IMPORTANCIA DE LA DEFINICIÓN DEL PROBLEMA

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INTRODUCCION

En el presente trabajo hablaremos de los dos primeros pasos de los seis en que consiste el proceso de investigación de mercados del Parque de diversiones “Pasco Park”: la definición del problema de la investigación de mercados y el desarrollo de un enfoque del problema. La definición del problema es el paso más importante, ya que de este dependerá todo el proceso de nuestra investigación; este debe de ser claro y preciso. La definición del problema de la investigación de mercados establece el curso de todo el proyecto. Además, se analizan con detalle los componentes del enfoque del problema: marco objetivo-teórico, modelo analítico, preguntas de investigación, e hipótesis. Se analizan las consideraciones especiales incluidas en la definición del problema y el desarrollo del enfoque en la investigación de mercados internacionales. Se consideran varios problemas éticos que surgen en esta etapa del proceso de la investigación de mercados.

IMPORTANCIA DE LA DEFINICIÓN DEL PROBLEMA

En una definición del problema, se plantea problema general e identifica los componentes específicos del problema de investigación de mercados. Como grupo decimos que, este es el punto más importante de una investigación, ya que, si este se encuentra mal toda nuestra como resultado de nuestra investigación será un fracaso.

EL PROCESO DE INFORMACIÓN DEL PROBLEMA Y SU DESARROLLO DE ENFOQUE

Decimos que es la recolección de datos con los expertos y conocedores del tema, el grupo puede realizar esto fácilmente gracias a una entrevista a los individuos que conozcan la localidad de Pasco personas asociadas en el negocio de entretenimiento.

ANÁLISIS DE DATOS SECUNDARIOS

Los datos secundarios se reúnen para un propósito diferente al problema que se maneja, por otro lado, los datos primarios son originados por el investigador con el objetivo específico de tratar el problema de investigación en este caso de nuestra investigación de parque de diversiones “PASCO PARK”.

INVESTIGACIÓN CUALITATIVA

De igual manera la información obtenida es de la persona que toma las decisiones, de los expertos del sector y de los datos secundarios, si es insuficiente los datos, se debe realizar la investigación cualitativa para entender el problema y los factores, ya que esta es exploratoria y se basa en pequeñas muestras y utilizar técnicas como entrevista.

CONTEXTO AMBIENTAL DEL PROBLEMA

Para entender el entorno de nuestro problema de investigación de mercados, nosotros como grupo debemos conocer la empresa y la industria del cliente. En particular debemos analizar los factores que influyen en nuestro problema de investigación.

INFORMACIÓN PREVIA Y PRONÓSTICOS

Aquí analizamos la participación en el mercado, rentabilidad, tecnología, población, demografía y estilo de vida, estos datos nos van a ayudar a nosotros como investigadores a entender lo que subyace al problema de la investigación de mercados.

RECURSOS Y LIMITACIONES

Para que nuestro problema de investigación sea apropiado, es necesario considerar tanto los recursos disponibles (como dinero y habilidades de investigación) y limitaciones de la organización (como costos y tiempo). Si vale la pena realizar un proyecto de investigación como un parque de diversiones “PASCO PARK”, vale la pena hacerlo bien.

OBJETIVOS

Para que el proyecto tenga éxito, debe cumplir los objetivos tanto de nuestra organización como de quien toma las decisiones

COMPORTAMIENTO DEL COMPRADOR

El comportamiento del comprador es un componente. Ya que nos puede dar ideas valiosas sobre nuestro problema, por ejemplo, la localización de nuestro parque, sensibilidad al precio, con qué frecuencia visitarían nuestro parque, etc.

AMBIENTE LEGAL

Por consiguiente, el ambiente legal incluye las políticas públicas, las leyes, las agencias gubernamentales y los grupos de presión que influyen y regulan a diversas organizaciones e individuos en la sociedad.

AMBIENTE ECONÓMICO

Está formado por el poder adquisitivo, el ingreso bruto, el ingreso disponible, el ingreso discrecional, los precios, los ahorros, la disponibilidad de crédito y las condiciones económicas generales.

CAPACIDADES TECNOLÓGICAS Y DE MARKETING

Entendemos que la pericia de una compañía con cada elemento de la mezcla de marketing, así como su nivel general de habilidades tecnológicas y de marketing, influye en la naturaleza y el alcance del proyecto de investigación de mercados. Por ejemplo, la introducción de un nuevo parque de diversiones requiere de una publicidad para así llegar a nuestra población pasqueña.

PROBLEMA DE DECISIÓN ADMINISTRATIVA Y PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

Este problema de decisión administrativa pregunta lo que debe hacer quien toma las decisiones. La investigación puede brindar la información necesaria para tomar una buena decisión.

Problema de decisión administrativa

Se pregunta que debe hacer la persona que decide, se orientado a la acción, se enfoca en los síntomas.

Problema de investigación de mercados

Se pregunta que información se necesita y como debe obtenerse, se orienta la información, se enfoca en las causas subyacentes.

DEFINICIÓN DEL PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

Debemos seguir la regla general al definir el problema de investigación de mercados que es:

1. permitir que el investigador obtenga toda la información que se requiere para abordar el problema.

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