LA ORGANIZACIÓN DEL MERCADO DE ARTESANIAS EN EL MUNICIPIO DE TONALÁ

INDICE

Introducción ……………………………………………………………………………………………………….………………….3

Pregunta de Investigación ……………………………………………………………………………………….……………….3

Preguntas específicas………………………………………………………………………………………………..………………3

Objetivo general………………………………………………………………………………………………………..………………3

Objetivos específicos ……………………………………………………………………………………………….……………..3

Justificación ……………………………………………………………………………………………………………….……………4

Estado de la cuestión…………………………………………………………………………………………………….…………..4

Hipótesis ……………………………………………………………………………………………………………………..………….5

Marco teórico………………………………………………………………………………………………………………….…………6

Los conceptos principales………………………………………………………………………………………………….……….6

Marco Metodológico………………………………………………………………………………………………………….………8.

Desarrollo…………………………………………………………………………………………………………………………………11

Conclusiones………………………………………………………………………………………………………………………………12

Bibliografía…………………………………………………………………………………………………………………………………14

LA ORGANIZACIÓN DEL MERCADO DE ARTESANIAS EN EL MUNICIPIO DE TONALÁ

Introducción

Es importante llevar a cabo la investigación, para determinar cuáles son los factores que influyen para que la estrategia de mercado no sea tan eficiente o tenga carencias y no pueda lograrse satisfactoriamente una exportación. También se dará a conocer por que los productores de artesanías poco a poco se han ido retirando del mercado.

Pregunta de Investigación

¿Qué factores influyen para que la estrategia de mercado baje y cada vez sea menos la exportación de la producción del barro bruñido?

Preguntas específicas

¿Por qué la competencia de mercado es más reñida?

¿Por qué cada vez es más difícil realizar una exportación?

¿Por qué no se realizan más eventos culturales?

Objetivo general

El objetivo de mi investigación es determinar si la competencia de mercado, la falta de publicidad en el municipio tiene influencia importante en el desarrollo de la estrategia.

Objetivos específicos

Determinar por qué la producción del barro bruñido ha disminuido y la exportación cada día sea más difícil.

Evaluar cuál factor de la competencia de mercado tiene mayor importancia en el desarrollo de la estrategia.

Analizar si hay diferencia o no entre los productores para llevar a cabo la exportación de Artesanías.

Justificación

El motivo por el que elegí este tema, es porque en los 10 años que tengo viviendo en el municipio, han sido pocas las veces que he escuchado que realicen eventos culturales, donde muestren sus diferentes artesanías. Además que me interesa saber el motivo por el cual las personas que se dedicaban a realizar artesanías con el barro bruñido ahora ya no ejercen su oficio. Me imagino que se retiraron por que las ventas ya no eran tan buenas.

Estado de la cuestión

El estado de la cuestión de mi investigación acerca del barro bruñido es algo amplia ya que hay varias tesis o artículos que mencionan varios puntos de vista desde el aspecto económico y social. Mi estado de la cuestión ha sido por búsqueda en internet ya que es un medio accesible y rápido para obtener información, es interesante hacer la comparación entre autores que hablan sobre el mismo tema.

La artesanía tonalteca a partir de los años noventa ha mantenido una disminución de la demanda a la exportación, dicho fenómeno determina el nivel alto de competitividad en el sector decorativo, el requerimiento actual de mercado amerita el desarrollo de nuevos planes y gestiones para ingresar y permanecer en la mente del consumidor.

Actualmente los talleres familiares artesanales han planeado estrategias que han desarrollado innovaciones de sus procesos de producción, organizacionales y de comercialización; con el objeto de modificarse y adaptarse al entorno de competitividad.

La artesanía enfrenta diversas modificaciones, paulatinamente el artesano debe

comprender una realidad: la producción sin enfoque al mercado ya no es sustentable, y ahora debe enfrentarse a la competencia internacional, no solo por ingresar en nuevos consumidores, háblese por medio de la exportación, sino, que sea consumida por el mercado local.

