Estudio Psicografico

CLASE SOCIAL

Las personas por lo general eligen productos adecuados con sus roles cada rol implica un estatus que refleja la estima general que le asigna la sociedad. Por lo tanto, nuestra bebida Detox está dirigido hacia las personas que cuidan su alimentación y nutrición perteneciendo a un estatus medio-alto ya que los consumidores están dispuestos a pagar más por productos naturales que favorezcan a su salud mientras se ajusten a su bienestar.

En Ecuador existen cinco estratos, el 1,9% de los hogares se encuentra en estrato A, el 11,2% en nivel B, el 22 ,8% en nivel C+, el 49,3% en estrato C- y el 14,9% en nivel D.

Es fundamental conocer que esta estratificación no tiene nada que ver ni guarda relación con indicadores de pobreza o desigualdad. (INEC, 2011)

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Mediante el análisis de la estratificación del nivel socioeconómico determinamos que el estatus de la población que adquirirá nuestra bebida detox se encuentra ubicada en el nivel A, B y C+, ya que el 92% de las personas ubicadas en este nivel tiene el poder adquisitivo a pesar de que el producto es de un valor excesivo o elevado, las personas ubicadas en el estrato D solo el 11% esta afiliado o cubierto por algún tipo de seguro por lo que podemos determinar que no cuentan con un trabajo estable y sus ingresos son destinados a cubrir servicios y necesidades básicos adicional presentan desordenes de alimentación.

ESTILO DE VIDA

El estilo de vida incluye algo más que la clase social o la personalidad del individuo: perfila su patrón completo de actuación en el mundo e interacción con éste.

Los jugos detox son bebidas para la desintoxicación del organismo así que las personas que la consumen son personas cuidadosas de su alimentación y otras de su cuidado físico ya que se cree que los jugos sirven para la baja de peso por la desinflamación del organismo, pero los jugos solo son un aporte al hábito de vida saludable.

Se puede analizar el estilo de vida de los consumidores a través de la tipología Valores y Estudio (VALS) clasifica a las personas de acuerdo con la forma en que emplean su tiempo y su dinero. (Kotler & Armstrong, 2007)

• Vanguardistas: Son personas innovadoras, aceptan nuevas ideas para su cambio. El 33% de la población se considera progresista y el 38% arriesgado.
• Intereses: Deportes, cuidado de su salud y cuidado físico, el incremento de la actividad física periódica.
• Alimentación: buscan promover y adoptar prácticas y hábitos saludables, a través de una alimentación más sana
• Opiniones: actividades de socialización, mantener la autoestima alta, etc.

Predomina el tipo de personalidad reservada y existe la oportunidad de potenciar los intereses saludables de la gente.

Según datos de Wold Values Survey (2014) sobre Autopercepción sobre valores, tendencias y calidad de vida indica que el 26% de la población cuenta con muy buena salud, el 48% bueno, el 22% regular, y 3% malo.

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