LA CULTURA Y LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y SU RELACION CONDICIONADA.

La relación que existe entre la cultura y la comunicación es inseparable, los medios masivos de comunicación juegan un papel casi determinante dentro de la sociedad, debido a que gran parte de transmisión de cultural es difundida por los medios y estos a su vez necesitan de la cultura para tener una identidad.

Lo primero que tenemos que hacer es hablar sobre las diferentes definiciones de cultura. Siendo este un concepto fundamental de los estudios sociales. Sin embargo, es necesario aclarar que no existe una única definición, sino un gran número de definiciones diferentes y estas varían según la orientación teórica de cada uno de los autores.

Por ejemplo para Edward “La cultura o civilización, en sentido etnográfico amplio, es aquel todo complejo que incluye el conocimiento, las creencias, el arte, la moral, el derecho, las costumbres y cualesquiera otros hábitos y capacidades adquiridos por el hombre en cuanto miembro de la sociedad.” (Edward Tylor, 1871,Pág 29) Lo que concuerda con la definición de Harris que desde una mirada antropológica, habla de un modo de vivir que es adquirido por un grupo de personas es decir, la sociedad “La cultura alude al cuerpo de tradiciones socialmente adquiridas que aparecen de forma rudimentaria entre los mamíferos, especialmente entre los primates. Cuando los antropólogos hablan de una cultura humana normalmente se refieren al estilo de vida total, socialmente adquirido, de un grupo de personas, que incluye los modos pauta dos y recurrentes de pensar, sentir y actuar.”(M. Harris, 1981, Pág.2)

En el caso de Franz Boas y Anthony Giddens la cultura es definida dentro de las normas o hábitos que se dan dentro de la comunidad, Franz dice que: “la cultura incluye todas las manifestaciones de los hábitos sociales de una comunidad, las reacciones del individuo en la medida en que se ven afectadas por las costumbres del grupo en que vive, y los productos de las actividades humanas en la medida en que se ven determinadas por dichas costumbres.” (Franz Boas, 1930, Pág14.) Lo que concuerda con Giddens cuando se refiere a la cultura diciendo: “Cultura se refiere a los valores que comparten los miembros de un grupo dado, a las normas que pactan y a los bienes materiales que producen. Los valores son ideales abstractos, mientras que las normas son principios definidos o reglas que las personas deben cumplir.” (Anthony Giddens, 1991, Pág.65)

Se podría analizar que los autores tienen algunos puntos en común y estos están relacionados con las actividades humanas derivadas del conocimiento, los valores, las costumbres, las pautas entre otras, que se van adquiriendo a lo largo del tiempo establecido o determinado por la sociedad y se van traspasando de generación en generación.

Con base a esto podríamos decir que la cultura que imparte la sociedad actual es resultado de costumbres predeterminadas. Que a lo largo del tiempo han determinado directa o indirectamente los estilos de vida y los modos de actuar de las personas dentro de una comunidad con una identidad social tal y como lo hacen los medios de comunicación.

La comunicación está estrechamente ligada con la cultura, la relación que mantienen estos dos está condicionada, de la existencia de una depende la otra.Citando a Bustamante quien dice: “La relación entre cultura y comunicación es paradójica y a menudo incomprendida en nuestra sociedad contemporánea. No hay cultura socialmente existente que no tenga, unido a ella, un plan de difusión y, por tanto, una comunicación constante ante determinados sectores sociales, por pequeños que estos sean. Así, también es difícil pensar una comunicación que no tenga aspectos creativos y deje de transmitir valores de cultura, de identidad”. (Bustamante, 2006,Pág 12). En esta cita podemos ver la relación condicional que existe entre comunicación y cultura.

La comunicación se determina por las funciones sociales de las personas que entran en ella, por su posición en el sistema de las relaciones sociales y por su pertenencia a una u otra comunidad o grupo; se regulan por los factores relacionados con la producción, el intercambio y el consumo, así como por las tradiciones, normas morales, jurídicas e institucionales y servicios sociales, por lo que es indudable que comunicación y cultura han ido de la mano desde sus propios orígenes.

Además se debe tener en cuenta que los medios de comunicación son grandes espacios de construcción cultural, pues de la eficacia de ellos depende que la cultura sea vista como símbolos universales que con la ayudan a la comunicación, y la difusión masiva que le den los medios de será aprendida o adquirida por la sociedad.

Es por eso que los colombianos ya tenemos establecidas cierta cultura que nos caracteriza y la cual hemos adquirido a lo largo del tiempo, donde los medios de comunicación han jugado y siguen jugando un papel fundamental, a la hora de generar una identidad dentro de la sociedad, es decir, los medios difunden lo que nos hace colombianos , ya sea por medio de las manifestaciones artísticas , como bailes , ferias , carnavales o por otras muestras de cultura , como costumbres , lenguaje, comidas etc.

Por otra parte se dice que tanto la cultura como los medios pueden dirigir de cierta manera el estilo de vida de las personas, creando falsas necesidades, para logran una mayor persuasión, otra vez mas, vuelven a trabajar unidos.

Teniendo claro la relación existente entre las dos, faltaría por describir el roll que juegan los medios de comunicación con respecto a la transmisión de cultura, y es justamente eso, los medios cumplen con difundir la ideología de cultura existente, y para esto está organizado por estructuras de poder y comunicación, por industrias culturales y acuerdos económicos, jurídicos.Desde esta estructura los medios se encargan de orientar el desarrollo simbólico, satisfacer las necesidades culturales de la población y coincidir en puntos de vista para lograr transformaciones sociales

Es decisión de la audiencia receptora, el ser partícipe de la cultura que se está difundiendo y es su deber analizar si esta situación desfavorece no solo el crecimiento personal, si provee al individuo una cultura ajena a los significados de su contexto social, de su realidad consiente y en base a esto sabrá si tiene que reorientar su comportamiento que .en las interacciones con el medio que lo rodea.

Ahora bien, vivimos en una sociedad que poco a poco se está expandiendo y donde la migración es cada vez más común lo que hace que la interacción con personas de diferentes culturas sea llamativa y se tienda a hacer

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