Investigacion de mercado - Trabajo

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Investigación de Mercado

Trabajo N°1

Integrantes:                                  Docente:

Matías Lorca                                 María Mujica

Diego Ortiz

A)

1) Pregunta de investigación

 ¿Cuál será el nivel de aceptación de la nueva bebida energética C Energy entre jóvenes y/o deportistas Chilenos en el primer mes del 2018?

Planteamiento de problema

En el mercado Chileno hay una gran cantidad de marcas de bebidas energéticas, pero ninguna se caracteriza por ser fabricada con productos naturales, por lo que necesitamos conocer el nivel de aceptación de nuestra bebida, para saber si nuestra propuesta de valor de una bebida energética natural es atractiva para nuestro público objetivo.

2) Objetivo General:

Determinar el nivel de aceptación que tendrá el producto luego de su primer mes de lanzamiento

Objetivos Específicos:

Medir la cantidad de recompra del producto luego de ser adquirido por primera vez.

Determinar los motivos que generaron la primera compra del cliente

3) Hipótesis (respectivamente)

• El nivel de ventas fue mas alto que el nivel esperado en su primer mes
• La recompra del producto se debe a que, gracias a su fabricación natural, posee un sabor característico menos artificial que el de la competencia.
• Un alto porcentaje (75% o más), realizó la primera compra debido a que se enteró de la existencia del producto mediante redes sociales.

B)

1) Descripción General

Nuestra investigación de mercado está dirigida hacia nuestro público objetivo, el cual son los jóvenes y/ó deportistas entre 15 y 30 años. De esta población general, tomaremos una muestra aleatoria de 500 personas, a las que le realizaremos distintas encuestas y degustaciones con el mismo fin. Centrados mayormente en dos eventos deportivos, y en los puntos de venta del producto. Sumando también que hemos adquirido información de primera y segunda mano. Esto se llevará a cabo con el fin de afirmar o rechazar nuestras tres hipótesis planteadas anteriormente, además de generar más información para nuestro uso.

2) Identificación de fuentes

Internas:

Primaria: datos internos de la empresa (número total de ventas en el primer mes)

Secundaria: Encuestas a clientes (cómo compran)

Externas:

Primaria: Datos de ventas de nuestra principal competencia.

Secundaria: Reseñas clientes respecto del producto de la competencia

3) Población

Nuestra población objetivo a tomar en cuenta en esta investigación de mercado serán los jóvenes chilenos entre 15 y 30 años.

4) Plan de muestreo

Descripción muestra:

Nuestra muestra se basará principalmente en jóvenes deportistas que participarán en los torneos de atletismo Inter escolares (categoría senior, de 1° a 4° Medio). Como también en los deportistas asistentes a las Olimpiadas Universitarias 2018.

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