Introduccion Marketing Havana Club

INTRODUCCION

Havana club, Marca de ron nacida de la mano del vasco José Arechabala que se estableció en la localidad de Santa Cruz del Norte en Cuba, en 1878. Sin embargo, la familia de Arechabala salió de Cuba con destino a EE.UU. ya que la empresa fue nacionalizada en 1959 después de la revolución cubana. Desde 1993 y hasta hoy, la marca es producida por la asociación entre Pernod Ricard y el gobierno cubano, formando el grupo Havana Club Internacional. Pernod Ricard es el productor de bebidas que se encarga de su venta fuera de Cuba y por ende de la venta y distribución en Chile. Podríamos limitarnos a hablar de cada uno de nuestros rones Havana Club, pero hoy nos concentraremos en el Ron Havana Club Añejo Especial.

Ron Havana Club Añejo Especial es un ron dorado Premium único que combina la ligereza de los rones blancos y el potente aroma de los rones oscuros, se ha acabado en barricas especialmente seleccionadas antes de su mezclado final. Havana Club Añejo Especial es un ron dorado de primera clase, una mezcla de rones añejados durante cinco años en naves de añejamiento, bajo la atenta mirada del Maestro Ronero, Don José Navarro. Tal como sugiere el nombre, se trata de algo especial, una mezcla de rones añejos y jóvenes cuyo resultado es un ron de tonos dorados, rico y cálido, el uso de barricas de robles blancos jóvenes seleccionados para el segundo acabado o doble proceso de envejecimiento crea un perfil de sabor único con notas de vainilla y caramelo y una toque a madera que emana de los barriles. El color dorado del Havana Club Añejo Especial anuncia el sabor rico y redondo del ron. La fibrosidad que llega a través de la nariz revela especias, naranja y notas florales que se deben al segundo acabado en barricas de roble joven. Es tan redondo y cremoso, con notas de vainilla y caramelo, toques de tabaco, canela y cáscara de naranja que es una delicia para el paladar.

Es perfecto para el auténtico cubalibre que se sirve en La Habana: Havana Club añejo Especial, cola, hielo, zumo de limón y un montón de buenos amigos.

Para los momentos inolvidables con tus amigos, Havana Club Añejo Especial es un ron dorado premium único y diferente.

Actualmente Pernod Ricard como estrategia en su búsqueda de la premiunisacion corporativa, tiene en chile sus espiritosos ubicados a tres segmentos para las ventas de todo su porfolio, eliminando todos sus productos valiu (menor valor)

Variables de Segmentación corporativo.

Actualmente el mercado de los Rones está proyectado a que decrezca, dado a que en los tres últimos trimestres muestra informes negativos -0,30% (Fuente Nielsen).

Esto producido por el cambio de tendencia de consumo a Vodkas y Espumantes.

El poder adquisitivo de las personas se ha visto incrementado progresivamente, gracias a la estabilidad y crecimiento económico del país, que ha permitido que los chilenos tengan un mayor acceso a productos estándar Premium y ultra Premium, dentro de los cuales se encuentra Ron Havana club Añejo Especial 750cc, adquiriéndolos con mayor facilidad y frecuencia.

El presente plan de marketing pretende mostrar un análisis situacional de la comercialización de Ron Havana club Añejo Especial 750cc, en el mercado chileno, con una perspectiva actualizada y objetivos de largo y corto plazo, su crecimiento y participación de mercado.

Luego y mediante un análisis de factores externos, situacional de la industria e interno de la unidad de negocios se identificarán las principales variables relacionadas al producto, su impacto y medidas de mitigación, con el objeto de prevenir futuras amenazas y desarrollar estrategias que permitan orientar el negocio a una posición rentable, diferenciada y sustentable en el tiempo.

Este informe de Havana Club Añejo Especial 750cc. Es un análisis detallado de los aspectos operativos del negocio donde tendremos la descripción

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