Guía examen problemas de la democracia y gobernabilidad
Enviado por Jose Martin Cerrillo Cardoza • 4 de Agosto de 2016 • Apuntes • 3.046 Palabras (13 Páginas) • 259 Visitas
Guía examen problemas de la democracia y gobernabilidad
- Texto de las campañas políticas negativas: principales tipos de anuncios televisivos, y en qué se diferencian.
Anuncio televisivo: proceso de comunicación en el cual una fuente compra la oportunidad de exponer a la audiencia mensajes políticos a través de medios masivos con la intención de influir actitudes políticas.
Son mensajes políticos televisivos de campaña, persuasivos, construidos por los propios partidos y no mediatizados por los medios de comunicación.
Influencian decisiones: se ha encontrado una relación directa entre los resultados electorales y los gastos en la publicidad televisiva; el mensaje totalmente controlado por qué lo hace.
Spots: es un medio de publicidad que apela a la vista y al oído y por ello incluye lo verbal, lo visual y lo auditivo. Son persuasivos se valen de imágenes como de sonidos para construcciones simbólicas.
Tres funciones básicas de los anuncios (Benoit): 1) resaltar al candidato como candidato público deseable; 2) degradar al oponente como funcionario público indeseable; 3) responder a los ataques.
Tipos de anuncios políticos:
los spots: se caracterizan por su brevedad, eficacia y posibilidad de control total de la comunicación por parte del emisor.
Según de Deblin existen nueve tipos: 1) busto parlante; 2) anuncios negativos; 3) cinema verité (porción de la vida real del candidato); 4) anuncios documentales (logro del candidato); 5) anuncios del hombre de la calle; 6) anuncios de una porción de la vida (actores pagos teniendo una conversación natural con el candidato); 7) anuncios testimoniales (celebridades públicas hablan a favor del candidato); 8) Bio spots (bibliográfico celebrado la trayectoria y logros del candidato); 9) anuncios independientes (patrocinados por organizaciones ajenas).
Kern agrega dos más: 10) anuncios de plataforma (compromiso del candidato con una posición u oposición a la de un oponente; 11) anuncios slogan (simples slogan).
Investigadores de Estados Unidos los clasifican en positivos, negativos y de contraste
Anuncios positivos: hacen uso de las cualidades del candidato.
Anuncios negativos: se centran en las debilidades del adversario.
Anuncios de contraste: contienen comparaciones explícitas entre las cualidades del presidente.
Dentro de los positivos:
De identificación: se centran en reconocer el nombre o características bibliográficas.
Carácter mítico: se utilizan mitos culturales.
Temas: se busca asociar los candidatos con temas que le interesa a ciertos grupos.
Dentro de los negativos:
Avisos de noción: yuxtaponen imágenes sin relación entre sí con el fin de producir falsas interferencias en el espectador.
Avisos de testigo-personal: ciudadanos comunes dando opiniones negativas.
Avisos de periodista neutral: informaciones para invitar al votante a generar una conclusión.
Dentro de los de contraste:
Contraste directo: comparación de un candidato con otro.
Contraste implícito: no se hace referencia pero se basan deducción.
«Los anuncios positivos tienden a contener más lenguaje informal y vocabulario cognitivo que los negativos, y que los positivos tienden a referirse al futuro y al presente mientras que los negativos al pasado»
Anuncios productivos y reactivos
anuncios reactivos: para defenderse de los ataques, son seis tipos: confesión, a) admisión justificada, b) negación de las imputaciones, d) contra ataque, e) ofuscación (queja y protesta para refutar el atacante), f) contra-imagen (posición contraria al atacante).
Anuncios proactivos spots defensivos cuya intención es inocular anticipando los potenciales ataques de los adversarios. Tipos de a) exaltación, b) ataque, c) defensa
2. Texto sobre abstencionismo electoral, tipologías y enfoques que estudian el comportamiento electoral
Abstencionismo electoral: una modalidad de tal comportamiento; identificar aquella variable o grupo de variables determinantes de la decisión del elector.
El abstencionismo se mide por la cantidad de ciudadanos empadronados entre el total de los votos efectivos.
Primer tipo de abstencionismo
pasivo | Se caracteriza por la ausencia del votante la casilla electoral. |
Técnico-pasivo por no lección | Ciudadanos que no logran ejercer su derecho al voto por una serie de factores. |
Pasivo por elección | situaciones de apatía política o desinterés |
El segundo tipo de abstencionismo
Activo | No expresar ninguna preferencia, sin dejar de participar en el proceso electoral. |
Abstención electoral “participantes” | El sujeto acude a las casillas en un acto de manifestación de su derecho al voto. |
Voto nulo y voto blanco | Emite la no preferencia por las opciones electorales propuestas. |
Según Sills (1979) el abstencionismo puede manifestarse dos maneras:
-Estado anímico del sujeto con derecho a votar, además su condición física o mental.
- Imagen que el electorado tiene de los distintos actores políticos.
Enfoques teóricos que estudian el comportamiento electoral
1. Escuela sociológica: desarrollado por la escuela de Columbia, también conocido como análisis ecológico o geografía electoral. Voto determinado y constreñido por variables sociodemográficas y económicas como la edad, sexo, la educación, el ingreso, la etnia, situación rural-urbana. Producen y reproducen conductas electorales que perduran en el tiempo. En cuanto a los usos masivos (comunicación) de televisión la escuela de Columbia no los considera efectivo al igual que las campañas políticas para cambiar el comportamiento electoral de los sujetos, ya que el individuo ejerce su voto en base al grupo al que pertenece, hay baja movilidad entre los electores; la única posibilidad de cambio en la decisión del voto es cambiando la posición social y económica.
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