La Belleza

LA INDUSTRIA DE LA BELLEZA SE ENRIQUECE AL DEPRIMIR A LAS MUJERES

La industria de la belleza crea inseguridades en millones de mujeres para orillarlas a que compren y consuman cientos de productos innecesarios (y que no siempre funcionan de acuerdo a lo que anuncian en la etiqueta o en los anuncios).

Un 40% de la población de India usa blanqueadores faciales, pues la piel pálida (así como en América) es considerada un “símbolo de éxito profesional y sexual”. Se espera que este año, los ciudadanos gasten innecesariamente 50 mil millones de dólares en este tipo de productos (un 15% más que en 2012). Es ridículo para un país donde 700 millones de personas viven con menos de 2 dólares al día. ¿Cuántas compañías se están beneficiando de la miseria y de las inseguridades de estas personas?

En China también abundan los “cambios de imagen”, también racistas, también raciales. El 13% de los procedimientos médicos ocurren en el ámbito de la cirugía plástica: modificaciones en los labios, levantamientos de nariz, implantes en las mejillas, incluso implantes en los talones para ganar unos centímetros de altura.

En Estados Unidos, desde hace 100 años los inmigrantes judíos se operaban la nariz o los irlandeses las orejas; hoy los asiáticos y latinos también se han sumado a las filas para las cirugías plásticas.

Sólo en Gran Bretaña parece que se muestran reacios a semejantes metamorfosis. El año pasado, una junta de la British Association of Aesthetic Plastic Surgeons, discutió, como tema central, la preservación de la etnicidad.

A si mismo, algunas artistas comienzan a protestar contra las imágenes preestablecidas. Oprah Winfrey dejó de alaciarse el cabello y porta sus rizos con orgullo. Modelos y actrices han realizado sesiones fotográficas sin maquillaje.

Cada vez más personas tratan de hacer ver a las personas que el imperio de la belleza realiza un atraco económico, ideológico y cultural. Es una estafa que promueve inseguridades, miseria y baja autoestima en millones de mujeres.

Tal vez pronto se abran los ojos. Esperemos que las personas abracen sus propias particularidades, los detalles que son hermosos por sí mismos. Esperemos que el mundo se dé cuenta que hay mucha belleza más allá de los ojos azules y el cabello rubio.

No está mal ser bella; lo que está mal es la obligación de serlo"

Las mejores marcas de belleza en el Mundo

Según Forbes, en primer lugar estaría Olay de Procter & Gamble.

En los US$ 382 mil millones del negocio de belleza mundial, tomando como base una participación femenina del 85%, Forbes ha estimado el Top Ten de las marcas más competentes en el mundo, aquellas que realmente importan. Según los cálculos, juntos logran aproximadamente 60 mil millones de dólares de participación.

La firma de valuación Brand Finance, publicó esta semana el ranking anual de las 50 marcas más grandes de belleza en el mundo, con un portafolio de productos incluido el cuidado de cabello, cuidado de la piel, maquillaje y productos de ducha.

El ranking estuvo determinado por el valor de ganancias en 5 años, fuerza de marca, lealtad del cliente y la disposición que éste tiene para pagar un sobreprecio, tasas de regalía, valor actual en el mercado y su cuota de participación.

En el primer lugar, está Olay de Procter&Gamble. Es considerado como la marca de belleza más fuerte en el mundo y está valorado en US$ 11.8 mil millones de dólares. Se espera que aumente su reconocimiento de la marca con mayor medida éste verano a través de una alianza mundial con el Comité Olímpico Internacional y el patrocinio de la gimnasta americana Alicia Sacramone en los Juegos de Londres 2012.

La legacía de la marca Olay, que celebrará su 60 aniversario este año, destaca la importancia del la lealtad del cliente a través del tiempo.

De los Top 50, 41 tiene más de 60 años en el mercado, y 15 de ellas, tienen una edad mayor a 100 años.

'Los consumidores son leales a las marcas por el factor confianza que se brinda, lo cual es especialmente importante en los productos de belleza' dijo Elise Neils, director general de Brand Finance USA. 'El legado de las marcas tienen una historia y significado a través de las generaciones, y las mujeres están dispuestas a ser leales a las marcas, en las que ponen su cuerpo.

A pesar de las luchas de Avon en el 2011, cuando las acciones de la compañía cayeron en un 45% y la renuncia de la CEO Andrea Jung, la compañía de ventas directas de 125 años, quedó en el segundo lugar.

El valor de la marca, cayó en un 22% desde el año pasado, pero aun se mantiene fuerte con US$ 7.9 mil millones.

Según Niels, el crecimiento de Avon en el extranjero y su compromiso con las mujeres, las cuales le brindan medios para establecerse en los países en desarrollo, ayuda mucho en la propagación de la marca en el mundo.

Varias marcas de belleza, fortalecen su posición, subiendo en la lista del ranking este año. Tal es el caso de la marca francesa L'Oreal, L’Oréal es sinónimo de belleza, de innovación y de excelencia científica. Su misión,a lo largo de sus 100 años de existencia, ha sido siempre hacer accesible la belleza a las mujeres y hombres de todo el mundo, ofreciéndoles lo mejor de la cosmética en calidad, efectividad y seguridad, para satisfacer todas sus necesidades y deseos de belleza, en toda su infinita diversidad subió al puesto N° 3, Neutrogena que saltó dos posiciones a hasta el N° 4, y la marca del Reino Unido, Dove que subió al puesto 7 con un crecimiento del 12% en el valor de su marca.

Niels, menciona que el crecimiento de las marcas de belleza, se debe principalmente a las ventas de los productos anti-edad.

La empresa Census Bureau proyecta que este número crecerá hasta los US$ 75 mil millones en el 2020. De la misma manera ven el crecimiento de productos del cuidado de la piel para hombres. 'Hay una mayor aceptación y conocimiento entre los hombres, así que está bien usar productos de belleza para ellos' acotó.

Para que una marca tenga éxito y pueda ser recordada y posicionada permanentemente en la mente del consumidor, el proceso de creación de esta marca debe estar fundamentado en "Hacer Visible la Estrategia", es decir, que el producto le hable al consumidor directamente, que sea transparente, claro y conciso en sus mensajes y que destaque

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