Framing Y Priming

EL FRAMING Y EL PRIMING EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN

Introducción

“La noticia es una ventana al mundo (…), pero la vista desde una ventana depende de si esta es grande o pequeña, de si su cristal es claro y opaco, de si da a la calle o a un patio…”.

Cientos de noticias vemos día a día que nos hacen suponer que están son el fiel reflejo de la realidad, sin embargo basándonos en la Teoría del Framing esto no es así, puesto que lo que nosotros vemos, sentimos y entendemos como noticia es una representación de la realidad. Cada vez que un periodista o medio de comunicación busca informar sobre algún acontecimiento a menudo se transmite una interpretación que va ligado al frame con que es utilizado. Por lo tanto, es importante conocer los frames presentes en una noticia.

A las personas les cuesta entender una noticia en su totalidad, por lo que el rol del emisor es simplificar la información para que así las personas puedan procesarla de una manera rápida, dándole un significado al mensaje.

Asimismo, por medio de un contexto las audiencias elaboran juicios sobre los acontecimientos que ocurren. Es el medio por el cual son transmitidas las noticias, el encargado de darle importancia al contexto y priorizar los intereses de la audiencia para transformarlos en noticias, donde las más relevantes para la audiencia serán las que ocupen el primer lugar.

En este trabajo explicaremos la Teoría del Framing y la Teoría del Priming desde sus orígenes, ya que la audiencia no forma sus opiniones públicas desde su propia ideología, sino que lo hace a través del rol de los periodistas: interpretar y priorizar la información.

Framing

Origen

Las personas entenderán su entorno o ambiente a partir de sus predispociones, es decir, por sus actitudes y previos conocimientos. De esta manera, la Teoría del Framing es un resultado de la Sociología Interpretativa, ya que para esta rama el accionar del individuo está directamente condicionado por los factores nombrados anteriormente.

El concepto de frame surgió en el año 1955 en el ámbito de la psicología cognitiva, por el psicólogo inglés Gregory Bateson, quien utilizó este término para demostrar como los individuos cuando conocen su entorno, detienen la mirada en ciertos aspectos de la realidad, mientras que evitan otros.

Pero es gracias a la investigación del sociólogo, Erving Goffman el concepto de Framing fue trasladado a la sicología interpretativa, que posteriormente será utilizado en el ámbito comunicacional. En su libro publicado en el año 1974, Frame Analysis, An Essay on the organization of Experience, explica el concepto de frames señalando que lo primordial de la realidad es como es interpretada por los individuos, según el contexto.

Lo anterior, surgió a partir de que en los años 60 y 70, la práctica periodística estaba dominada por la corriente objetivista, la que formulaba que periodista tenía que captar la realidad tal cual es, dejando de lado sus propias percepciones e ideologías. “Los hechos son sagradas y las opiniones libres” (JAY, Antony).

Sin embargo, entre los años 70 y 80 la socióloga norteamericana Gaye Tuchman es quien propone llevar las ideologías de la sociología interpretativa al ámbito del trabajo de los periodistas y del proceso de elaboración de una noticia. Explica que los periodistas son los que tienen la responsabilidad de organizar la realidad para formular noticias.

También, esta autora agrega que en la organización de un medio, hay roles y modos de trabajar establecidos que intervienen en la creación de la noticia por parte de los periodista, quienes finalmente le entregan al público un mundo social moldeado.

De esta manera, los investigadores de comunicación social se dieron cuenta de una relación entre los acontecimientos y el periodista, donde la información otorgada por un periodista no puede ser absolutamente objetiva en la práctica, ya que cada comunicador social siempre llevará consigo sus propias ideologías, percepciones, cultura, opiniones, etc, acerca de la realidad. Es el comunicador quien le da a los hechos un significado.

Por lo tanto, la Teoría del Framing viene a romper con todo tipo de objetivismo noticioso asumiendo que cada comunicador y medio tienen una determinada forma de ver la cotidianeidad de manera subjetiva, siendo un resultado innato de los seres humanos.

Definición del concepto Framing

Es importante aclarar que no existe una definición absoluta del framing, sin embargo se puede entender como un encuadre o marco de la realidad. Bateson hace alusión al término refiriéndose a un “marco” que hace posible que un cuadro se distinga de la pared.

En esta metáfora, la pared sería la realidad objetiva, el marco vendría a ser el contexto, las percepciones, las ideologías, las culturas, etc. Que finalmente dan como resultado al “cuadro” que es la realidad interpretada, la noticia.

El término “encuadre” alude a encerrar y delimitar, mientras que el término “marco” se refiere más bien al contexto o entorno, y también el término enfoque se refiere a una orientación o perspectiva que se acercaría más a la teoría del Framing. Sin embargo, esta palabra al tener un sinfín de significados y sinónimos se ha decidido mantener el nombre originario en inglés, puesto que finalmente encierra todos los términos anteriores.

El Framing en los medios de comunicación

En la medida en que se van demostrando noticias a través de los medios, algunos autores sostienen que estos enfoques del Framing se pueden notar a través del trabajo periodístico, tomando en cuenta las selecciones de hechos y propias percepciones. Asimismo, estos encuadres se dan en las audiencias que reciben la noticia, ya que la información que reciben son de un modo en particular relacionado con sus propias convicciones.

Para Tuchman, el marco es el resultado final de un periodista y de un medio. Esta autora, realiza una comparación entre una noticia y una ventana por la cual miramos la realidad. “La vista desde una ventana varía en difusión de si es grande o pequeña, de si su cristal es claro u opaco, de si da a la calle o a un patio. La escena también depende de dónde se ubica uno, lejos o cerca, forzando el cuello o mirando sin esfuerzo hacia adelante” (Tuchman, 1978).

Asimismo, Tuchman agrega que las fuentes, el estilo, el lenguaje y la ideología de un periodista, son factores importantes al momento de interpretar la realidad. El lugar donde ocurre la noticia y la organización de las secciones también son importantes al momento de

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