INVESTIGUE LAS EMPRESAS QUE SE DEDICAN A LA INVESTIGACION DE MERCADOS EN COLOMBIA
Enviado por lcalderon80 • 17 de Agosto de 2017 • Informes • 1.735 Palabras (7 Páginas) • 341 Visitas
TALLER DE INVESTIGACION DE MERCADOS
25 DE FEBRERO 2017
ESPECIALIZACION DE INVESTIGACION DE MERCADOS
NOMBRE: LAURA CALDERON
INVESTIGUE LAS EMPRESAS QUE SE DEDICAN A LA INVESTIGACION DE MERCADOS EN COLOMBIA
En el país existe la Asociación Colombiana de empresas de investigación de mercados y opinión pública.
ACEI, es una entidad sin ánimo de lucro, fue creada en 2011, con el objetivo de asociar a las empresas del gremio, buscando mejorar y mantener la calidad de la investigación de mercados en Colombia, determinando estándares de calidad comunes a todos y promoviendo un trabajo serio y confiable, regido por la ética y legislaciones de nuestro país
Esta asociación agrupa a 14 empresas dedicadas al ejercicio de la investigación. A su vez la revista ABC publicidad una de las herramientas escritas más relevantes de la industria y la más usada para la ubicación de proveedores del gremio de la publicidad, entre otros servicios de mercadeo, identifica 45 empresas que prestan el servicio de investigación.
Para clasificar un poco los servicios que existen de investigación podríamos tener 4 grandes grupos así:
- Cualitativo: sesiones de grupo, entrevistas de profundidad (diadas/triadas), etnografías, fucos groups online o presenciales, bulletin boards, netnography y semiótica
- Cuantitativos: entrevistas personales, telefónicas, entrevistas online, encuestas online chat, encuestas vía mail
- De interés general: investigación política, opinión pública, medios, publicitarios, satisfacción y marketing de compra en general
- Otros: paneles de acceso, paneles contenidos, estudios sindicados, metodologías de neurofisiológicas, café conversación, mediciones de redes sociales, cliente incognito y flujo
A continuación, conoceremos un poco a algunas empresas que ejercen esta labor:
- THE NIELSEN COMPANY
The Nielsen Company es un conglomerado de medios holandés-estadounidense con sede en Nueva York. Nielsen está activo en más de 100 países, y emplea a cerca de 36.000 personas en todo el mundo.
The Nielsen Company es una empresa de información y medios a nivel global, y es uno de las fuentes líderes en información de mercado (Nielsen Consumer, antiguamente ACNielsen), información de medios de comunicación y audiencias de televisión (AGB Nielsen Media Research), información on-line (Nielsen Online), aparatos móviles (Nielsen Mobile), publicaciones de negocios y entretenimiento (Billboard, The Hollywood Reporter, Adweek, R&R)
Las principales divisiones de The Nielsen Company son:
Nielsen Consumer: provee mediciones y análisis de las dinámicas de mercadeo y las actitudes y conductas de los consumidores.
Nielsen Consumer Panel Services (Homescan y Spectra)
Homescan: panel que captura las conductas de compra, perfiles demográficos y actitudes de los consumidores, y evalúa el impacto de los medios en la conducta actual.
Spectra: combinación de aplicaciones que proveen análisis segmentarios y dirigidos.
BASES: combina investigación primaria a los consumidores con técnicas de pronosticación para estimar el potencial de ventas de nuevos productos antes de su salida al mercado.
Nielsen Claritas: provee datos demográficos, software de mercadeo y servicios de segmentación de mercado a las empresas que requieran investigación de mercado.
IMS: planificación de medios y software de análisis para investigación de industrias.
Nielsen Business Media: incluye publicaciones impresas (tales como The Hollywood Reporter o Billboard), espectáculos, productos digitales y servicios, los cuales sirven a industrias que giran en torno al entretenimiento, medios de comunicación y mercadeo, ventas minoristas, viajes y diseño.
Nielsen Entertainment: provee información de mercado, pruebas creativas, soluciones de mercadeo y herramientas analíticas para los negocios enfocados en el cine, la música, el entretenimiento casero, los libros, y el entretenimiento interactivo.
Nielsen BookScan
Nielsen Broadcast Data Systems
Nielsen EDI
Nielsen Music Control
Nielsen SoundScan
Nielsen VideoScan
Nielsen Media Research: mide el tamaño de las audiencias para la televisión, radio y medios escritos, así como también servicios e información de gasto publicitario y contenidos creativos.
Nielsen Mobile: provee investigación de consumo relacionado con los mercados de telecomunicaciones y medios móviles.
Nielsen Online: medición y análisis de audiencias online, publicidad, video, blogs, medios generados por los consumidores, comercio y conductas de los consumidores.
PERQ/HCI: reportes de gastos publicitarios y contenidos en las revistas médicas de los Estados Unidos.
Scarborough Research: mide los patrones de compras, estilos de vida y hábitos de consumo de medios de comunicación en la población estadounidense.
SRDS: provee índices y datos relacionados con medios de comunicación.
Neurofocus: empresa especializada en el neuromarketing.
- MILLWARD BROWN
Millward Brown es un británico multinacional de la firma de investigación se centró en efectividad de la publicidad, la comunicación estratégica, investigación de medios y el valor de marca.
La compañía tiene su sede en la ciudad de Nueva York. Es una empresa que opera al cien por cien por WPP plc y es parte de Kantar Group, la segunda mayor organización de investigación de mercado del mundo después de Nielsen Company.
Cuenta con 87 oficinas en 58 países de América, Europa, Asia Pacífico, Oriente Medio y Áfric
En Millward Brown las metodologías basadas en I+D propio y capacidad organizativa para producir información. Los campos de experiencia abarcan:
- Monitorización y evaluación de marcas
- Eficacia de la publicidad
- Valoración de las comunicaciones
- Monitorización de medios
- Valoración de productos, elasticidad de precios, etc.
En Millward Brown integran la información cuantitativa y la cualitativa. Es decir: la información basada en cifras y la interpretación de los números. Y resolver los problemas de nuestros clientes.
En Millward Brown ayuda al desarrollo de la estrategia hasta la ejecución del marketing y evaluación del rendimiento de la marca y del futuro potencial.
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