Ford Apuesta Miles De Millones En Jaguar

“Ford Apuesta Miles de Millones en Jaguar”

Introducción

Ante el proceso de globalización y diversificación de portafolios que actualmente buscan las empresas, es fundamental para la toma de decisiones el análisis de los entornos sociales, culturales y políticos, sistemas de información, investigación de mercados, los cuales se apoyaran en la segmentación del mercado y targeting, dando como resultado el posicionamiento de dicha marca en el mercado objetivo.

Análisis y Desarrollo

En su primera etapa la marca de vehículos Ford en el año 1989 adquirió Jaguar en pro de lograr el objetivo estratégico de ingresar al mercado de automóviles de lujo; ya que su portafolio carecía de un modelo de prestigio. Teniendo como meta el aumento en la participación de ese nicho en Estados Unidos y Europa puso en marcha las siguientes decisiones: Produjo una nueva línea de vehículos de menor costo que tuviera mayor acogida en los clientes, apoyados en el reconocimiento de la marca Jaguar; definió metas de ventas basados en históricos de años anteriores, redujo costos de fabricación conservando la elegancia pero encaminado a la productividad; actualizo y mejoro las plantas de Jaguar para el incremento de la productividad enfocada en horas de producción del vehículo, con el fin de ampliar el estatus de clase mundial.

Posteriormente en una segunda etapa, dichas acciones generaron el fracaso de Ford en este segmento de mercado, ya que diseñaron metas poco prudentes sin el análisis de la economía y las nuevas políticas tributarias para el mercado objetivo, a su vez enfrentaron el cuestionamiento de la calidad de los vehículos debido a los incidentes presentados en los autos, esto generó la pérdida de posicionamiento de Ford con estos productos y el reproche del mundo automotriz por la falta de innovación en el diseño de la nueva línea de vehículos de lujo, lo cual fue decisivo para los inversionistas de Ford quienes tomaron la decisión de vender los modelos de Jaguar.

Conclusiones

Con el fracaso presentado en el modelo de Jaguar, Ford nos permite visualizar la importancia del conocimiento de los entornos sociales y culturales para acercase a las verdaderas necesidades que tienen los consumidores de cada región; explorar el entorno político, legal y regulador del marketing globalizado que dará bases para someterse a las reglamentaciones necesarias para comercializar productos y/o servicios, estar a la vanguardia de los sistemas de globalización y la puesta en marcha de una investigación de mercados, que garantice la viabilidad del proyecto, para desarrollar estrategias de segmentación del mercado y targeting, acciones que permitirán alcanzar el posicionamiento de la marca y el desarrollo sostenible para cada ente que

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