INVESTIGACION DE MERCADO

Resumen Ejecutivo

La presentación de esta propuesta de investigación acerca del producto Salami Súper especial Induveca, nos hace identificar con una marca líder en el mercado nacional, aunque es importante resaltar que la misma no se encuentra en su mejor momento en la actualidad.

Es evidente que este producto ha presentado una baja en lo concerniente a su estabilidad de líder entre los productos de su categoría; al resaltar el buen trabajo que ha presentado la competencia en el mercado.

Antecedentes

La empresa que mercadea este tipo de salami súper especial es Induveca, S.A.

En el año de 1968 se constituyó lo que es actualmente Induveca, S. A. una de las empresa mas importante y de mayor crecimiento en la Republica Dominicana, siendo actualmente la mas grande y moderna empresa procesadora de carnes, destacándose en la distribución y manufactura de productos carnicos, lo que la ha colocado como líder absoluto del Mercado.

Induveca es pionera en el uso de los más avanzados métodos de producción para garantizar a los consumidores los mejores productos, y constantes investigaciones y análisis del mercado, nos permiten mantenerlos a la vanguardia en el desarrollo de la industria.

Cuentan con una granja modelo, única en la región del Caribe, cuyos avances científicos contribuyen a fomentar la genética porcina, lo que junto a la crianza de ganado bovino en nuestras propias fincas, nos garantizan la más pura y sana materia prima para elaborar los productos en los que siempre ha confiado la familia dominicana. Induveca es una marca que ofrece la más amplia variedad de productos disponibles siempre en mas de 40,000 puntos de ventas, visitados semanalmente por mas de 150 vendedores que día a día ponen al alcance de nuestros consumidores frescura, sabor y calidad.

Necesidades de Información

Induveca, marca pionera de la empresa, tradición que a lo largo de 30 años ha perdurado, manteniéndose como líder indiscutible en el mercado de embutidos. Una gran variedad de categorías de productos conforman la gama, todos con el único e inconfundible sabor que los caracteriza. Entre la línea de productos que ofrece dicha empresa se pueden mencionar:

Salamis:

-Super Especial-Especial-Light (95% libre de grasa)-Estelar-Naranjal-Popular-Salamito-Grano de Oro-Almirante-Memorial -Supremo don Pedro -de pavo caserio.

Jamones:

-Picnic cocido -Bolo -Ahumado -Presado Ahumado -Mortadela Extra -Jamonetas -Cocido Especial -Feria -Picnic Bolo -Naranjal -Pechuga de pavo -Caserio -Latino.

Salchichas:

- Hot Dog Gigante- Supremo-Frankfurter-Chorizos-Salchichas de Pavo -Salchichas para desayuno-Salchichas de freír- Salchichas tipo Viena Sabrosa -chickenfrannk.

Ahumados:

-Chuletas -Costillas -Lacones -Cueritos -Carnes -Longanizas caseras -Longanizas Popular

Mortadela y Tocineta:

-Siciliana -Especial

Productos Curados:

-Salami Genoa -Salchichon deLomo -chorizo vela -chorizo Pamplona -Shorizo Sarta.

Leche:

Leche Nutra

Quesos:

-Cheddar -Danes -holandes vegano -picantino.

Sazones y Salsa:

-Sazon campo verde -Sazon coc. Liquido Bebidas Nutritivas:

-Soky vainilla -chocolate -naranja -Display mixto.

Un sin fin de opciones diversas para satisfacer todas las necesidades de la familia, Induveca las ofrece, pensando siempre en la calidad, nutrición y el sabor.

Definición del Problema y Objetivo de Investigación

En la táctica y determinación, de observar, las cualidades significativas que presenta el Salami Súper Especial de Induveca; el problema evaluar es el de determinar su posicionamiento en el mercado actual.

En lo que concierne a los objetivos a tomar

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