = CNA = PN + M – X

ANÁLISIS:

Cantidad

Evolución del comportamiento

Características

- satisfacer la existencia de una demanda latente

CLASIFICACIÓN D DEMAND

Tipología Global

Potencial = sumatoria de la necesidad del producto

Efectiva = necesitan y pueden pagar el precio (proyección)

Consumo real = nivel adquirido definitivamente

Situación o Resultado  Insatisfecha

 Satisfecha

Saturada

No saturada

Necesidad

Básicos: 1° necesidad – Desarrollo Social y/o nacional

Secundarios: No imprescindibles o de gusto

Sector Econ.

Primario = Agrícola – Ganadero – Piscícola – Forestal

Secundario = Industrial / manufacturado / procesado

Terciario = Servicios

Destino

Demanda de bienes finales

Demanda de bienes intermedios industriales

Efecto Precio Bienes sustitutos

Bienes complementarios

Bienes independientes (neutros)

CLASIFICACIÓN DE LOS PRODUCTOS

Por su ciclo de vida

 Introducción o penetración

 Crecimiento

 Madurez

 Declinación

Por su vida en almacén  Duraderos: no perecederos

 No duraderos: perecederos (alimentos frescos en general.)

Por su duración – servicios

Por su clasificación

Económica  Permanentes

 No permanentes

 Exclusivos

» Normales

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