Cultura Y Medios De Comunicación

Analizar el impacto que tienen los medios de comunicación masiva en la sociedad suena bastante sencillo pero es bastante complejo si nos basamos en que la población está segmentada en una infinidad de fragmentos, sin embargo es posible llegar a analizar el impacto según el tipo de audiencia que tenga un medio. Para poder entender este impacto es necesario que nos adentremos a algunos conceptos básicos que nos ayudaran conforme avancemos.

Comencemos con la comunicación, es la transmisión de un mensaje por medio de un emisor a un receptor. Muchas veces no se puede llevar a cabo la comunicación de manera acertada por la presencia de factores que conocemos como ruido (Neurológicos, Psicológicos, Filtraciones, Semánticos, Sobrecarga, Juicios de Valor, Tecnológicos y Culturales). Todo ruido sin importar si es por defecto o por exceso, dará como resultado que nuestro mensaje no se comprenda. Le corresponde al emisor controlar y reducir toda posibilidad de desinformación. Para que se lleve a cabo la comunicación es necesaria la presencia de un emisor, mensaje, código y receptor.

La comunicación masiva esta conformada por los medios de comunicación de masas como a radio, televisión, libros, revistas, periódicos, cine y redes sociales. Para que se pueda considerar comunicación masiva debe aportar una retroalimentación.

Por otro lado tenemos la cultura qué es el comportamiento aprendido de los miembros de un grupo social determinado. Podemos encontrar muchas definiciones pero me identifico más con la siguiente “ La cultura es un patrón de significados que se han transmitido a través de la historia, constituido de manera simbólicas mediante las cuales acumula, comunica perpetúa conocimientos y actitudes ante la vida”.

El objetivo de la comunicación es transmitir información, divulgar costumbres y pautas de conductas e intercambiar valores; algunas de las funciones de la comunicación son las siguientes: referencial, poética, emotiva, persuasiva, fática.

Para que la comunicación entre tu y el emisor se produzca es fundamental entender y dominar el conjunto de signos, reglas y códigos. Los signos pueden ser de tres tipos: naturales, intencionales y convencionales.

La cultura tiende a limitar nuestras opciones y nos provee de útiles lineamientos de conducta. La forma más común en que la cultura limita nuestra forma de ser o pensar es a través de los estereotipos. Los estereotipos son desproporcionados y destructivo, ya que no forman parte de nuestra realidad.

Con la globalización y el desarrollo se ha dado una serie de mezclas de cultura, razas, ideas y religiones; a este fenómeno es al que se ha denominado mestizaje de lo humano. Cuando la mezcla de dos culturas se produce de manera casi igual estamos hablando de transculturación pero cuando en el proceso una cultura pierde más de sus características que la otra se habla de aculturación.

Los medios de comunicación masiva forman parte de este proceso ya que ellos facilitan la transmisión de mensajes ajenos a algunos individuos, pero eso lo analizaremos después.

América Latina representa una entidad pluriétnica y multicultural en la que han convivido numerosos grupos con orígenes, lenguas y tradiciones diversas. Con la globalización y la instauración de tratados de libre comercio, la preocupación se centró en la homogeneización cultural y la dominación ideológica por parte de los países del norte. La gran preocupación sobre los efectos de la comunicación en América Latina está en los siguientes ámbitos: la identidad, la cultura, el espacio geográfico, la pertenencia, los símbolos de identidad, entre muchos otros. A pesar de la rapidez con la que los medios de comunicación ha tomado fuerza no todos los países tiene acceso a estos con facilidad. Es evidente que América Latina necesita ponerse al día ampliando su infraestructura de comunicaciones, elevando la calidad de sus recursos humanos, modernizando su sistema escolar, incorporando las tecnologías de información y comunicación en aulas y aumentando la inversión destinada a producir conocimientos.

Una manera de tomar como oportunidad a los medios masivos es pensar que son nuestros cronistas culturales y concebirlos como un foro de cultura. Los medios masivos como cronistas de cultura, es decir, nuestras historias, cuentos y relatos definen nuestras realidades, moldean la forma en que pensamos, sentimos y actuamos. Como decodificadores es nuestra responsabilidad aprender sobre el mundo que te rodea y de estas narraciones. Hacer menos es perder la oportunidad de elaborar sus propios significados y por consiguiente su propia cultura.

Los medios de comunicación masiva se han convertido en el principal foro para el debate sobre la cultura por consiguiente tiene mayor poder para dar forma a nuestras definiciones e ideas preconcebidas.

Debemos tomar en cuenta que un foro es tan bueno, justo y honesto como aquellos que participan en él, como individuos racionales tomaremos las opiniones y/o ideas y sacaremos nuestras propias conclusiones. Gracias a que los medios de comunicación favorecen la globalización también trae con ella ambientes multiculturales.

La mayoría de los medios latinoamericanos no producen su propio material al contrario compran contenido a extranjeros por lo cual el espectador tiene un sentimiento de choque cultural. En ocasiones el choque cultural favorece al crecimiento de una sociedad por lo cual debemos distinguir si la globalización y el efecto de los medios en América Latina está dando pie a la crisis de valores o al cuestionamiento de los defectos culturales de cada pueblo.

Para darnos una idea del crecimiento e importancia que tienen los medios en nuestra vida podemos tomar en cuenta a EE.UU que gasta más en

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