Guia Para La Reseña

I. Propósito del Autor

A. Destacar la idea central

La idea central gira en torno a como el mundo se está volviendo homogéneo. El resultado es una nueva realidad comercial de los mercados globales, no multinacionales, donde los productos de consumo están estandarizados.

B. Abordar planteamientos secundarios importantes

Entre los planteamientos secundarios importantes se encuentran:

1. Nada puede detener este proceso de globalización.

2. El mundo comercial multinacional está llegando a su fin.

3. Las corporaciones venden productos estandarizados de la misma manera y a donde quieran.

4. La modernidad no es solamente un deseo, sino una práctica que se esparce.

5. Alta calidad y bajos costos no son posiciones opuestas..

C. Presentar los fundamentos de sus argumentos.

El autor presenta los siguientes fundamentos a estos argumentos:

1. Se fundamenta en que de forma increíble, la tecnología llega a sitios desolados y primitivos.

2. Se fundamenta en que una compañía multinacional y global no es la misma cosa. La multinacional opera en un número de países y ajusta sus productos y práctica a altos costos relativamente. La corporación global opera constantemente – a costos relativamente bajos – como si el mundo fuera una sola entidad.

3. Se fundamenta en dos ejemplos: la Coca-Cola y la Pepsi-Cola los cuales están globalmente estandarizados y se venden en cualquier lado y a cualquiera y es bienvenidos por todos.

4. Se fundamenta en los siguientes ejemplos: 1979 - protestas en Irán (país islámico) donde aparecen hombres vestidos con trajes franceses y camisas de seda con un arma reclamando sangre en nombre del islám; Biafra – con una guerra pero los soldados oyendo radio de transistores y bebiendo Coca Cola. El deseo de adquirir lo que el mundo hace y vende, de calidad y al precio más bajo.

5. Alta calidad y bajos costos se complementan y es la rueda que gira y girará a las compañías globalizadas.

II. Metodología

A. Examinar la forma que el autor organiza su ensayo

El autor presenta una introducción explicando la estrategia de la estandarización que no sólo responde a mercados homogéneos sino con precios agresivamente bajos. Explica detalles sobre estudios del mercado hechos para aumentar la venta del producto en diferentes países, y concluye advirtiendo que el mundo entero se informa de manera aumentativa acerca del deseo de la modernidad.

B. Discute los instrumentos de análisis usados por el autor (i.e. estadísticas, gráficas, documentos oficiales, etc.)

Presenta el autor el estudio de mercado que se hizo para las lavadores automáticas y semi-automáticas marca Hoover donde presenta una gráfica de precios de sus productos y donde el mensaje fue erróneo ya que debió vender sus lavadoras, con una calidad estandarizada al más bajo precio. Japón es materia de discusión por su forma de operar globalmente y sin departamentos de mercadeo. Tomó el caso de la Komatsu, que le habían negado el acceso a Estados Unidos, pero sin embargo entraron al mercado americano a través de “dealers” donde las fincas eran más pequeñas.

III. Análisis Crítico

A. Analizar las ideas presentadas por el autor, sus argumentos y/o metodología

Decididamente los argumentos y ejemplos que el autor provee en su artículo una y otra vez establece su convencimiento del cambio que las compañías multinacionales tenían que dar de multinacional a global. En su metodología el autor presenta el cuento de la zorra y el erizo donde la zorra sabe mucho de muchas cosas y el erizo sabe mucho de una sola gran cosa determinando así que las corporaciones globales saben

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