TRABAJO FINAL INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

TRABAJO FINAL INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

1. Resumen ejecutivo

 2. Justificación

 3. Análisis de la situación

4. Formulación del problema

5. Objetivos

6. Investigación Exploratoria

6.1. Análisis de datos secundarios

6.2. Investigación cualitativa, grupo foco

6.2.1. Objetivos

6.2.2. Guía de discusión

6.2.3. Reclutamiento de participantes

6.2.4. Informe de grupo Foco

7. Investigación cuantitativa

7.1. Objetivos

7.2. Fuentes de información

7.3. Muestreo

7.4. Lista de información Necesaria

7.5. Cuestionario

7.6. Recolección de información selección de la muestra.

8. Análisis de los datos

9. Conclusiones y recomendaciones

10. Bibliografía.

1. Resumen Ejecutivo

2. Justificación

Es claro que la labor de reciclar es de vital importancia dado que el no hacerlo, conlleva a un deterioro de las condiciones de vida de todos quien habitan las ciudades generadoras de residuos; la ciudad de Tuluá y su área de influencia por contar con gran cantidad de empresas con diferentes objetos sociales “7.754 empresas activas con matricula vigente 2,2 % más empresas que en 2013” (cámara de comercio a diciembre de 2014) de los cuales resultan muchos desperdicios entre ellos casi su gran mayoría reciclables, por lo cual se requiere de organizaciones dedicadas a la recuperación de los desperdicios metálicos y no metálicos en consecuencia de un bienestar social en procura de la mejora del medio ambiente ya que al no ser dirigidos a dichos lugares de almacenamiento para su respectiva separación y clasificación en categorías distintas de materiales recuperables mezclados como el cartón, irán a terminar al relleno sanitario de arenales corregimiento de presidente, municipio de San Pedro; esta investigación aporta conocimiento del entorno comercial de la ciudad y pone de manifiesto las posibles oportunidades de mercado para un centro de acopio especializado; lo que garantiza mayor posibilidad de éxito al tomarse dicha decisión.

3. Análisis de la situación

Tuluá ubicado en el centro del valle con  una gran afluencia de personas las cuales  se encargan de que el comercio tulueño se encuentre en constante dinamismo generando así residuos reciclables de las diferentes áreas (comercial, industrial y salud)  los cuales deben ser recuperados de una manera eficiente en procura de la generación de una cultura  más comprometida con el medio ambiente, sin dejar de  un lado la sustentabilidad  y sostenibilidad en largo plazo, para impactar de manera directa en la sociedad generando una fuente de ingresos a las familias dedicadas a esta labor; los desperdicios de cartón reciclado generan grandes volúmenes que de no ser recuperados causarían un impacto socio ambiental lo suficientemente  negativo  para  la ciudad de Tuluá concibiendo así que hacer con este desperdicio, además de esto las organizaciones dedicadas a esta labor no cuentan con un gran referente para la venta  de este tipo de material ;para la recolección debida selección y procesamiento como un último eslabón   antes de ser puesto en las grandes industrias como materia prima, para la creación de nuevos productos.

4. Formulación del problema

PROBLEMA

¿Cuál es la capacidad de mercado para la creación de un centro de acopio especializado en la comercialización de cartón reciclado en la ciudad de Tuluá?

5. Objetivos

OBJETIVO GENERAL

Determinar la capacidad de mercado para la creación de un centro de acopio especializado en la comercialización de cartón reciclado en la ciudad de Tuluá.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

• Identificar la capacidad de oferta y demanda que tiene la industria cartonera para la respectiva venta del material reciclado de la ciudad de Tuluá.
• Realizar un análisis cuantitativo de los desperdicios expresados en kilos de cartón, en la ciudad de Tuluá.
• Evaluar la viabilidad económica de la implementación de un centro de acopio de cartón reciclado en la ciudad de Tuluá.

6. Investigación Exploratoria

6.1. Análisis de datos secundarios

DATOS SECUNDARIOS

• El ministro de Vivienda, de Luis Felipe Henao, anunció que se fortalecerá la estrategia de reciclaje, para pasar de una tasa de aprovechamiento de los residuos del 15 % que existe actualmente al 20 % para el 2018. “Nos hemos trazado la meta de aumentar las tasas de aprovechamiento en el país, pasando del 15% al 20% de los residuos sólidos generados en los próximos cuatro años de Gobierno”, manifestó. Para este propósito, confirmó que se fortalecerán programas como la Alianza por el Reciclaje Inclusivo, que permitirá además intensificar las acciones para formalizar e incluir de mayor forma a los recicladores en el país. Se trata, según explicó, de promover una estrategia que facilite “la recolección y disminución de la cantidad de residuos sólidos que van a rellenos sanitarios y el impacto que estos generan sobre el medio ambiente” (http://caracol.com.co/radio/2015/05/17/nacional/1431854280_765402.html)

• Aunque el tamaño del mercado a nivel nacional es discreto en comparación con los grandes consumidores como EE.UU, Europa y China, es por eso que una de las mayores oportunidades del crecimiento se ve reflejada en la exportación no solo de un porcentaje  de materias primas como se realiza en la actualidad sino de productos elaborados los cuales pueden generar mayor utilidad; la adquisición o compra desaforada de productos no esenciales destruyendo  recursos no renovables, dejando como única opción el reciclaje es una oportunidad de suma importancia enlazada con políticas gubernamentales que promueven el reciclaje en procura  de  proteger no solo recursos ambientales sino también al ser humano en un mediano y largo plazo. La remuneración que se otorga a cambio a las personas que recuperan todos estos desperdicios, es una oportunidad de gran carácter ya que se incentiva el  crecimiento del mercado porque gran parte de las personas que antes simplemente arrojaban los desperdicios a los basureros  en la actualidad prefieren reciclar para generar un ingreso más para su economía. (Cámara de la Industria de Pulpa, Papel y Cartón).

El consumo de agua promedio que se utiliza para la producción de una tonelada de papel es de 85 m3. Esta cifra es un 79% menor para la producción de papel reciclado, ya que su producción no solamente requiere aproximadamente 18 m3 de agua por tonelada de papel. Lo anterior, significa que por las 658.238 toneladas de cartón y papel que se recuperaron en el año 2010 en el país se logró un ahorro anual equivalente a 44 millones de metros cúbicos de agua.

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