INTRODUCCION AL ENTORNO DE MARKETING

INTRODUCCIÓN

En el presente trabajo de investigación, averiguaremos sobre el entorno de marketing internacional, así también detallaremos subtemas como son el proteccionismo y elementos del entorno internacional, junto con los debidos contextos que intervienen en cada uno de ellos. Al hablar del entorno del marketing internacional este hace referencia  a las relaciones de intercambio que en este caso realizan la empresa y el mercado internacional, pero el cual se encuentra rodeado de factores que esta no pude controlar, dentro de estos factores  tenemos socioeconómicos, demográficos, políticos, legales, culturales, tecnológicos y geográficos.

Las empresas internacionales deben afrontar la realidad de que estamos en un mundo de aranceles, cuotas y otras barreras diseñadas para proteger el mercado de un país de la intrusión de compañías extranjeras, a esto se le denomina proteccionismos cuya finalidad es privilegiar la producción nacional, pues este establece impuesto o aranceles a la importación. Así también tenemos las barreras no arancelarias estas se  refiere a las disposiciones gubernamentales que obstruyen el ingreso libre de mercancías a un país determinado, poniendo requisitos de ingreso a los productos o servicios como: determinadas reglas o ciertas características. Las barreras no arancelarias reducen la oferta de los bienes importados, forzando a la demanda a trasladarse hacia los bienes de producción nacional.

Existen dos tipos de barreras no arancelarias: Barreras Sanitarias las cuales proponen evitar el ingreso a un país de aquellas mercancías que puedan dañar la salud de la población debido al posible contenido de elementos nocivos de tipo físico, químico o biológico; y, las Barreras Técnicas estas se refieren a los requisitos que debe reunir determinado producto en cuanto a su estructura en general y componentes para que pueda ingresar a un determinado mercado, incluimos aquí las barreras de embalaje, envase y etiquetado, las cuales especifican las características, composición y dimensión del envase y embalaje y en cuanto a las regulaciones de etiquetado esta incorpora los requerimientos que deben cumplir los fabricantes, los exportadores y los distribuidores de un producto.

También encontraremos, acerca normas de calidad las cuales facilitan la entrada de los productos en mercados exteriores y es un importante elemento comercial cuando se trata de convencer al consumidor de que el producto cuenta con un nivel de calidad certificado internacionalmente. Entre los organismos internacionales más importantes se encuentran la Organización Internacional de Normalización (ISO) las cuales son acogidas por un número cada vez mayor de países para proteger al consumidor.

Hallaremos información acerca de las Regulaciones Ecológicas, las cuales están encaminadas a mantener y proteger el medio ambiente, estas tienen objetivo general mejorar la calidad ambiental y la sanidad en los mercados internos y extranjeros, otro de los contextos importantes dentro de los detallados anteriormente también se encuentran los elementos del país de origen, los cuales identifican el país de origen de las mercancías que se importan, , por ejemplo en nuestro país se utiliza el distintivo “Hecho en Ecuador” en los productos, etiquetas o envases. En la finalización de esta investigación encontramos información detallada acerca de los elementos que intervienen en el entorno internacional, los cuales se refieren a los elementos externos, estos son difíciles de controlar por las empresa, tales como el entorno económico, financiero, cultural, político, legal, geográfico, demográfico, tecnológico y natural.  

...