La artesanía, al ser un producto manufacturado, ha enfrentado graves cambios en la localización de la producción y consumo, tanto en los mercados internos e internacionales.

“El comercio exterior de artesanía de Jalisco conforma parte importante de la dinámica de exportación. Destaca Tonalá, con el 55% de participación en el mercado exterior para el año 2012, un incremento del 95%, con respecto al 2013. Del comercio formal representa el municipio con mayor volumen comercial de artesanía, realizado por las tiendas ubicadas en la zona comercial o por intermediarios con oficinas y operaciones en el municipio; el informal es realizado en las calles aledañas y ofrecido a turistas con mercancía procedente de talleres familiares.” (www.ricit.sectur.gob.mx/work/models/RICIT/.../2.14.-UAG.pdf‎ 10-/06/2013 3:45pm)

Los artesanos más antiguos tiene una mejor fluidez económica y su nivel de vida e mejor ya que desde que iniciaron su trabajo artesanal, han ido forjando mas iniciativa y han buscado la manera de participar en ferias y concursos dentro del municipio.

Se cree que la mejor estrategia dentro de la mercadotecnia es enfatizar en el producto, así será más competitivo.

Hipótesis

La hipótesis de mi investigación es que la competencia de mercado cada vez está más reñida, y el municipio de Tonalá no se esfuerza por dar a conocer sus artesanías en eventos culturales. Es cada vez más difícil llevar a cabo una exportación, ya que las personas buscan productos más económicos sin importarles la calidad; de 10 productos 6 son chinos, así que la competencia China está invadiendo el territorio, provocando gran impacto en el mercado y haciendo que las ventas de las artesanías disminuyan. La falta de estrategia en el mercado influye demasiado.

Marco Teórico

El marco teórico de mi investigación creo que se basa en la Teoría Burocrática ya que cada persona tiene asignado cuales serán las tareas que desempeñara, ya que así es como funciona, Weber decía que la organización era como una máquina, que funciona bajo reglas, funciones y jerarquías. Es por eso que las personas que laborar en la organización solo hacen lo que se les asigna y no se renuevan constantemente en ideas ya que no tienen ninguna motivación. Además que se basa en la oferta y la demanda, ya que si se disminuye el costo el consumidor demandara más y viceversa cuando el vendedor oferta más y eleve costos le generara más ingresos.

(https://attachment.fbsbx.com/file_download.php?id=582564285121402&eid=ASv-xFnGdo6culdHCkYzfpCzgc17Iasi8nH1TOOUhFDZ2a-9MgOkuS-5AkTEyOH69q4&inline=1&ext=1371040089&hash=ASszQ_SU-APS1SLp 9-JUNIO-13 2:50 PM)

La mezcla de mercadotecnia, la combinación del tipo de producto y las estrategias de distribución son las que determinan el éxito y el incremento en ventas. También se basa en la Teoría de la comercialización ya que se tiene que definir, cuando donde y a qué precio lanzar el producto, así como ver a qué tipo de consumidor irá dirigido.

• (Cordero Ramírez Javier 1997, “ Planeación Estratégica de Marketing XXI”

Conceptos Principales

Organización: proceso administrativo, nos permite estructural el Cómo y el porqué del funcionamiento de la empresa, estableciendo funciones, responsabilidades, líneas de autoridad, así mismo nos permite mostrar cómo se aplicaran y se distribuirán los recursos para el logro de los objetivos de la empresa

Mercado: es cualquier conjunto de transacciones o acuerdos de intercambio de bienes o servicios entre individuos o asociaciones de individuos.

Artesanías: Técnica para fabricar objetos o productos a mano, generalmente decorativos o de uso común, con aparatos sencillos y de manera tradicional.

Tonalá: Es un centro de artesanías, con reconocimiento nacional e internacional. Trabajan la alfarería, la cerámica a alta temperatura, hierro forjado, papel

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