Fundacion Theodora

INTRODUCCION

En 1993, dos hermanos llamados Jan y André Poulie, crearon en Suiza la Fundación Theodora, así llamada en memoria de su madre Theodora, la cual murió tras una larga hospitalización. Esta organización sin ánimo de lucro está orientada hacia el apoyo social a las personas que se encuentran en espera de intervenciones quirúrgicas. La organización se ha extendido por ocho países de tres continentes distintos: Suiza, Bielorrusia, Inglaterra, Hong Kong, Italia, Turquía, Francia y España.

Particularmente en España, la Fundación Theodora fue fundada en marzo de 2000. El objetivo principal de su trabajo es el de amenizar la estancia de los niños y adolescentes ingresados en los hospitales, bien de forma pasajera o por largos periodos de tratamiento. Para ello, organiza las visitas de “Los Doctores Sonrisa”, artistas hospitalarios que realizan un amplio abanico de shows con diferentes perfiles artísticos, como magos, payasos, actores, cuentacuentos, etc. adaptando sus diferentes características al ámbito hospitalario.

FUNCIÓNAMIENTO

Los “Doctores Sonrisa” visitan a niños y adolescentes ingresados en diferentes hospitales, en horario de tarde, un día a la semana durante todo el del año. El objetivo fundamental como ya hemos dicho es alegrar la atmósfera de las plantas de pediatría de los hospitales y cambiar el ambiente de las habitaciones, aliviando su aburrimiento, haciendo más agradable la estancia de niños y familiares, y ayudando a una rápida y feliz recuperación.

“Los Doctores Sonrisa” de la Fundación Theodora son artistas profesionales con más de tres años de experiencia profesional escénica. Una vez que comienzan a trabajar con la Fundación siguen unos exigentes procesos de calidad y formación continua.

Aunque las visitas de “los Doctores Sonrisa” no llegan todavía a la mayoría de los hospitales, el objetivo es su implantación progresiva en un mayor número de centros de forma gratuita. La Fundación Theodora dentro de sus posibilidades, corre con los gastos derivados de estas visitas semanales gracias al apoyo de empresas, entidades públicas, donantes y a los fondos obtenidos en la organización de eventos propios y a la venta de productos. Esta labor es realizada desde el convencimiento de que la enfermedad, por muy dura que se presente, por mucho que altere el equilibrio familiar-personal, y por mucho que les impida seguir disfrutando del día a día de su colegio, juegos y amigos, nunca debe impedir que sigan soñando, imaginando y sobre todo sonriendo. El pago que reciben las personas que realizan esta actividad es la satisfacción personal y la sonrisa de los niños.

Aun así, toda su labor solidaria no sería posible sin los patrocinadores, donantes, voluntarios y demás colaboradores que además de compartir el mismo entusiasmo, tienen el convencimiento de que, por la sonrisa de un niño, merece la pena todo esfuerzo.

INVESTIGACION Y ANALISIS DE LA COMUNICACIÓN CORPORATIVA

La comunicación corporativa gestiona la comunicación en las organizaciones; mediante esta comunicación intentan influenciar el comportamiento de los públicos para diferenciarse y hacerse distinguir de otras organizaciones.

Como es sabido, una organización no solo comunica mediante su publicidad y sus campañas. Desde hace un tiempo se están llevando a cabo análisis cuyos resultados van más encaminados hacia la comunicación que mediante los empleados o los servicios realizados pueden emitir hacia sus públicos. Así la identidad corporativa es transmitida de primera mano por sus empleados o participantes en la organización.

La comunicación corporativa por lo tanto es el conjunto de mensajes y acciones elaboradas por la organización con el fin de comunicar a los públicos sobre sus actividades o acciones. Esto es, lo que la organización dice que hace y la relación de lo que dice con lo que en realidad hace.

En el caso de la Fundación Theodora, esta cuenta con una página web donde se pueden encontrar todo tipo de información y explicaciones sobre las actividades que la organización lleva a cabo, los diferentes programas, los métodos para contactar y colaborar con la fundación, etc.

Pero la Fundación Theodora emplea un medio más directo para llegar a sus posibles públicos o consumidores, como es la presencia y el contacto directo con ellos en donde estos pueden experimentar y comprobar la labor real de la organización y lo que esta pretende hacer ver a sus públicos.

CONTEXTUALIZACION EN EL SECTOR. COMPETENCIA

Además de la Fundación Theodora podemos encontrar otra serie de organizaciones las cuales se plantean realizar la misma actividad que la fundación ofrece a los niños hospitalizados. Organizaciones como Cruz Roja, ha comenzado un programa sobre la hospitalización de los niños llamada ``Infancia hospitalizada´´ que también está basada en el apoyo para mejorar la estancia de hospitalización en los jóvenes ingresados.

Para lograr ese apoyo las actividades de la Cruz Roja basan sus acciones en la creación de juegos interactivos, creación de animaciones, pintura, manualidades, juegos… la preocupación de los participantes de la Cruz Roja, es también la educación y el apoyo escolar, además de dar un momento de respiro a los familiares mientras que en la habitación se llevan a cabo dichas actividades.

La actividad llevada a cabo ha aumentado con el número de hospitales donde la Cruz Roja desarrolla su función. Niño Jesús, La Paz, Ramón y Cajal, Clínico y Hospital de Móstoles son los cinco hospitales en los que se desarrolla su actividad, únicamente en la Comunidad de Madrid. Cruz Roja juventud al igual que la fundación Theodora creó un espacio web donde podemos informarnos de la organización.

Además de La fundación creada por la Cruz roja y Theodora, existen otras con quizá menos medios para promocionarse y por tanto más desconocidas, es el caso de la Fundación Curarte, creada por el Grupo McCann en el 2006, la cual es una organización con objetivos similares, así como la mejora de calidad de los niños hospitalizados, promocionando el juego como medio de entretenimiento y ayudando de forma indirecta al paciente.

La Fundación Curarte cuenta con un amplio programa de apoyo a los niños muy variados que van desde música, cine, cuentos, estudios, talleres de dibujo y manualidades. Basa sus actividades en actividades preparadas para la cultura artística de los más pequeños, que se pueden desarrollar en 12 hospitales de distintas Comunidades autónomas.

MENSAJES Y MEDIOS UTILIZADOS

Desde que en el año 2000 la fundación

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