Franquicia

INTRODUCCION

El lector en esta recopilación de notas bibliográficas de jurisconsultos aprenderá a saber cómo se integra el contrato de franquicia, quienes lo constituyen, podrá ver las ventajas y las desventajas, obligaciones de las partes así como su naturaleza jurídica, elementos del contenido y demás elementos y contenidos del contrato.

El trabajo se complementa con las leyes aplicables que son materia del contrato. Agrego además una comparación de conceptos en diferentes países. Espero una crítica constructiva del trabajo y despertar un buen interés de lo que es el contrato de franquicia.

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INDICE

Antecedentes….……………………………………………………………………………..4

Concepto de franquicia…………..…………………………………………………………4

Clase de franquicia………………………………………………………………….……....5

Naturaleza jurídica………………………………………………………………....………..6

Elementos y contenidos del contrato…….……………………………………....………..7

Derechos y obligaciones de las partes …….……………………………....……………..8

Del franquiciante……………………...…………………………….……...………..8

Del franquiciatario…………………..….……………………….....………...………9

Ventajas y desventajas de las franquicias………………………….....………………......9

Principales ventajas…………………….……………………………………….......10

Principales desventajas………………….…………………………………….........11

Marcas y nombres comerciales………………….………………………………………....12

Regalías…………………………………………….…………………………………………12

Derecho comparado……………………………….…………………………………………13

Contrato de franquicia aplicado al derecho en México….…………………………….....14

Conclusión...……………………………………………….……………….…………………17

Bibliografía..……………………………………….…………….………….…………….......18

ANTECEDENTES

El origen de la palabra franquicia se remonta a la edad media, época en la cual un soberano otorgaba o concedía un privilegio a sus súbditos, (“cartas francas”) quienes en virtud del mismo podían realizar en determinadas zonas del reino actividades tales como la pesca y la caza. Estas autorizaciones o privilegios se designaban utilizando el término “franc”.

De igual manera los antecedentes del contrato de franquicia se fijan en estados Unidos de Norte América, en donde el sistema de comercialización de productos y servicios cumple una función esencial. Esto después de la segunda guerra mundial cuando empieza propiamente a desarrollarse, debido a la necesidad de contar con recursos para la creación de la pequeña y mediana empresa, por lo que a través de la institución de la franquicia se busca lograrlo.

Por una parte quien concede la franquicia aumenta sus cifras con su propio capital en tanto que recibe de quien la obtiene mayores recursos, a su vez este tiene la ventaja de contar con la experiencia de aquel para operar en el mercado.

CONCEPTO DE FRANQUICIA

-Es un contrato en el cual a una de las partes, el franquiciatario, se le concede una autorización para que explote una marca fundamentalmente, o cualquier otro signo distintivo cuyo titular es la contraparte, el franquiciante; o bien, la franquicia es cuando se concede el derecho de promover, vender o distribuir productos o servicios conexos a la marca u otro símbolo comercial del franquiciante. El franquiciatario actúa con base en el plan o sistema de mercado prescrito por el franquiciante, de tal manera que se dé una comunión de intereses en la comercialización de bienes o servicios. Como prestación el franquiciatario hace a su contraparte un pago en razón del resultado de la explotación de la franquicia. (Definición de Óscar Vázquez del Mercedo)

-Una estrategia o sistema de negocio, por el cual un empresario (franquiciante) otorga determinados derechos de uso de una marca y transfiere tecnología para la operación de un negocio de éxito comprobado a otro empresario (franquiciatario), a cambio de ciertas cuotas y regalías. (Definición de Juan Farina)

-El artículo 142, de la Ley de la Propiedad Industrial de México dispone que: Existirá franquicia, cuando con la licencia de uso de una marca, otorgada por escrito, se transmitan conocimientos técnicos o se proporcione asistencia técnica, para que la persona a quien se le concede pueda producir o vender bienes o prestar servicios de manera uniforme y con los métodos operativos, comerciales y administrativos establecidos por el titular de la marca, tendientes a mantener la calidad, prestigio e imagen de los productos o servicios a los que ésta distingue.

