UNA PROFUNDA INVESTIGACION DE MERCADOS EN COLOMBIA
Enviado por eduar garcia • 14 de Agosto de 2015 • Ensayos • 1.470 Palabras (6 Páginas) • 112 Visitas
INVESTIGACION DE MERCADOS EN COLOMBIA
La investigación de mercado se puede definir como la recopilación y el análisis de información, en lo que respecta al mundo de la empresa y del mercado, realizados de forma sistemática o expresa, para poder tomar decisiones dentro del campo del marketing estratégico y operativo. Por ende, estamos manejando el concepto de una potente herramienta, que permitir a las empresas obtener información necesaria para establecer las diferentes políticas, objetivos, planes y estrategias más adecuadas a sus intereses y aplicarlas de forma efectiva para optimizar su rendimiento en el ámbito empresarial o en el mercado de bienes y servicios en que se mueva.
Sin duda alguna esta es una técnica que usada y aplicada de la forma adecuada puede permitir a una empresa o a un mercado crecer de forma astronómica siempre y cuando se lleve a cabo correctamente, es por eso del crecimiento de muchos mercados en los últimos años, como por ejemplo el mercado de Latinoamérica, que ha tenido un crecimiento porcentual de un 11,7% mientras que ha sorprendido un crecimiento del mercado en África del 11,8%, sobre todo por inversiones en Sudáfrica; mientras que los mercados de Europa y Norteamérica ocupan los primeros puestos respectivamente.
La investigación de mercados es una técnica de carácter interdisciplinario que permite avanzar en el mercado de bienes y servicios, y por solo por el hecho de necesitar de esa característica interdisciplinaria se basa en un conjunto de habilidades y conceptos que se adquieren a través de materias como la economía, psicología, sociología, filosofía, estadística y matemáticas, comunicación y tecnología, dirección empresarial y otras áreas del saber que brindan desde su perspectiva enfoques que permiten a la empresa o a la región ver exactamente donde están las posibles fallas y cuáles son los puntos altos de sus regiones y aplicando las técnicas adecuadas, potenciar sus bondades y corregir los errores para lograr un óptimo desarrollo y crecimiento en un mundo tan competitivo y globalizado como el actual.
Además de esto, la investigación de mercados debe realizarse y actualizarse constantemente, pues los mercados son cambiantes y las empresas deben irse adaptando a los cambios que se van presentando a través del tiempo y de los años, estos cambios pueden producirse por variaciones en el clima, la caída de algunas divisas, incluso tragedias como enfermedades o desastres naturales pueden afectar determinadas zonas que son de vital importancia para un mercado y ya el enfoque tendría que ser totalmente distinto, por ende las mutaciones de los mercados deben ir siendo presupuestadas por el ente investigador porque una respuesta deficiente o inadecuada ante un imprevisto como los anteriormente mencionados pueden determinar la quiebra o el éxito de una empresa o un mercado completo.
Es por eso que este tipo de investigación contribuye ampliamente a los mercados actuales en ciertos aspectos determinantes a la hora de avanzar en un mundo como el actual donde la información se comparte rápidamente y gracias a las nuevas tecnologías podemos acceder a información en cuestión de segundos; sin duda la investigación de mercados ayuda a fortalecer y mejorar en aspectos como la toma de decisiones, proporcionando información necesaria para la maduración de decisiones básicas y de largo alcance de la empresa que requieren un análisis cuidadoso de los hechos; en cuanto a gestiones directivas, proporciona conocimientos válidos al empresario sobre cómo tener los productos en el lugar, momento y precio adecuados; y en cuanto a rentabilidad, nos brinda información sobre condiciones de oferta y demanda, métodos de promoción y mercadeo, reevaluación de objetivos; sistemas de ventas; entre otros aspectos que son de vital importancia para un óptimo crecimiento empresarial en los tiempos actuales.
Como es bien sabido el mercado latinoamericano ha tenido un alto crecimiento en los últimos años y el continente se encuentra bien posicionado a nivel mundial, cada vez más empresas extranjeras buscan invertir en Latinoamérica y obviamente Colombia no es la excepción a la regla, muchas multinacionales han aprovechado este auge de inversiones en los mercados del cono sur, y la imagen de nuestro país está siendo muy promocionada a nivel mundial, es por eso que muchas empresas han buscado invertir en el país y también hemos visto como algunas de las empresas más representativas del país se han internacionalizado y han decidido expandir sus horizontes, lo que ha generado un crecimiento en la economía nacional y una tasa de desempleo que según cifras del DANE había venido bajando solo hasta el mes pasado, en el cual volvió a subir un punto.
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