Ford

BRIEF

¿QUÉ? (Descripción del proyecto)

Ford, realizará el lanzamiento de una nueva camioneta. Fue diseñada pensando en el público joven. Su nombre es Ford Furia, se trata de una camioneta 4 x 4, viene en 3 y 5 puertas, es muy práctica, de bajo mantenimiento, brinda la posibilidad de seleccionar el color que el cliente quiera para combinarlo con su diseño interior. Además, viene equipado con conexión al Ipod. El lanzamiento del vehículo se realizará en las ciudades de Bogota y Medellin en el mes de Septiembre y además estará presente en el car audio a realizarse en el Poliedro el próximo mes de octubre.

¿QUIENES?

Hombre, Adulto Joven, rango de edad, 20 a 35 años, estrato socioeconómico, 4, 5 y 6. Le gusta la rumba, pasear.

¿PARA QUÉ? (Objetivo comunicacional)

Dar a conocer la nueva FORD FURIA, presentándola como una nueva amiga, su parcera que está como la quieres y con la que podrás llegar hasta donde quieras.

¿POR QUÉ? (Soporte del objetivo comunicacional)

Porque la nueva FORD FURIA se parece a ti: tiene un buen look, es práctico, le gusta la música y está dispuesto a llegar contigo a dónde quieras.

¿CÓMO? (Tono de la comunicación)

La comunicación de Ford Furia debe: Manejar el lenguaje actual de los jóvenes, hablar de tú a tú con ellos, es una amiga más. Mostrarla como esa amiga todo terreno que a todos nos gusta tener dentro del grupo.

ELEMENTOS EJECUCIONALES OBLIGATORIOS

Logo (ubicación, tamaño, forma de aplicar) Página Web Linea 800 RIF.

ELEMENTOS EJECUCIONALES OBLIGATORIOS:

Comercial de TV: 30” Cuñas de radio: 30” Menciones en vivo de 10” Avisos de prensa en formatos innovadores (Full color) Banners y Pop Up de Internet Desarrollo de medios no tradicionales.

PARCIAL 1.

BRIEF DE LA EMPRESA

GRUPOS

1. Personalidad de la Marca

- Antecedentes e historia: nombre de la empresa o marca, cuándo comenzó, quién la fundó, dónde se encuentra ubicada, dirección, teléfono, sitio web, tipo de producto o servicio. Identidad visual y comunicación gráfica a lo largo del tiempo.

- Filosofía: política interna de la empresa, rasgos de personalidad, misión, visión y valores institucionales.

- Situación actual y real de la empresa y la marca: imagen de marca (si tiene logo o no, cómo es el logo) e imagen de marca ideal (cuál sería la mejor opción de diseño de logo para la marca). Posicionamiento (La conoce el público, está en la mente del público, La compra o utiliza el público).

2. Consumidor

- Características demográficas: edad comprendida de los consumidores de la marca, sexo, estado civil, clase social o estrato, ingresos, educación y empleo.

- Características psicográficas: Estilo de vida (se refiere a la modelo general de vida de una persona, incluida la forma en que invierte su tiempo, energía y dinero. Actitudes, conocimientos/sentimientos positivos o negativos hacia el producto o servicio.

3. Competencia

Quiénes son, Qué están haciendo, Cuál es su promesa, Qué producto está dispuesto el consumidor a dejar para comprar el nuestro, qué posición en el mercado ocupa.

- Competencia directa: es la competencia en la que se vende productos con características en común, se puede llegar a decir que son casi iguales. Cuáles son sus ventajas y desventajas.

- Competencia indirecta: es la competencia en la que se venden productos sustitutos. Cuáles son sus ventajas y desventajas.

4. Producto o Servicio

Qué es lo que el producto o servicio hace por nuestro grupo objetivo que ningún otro puede hacer. Atributos, composición o estructura, precio, distribución, publicidad, promoción.

...