De lo anterior se entiende que la franquicia es un sistema de colaboración entre el productor de un bien o prestador de un servicio y un distribuidor, ambos con una independencia uno del otro, pero vinculados por un contrato, en virtud del cual el primero permite al segundo la facultad de entrar en la cadena de distribución con el derecho de disfrutar, bajo determinadas condiciones y cumplimiento de un pago de lo que comprende la llamada propiedad industrial, además el franquiciante se obliga a dar el franquiciatario determinados bienes y servicios, en tanto estos se obligan a seguir determinadas instrucciones de aquel.

CLASE DE FRANQUICIAS

La franquicia se ha dividido en franquicia de productos y franquicia de servicios.

La franquicia de productos Es aquella donde el franquiciador, además de ser el titular de la marca, fabrica los productos que comercializa en sus establecimientos franquiciados. Aquí la empresa franquiciadora es la que fabrica los productos y es además propietaria de la marca, el Know-how (saber cómo) por lo que otorga franquicias para que el franquiciado produzca los productos. Por tanto, la marca que distribuye y la que fabrica es la misma. El franquiciador actúa a modo de central de compras, seleccionando y negociando los mejores productos y las condiciones más ventajosas con los proveedores.

La franquicia de servicios es la explotación de un determinado servicio cuya fórmula original es propiedad del franquiciador, quien la transmite a sus franquiciados. Este tipo de franquicias es la que tiene mayor auge en la actualidad, el tipo de franquicia más dinámico y con más proyección. El franquiciador cede el derecho a utilizar y comercializar una fórmula o sistema original de cualquier tipo de servicio con un nombre ya acreditado y que ha demostrado su eficacia en el ámbito de aceptación. Dentro de este tipo, el franquiciador le ofrece al franquiciado una fórmula original y específica de prestación de servicios al consumidor. Por su parte el franquiciado provee los servicios al cliente con el mismo nivel de calidad y a los mismos precios. Es importante destacar, que debido a su carácter abstracto, esta clase de acuerdo necesita una constante colaboración y transmisión de Know-how por parte del franquiciador. Dentro de las empresas que utilizan este sistema podemos citar la cadena de comidas rápidas McDonald, Kentucky Fried Chicken y Donkin Donuts.

NATURALEZA JURIDICA

La Franquicia es, sin duda, un Contrato, pues comprende un acuerdo de voluntades entre franquiciante y franquiciado que da origen a una relación jurídica de la cual nacen derechos y obligaciones para las partes contratantes y que consiste en una prestación de dar, que recae a su vez sobre bienes de naturaleza inmaterial objeto de propiedad industrial.

El Contrato de Franquicia es un contrato mercantil, principal, oneroso, de tracto sucesivo, atípico y bilateral.

Mercantil: siempre las partes son comerciantes, la Franquicia implica el ejercicio de una actividad mercantil, sin embargo, no hay relación laboral entre las partes.

Principal: el contrato de Franquicia existe por sí solo, por lo tanto no depende de otra relación.

Oneroso: obliga al cumplimiento de unas prestaciones económicas, donde ambas partes se gravan y se benefician. El franquiciado debe pagar al franquiciador por recibir la licencia de propiedad industrial, asistencia técnica y por la inclusión en la estrategia de publicidad.

Tracto sucesivo: se ejecuta a través del tiempo. Las partes se comprometen por períodos largos.

Atípico: no tiene regulación expresa por la ley.

Bilateral: implica obligaciones para las dos partes, franquiciado y franquiciador

ELEMENTOS Y CONTENIDOS DEL CONTRATO

Los elementos personales, como ya se conoce, son el franquiciante, ambos, lógicamente quedan obligados a cumplir el contrato el cual contiene normalmente un punto muy particular de definiciones que no es común en sus características en otros contratos.

Como lo señalamos con anterioridad, las franquicias pueden ser para ejercerlas en productos o servicios. El franquiciante es el titular de ciertos derechos de explotación exclusiva llamados propiedad industrial, como son el nombre

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