Investigacion De Mercado

1. INTRODUCCIÓN “La función del investigador de mercados debe abarcar capacidad de asesoría, pericia técnica y administración solida. El núcleo de la función es el aporte de información para la identificación de problemas y soluciones de marketing, de tal manera que puedan emprenderse acciones”

2.  La investigación de mercados abarca una de las facetas mas importantes y fascinantes del marketing. La clasificamos en 2 aspectos: identificación del problema e investigación para la solución del mismo.

3. Definición de investigación de mercadossegún la American Marketing Association:Es la función que vincula a consumidores,clientes y publico con el mercadólogo medianteinformación que sirve para identificar, definir,evaluar y generar las oportunidades yproblemas de Marketing. Supervisar eldesempeño así como acrecentar la comprensióndel Marketing como un proceso.

4. Naresh K. Malhotra, nos da otra definición:La Investigación de mercados, abarca una delas facetas mas importantes y Fascinantes delMarketing que pueden clasificarse en dosaspectos: Identificación del problema einvestigación para la solución del mismo.

5. INVESTIGACIÓN DE MERCADOS EN MÉXICOMostraremos información de la Asociación Mexicanade Agencias de Investigación de Mercado y OpiniónPública, A.C. (AMAI)La AMAI fue fundada en 1992. Es una organizaciónindependiente de empresas que realizan investigaciónde mercados, opinión y comunicación; está dedicada apromover la profesionalización de la actividad, mejorarsu calidad y fomentar el reconocimiento del gremiocomo actor comprometido con el desarrollo de México.A la fecha cuenta entre sus asociados a 34 empresas

6. El sector AMAI de la industria de investigacióncreció 11% en 2007. Se calcula que su valor actuales de 3,424 millones de pesos. Asumiendo querepresenta unas tres cuartas partes del mercadototal, la industria mexicana de investigacióntendría un valor de 4,250 millones de pesos.• En la última década el sector AMAI ha triplicadosu facturación. Del total del mercado, los estudioscuantitativos han representado un promedio de83% de la facturación.

7. México es el décimo segundo mercado deinvestigación en el mundo y el primero enLatinoamérica en cuanto a inversión per cápita.• El sector AMAI genera empleo para unas 9,500personas. La industria tiene una planta laboralaltamente productiva.• 91% de la facturación se hace a clientesasentados en México y 94% a empresas del sectorprivado.

8. Se ha incrementado el número y variedad en laoferta de servicios de investigación en México. En2007 se generaron 7,877 proyectos, de los cuales 6de cada 10 fueron cuantitativos.• En 2007 se realizaron 11,500 sesiones de grupo,más de 6 millones de entrevistas y más de 6millones de registros de información. En todos loscasos se ha crecido varias veces en la últimadécada.

9. TIPOS DE INVESTIGACION Por PrecioFijar

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