GESTION EMPRESARIAL

Responda Verdadero o falso4

Nº PREGUNTA V/F

1 La empresa debe actuar localmente y competir globalmente, pues la globalización y el impacto de los mercados de libre comercio requerían la implementación de nuevas estrategias para su supervivencia. V

2 Actualmente la imagen del producto es más importante que la imagen de la empresa; los valores tangibles pasan a ser más importantes que los valores intangibles. F

3 Cuando una organización ignora o se opone a los intereses de sus públicos, los públicos se organizan y desafían a la organización, conformándose en grupos de presión. V

4 La opinión pública es la expresión colectiva de muchos individuos, pero que no tiene fuerza para cambiar una situación. F

5 La imagen es un conjunto de atributos asumidos como propio de la empresa, o sea de la ADN de la organización. F

6 La reputación corporativa se constituye a partir de una valoración de los stakeholders de la organización y del compartimento de la empresa en el cumplimiento de los compromisos con sus clientes, empleados, accionistas y con la comunidad en general. V

7 El concepto de marca y valor son inseparables. V

8 La cultura organizacional tiene en las comunicaciones uno de los recursos más importantes para el manejo de la gestión de la organización. V

9 El lobby no ha sido una actividad transparente y es identificado como la pugna por ventajas inapropiadas o ilegitimas. V

10 La gestión de comunicación solo es posible medir cuando el departamento de comunicación tiene un presupuesto específico que permite realizar una evaluación constante y permanente de todos los procesos comunicacionales en la organización. V

ACTIVIDADES DE COMPRENSIÓN (5 puntos)

Combinar los enunciados con sus conceptos. Lea detenidamente y marque con un círculo la alternativa seleccionada.

1. La comunicación es:

a. Una herramienta que el marketing utiliza para lanzar productos de una organización.

b. Una herramienta indispensable solamente los momentos de crisis.

c. Un proceso que trata de cambiar las opiniones de los públicos en todas sus acciones.

d. Un proceso transaccional continuo y permanente que agrega valor intangible a la organización.

2. La comunicación es una actividad estratégica que:

a. Nunca pasa por una crisis y escándalos corporativos.

b. Trata de mejorar los relacionamientos entre una organización y sus públicos para lograr los objetivos organizacionales.

c. Tiene por objetivos solo conseguir los objetivos e la organización, de forma asimétrica, sin pensar en sus públicos.

d. Evitar que los grupos de presión obliguen a la organización a cambiar su propósito corporativo.

3. Desde la perspectiva de la comunicación, el desarrollo de las investigaciones de todo orden en el mundo contemporáneo han surgido de:

a. La interacción formar y fortuita entre las escuelas americana y europea de comunicación.

b. Los trabajos académicos publicados entre 1995 y 2000.

c. Las reflexiones de los investigadores alemanes de la década de 1930.

d. Una posición teórica relacionada con la sociología.

4. Los investigadores afirman que el lobby en América Latina no es una actividad profesionalizada y legitimada por la sociedad porque:

a. Son pocos los países están viviendo procesos democráticos.

b. Todavía el lobby es visto como una actividad de cabildeo, donde se busca ventajas de las decisiones del Estado.

c. El contexto latinoamericano está muy preparado para el lobby transparente.

d. El lobby debe ser realizado por consultores independientes y que tengan total interacción de las empresas.

5. El comunicador necesita ser un “analista de los escenarios”, eso significa conocer la organización y su estructura jerárquica, casi como su entorno externo para:

a. Evitar que las crisis provoquen la bancarrota de la empresa.

b. Ahorrar recursos financieros de la organización.

c. Señalar que no existe la necesidad de un área de relaciones públicas.

d. Identificar oportunidades y amenazas para elaborar un plan de comunicación que este acorde al plan estratégico global de la empresa.

6. En las organizaciones latinoamericanas la comunicación todavía es :

a. Confundida únicamente con la relación junto a los medios de comunicación.

b. Entendida como una actividad sumamente importante para el desarrollo de los negocios.

c. Reconocida como un área que más presupuesto recibe para desarrollar sus planes.

d. Apoyada por la alta dirección en sus planes y proyectos.

7. La clasificación de los públicos es necesaria para :

a. Economizar los recursos financieros de las empresas.

b. Facilitar el ceremonial y protocolo de un evento.

c. Conseguir identificar los públicos estratégicos y terminar los mejores instrumentos para relacionarse con ellos.

d. Verificar cuantos son los públicos de la empresa.

8. Actualmente las organizaciones deben preocuparse por los valores intangibles porque :

a. Representan todas las ganancias de los negocios de la organización.

b. Son los productos y/o servicios producidos por la organización.

c. Ayudan a la organización a obtener legitimidad de los públicos

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