La Matriz Vcg

La Matriz de The Boston Consulting Group o Matriz BCG es un concepto utilizado en el mundo de la consultoría de marketing estratégico. Se aplica para averiguar en qué fase de evolución se encuentra un producto y el potencial de ventas que tiene en el futuro.

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Es una herramienta para facilitar la toma decisión sobre que líneas de productos o áreas centrarse para sacar mayor provecho de los recursos de una empresa. Se pinta una matriz de 4 campos (“Estrellas”, “Perros”, “Incógnita” y “Vaca”) que tiene un eje vertical que representa el crecimiento en el mercado y el horizontal que fija la cuota de mercado.

Estrellas (Rising Stars): la mejor de todas las áreas visto que se ha conseguido un posicionamiento fuerte en un Mercado creciente.

Perros (Poor Dogs): negocios o productos en este campo probablemente hay que descartarlos en un futuro de la cartera. No existe ni un crecimiento ni una cuota alta de mercado.

Incógnita (Question Marks): en este campo el mercado tiene un crecimiento atractivo pero la empresa no ha logrado posicionarse todavía de manera relevante.

Vaca (Cash Cows): aunque el Mercado ya no muestre un crecimiento fuerte se ha logrado una cuota de mercado alta que permite generar ingresos atractivos para la empresa.

El concepto básico de la Matriz BCG se ha aplicado para determinar el tipo de contenido en el que debería enfocarse un creador de contenidos para aumentar las probabilidades de éxito a nivel de visitas y engagement.

¿Para qué sirve la Matriz de Marketing de Contenidos?

Si eres creador de contenido tienes que dirigirte hacia el campo que aporta los mejores resultados a largo plazo. Típicamente estos mismos se buscan a corto plazo para generar picos de atención. A largo plazo estos contenidos generados no aportan valor a nivel de engagement con el usuario y las visitas desaparecen después de poco tiempo.

Realizando un análisis rápido de tu contenidos puedes averiguar qué tipo de estrategia estas siguiendo y las probabilidades de éxito que tendrás de media en un futuro. Si apuestas únicamente por el corto plazo necesitas constantemente nuevas noticias para seguir recibiendo atención. En la Matriz del Marketing de Contenidos tendrás indicaciones para responder a las siguientes preguntas:

¿Estoy creando contenido que genera interés a largo plazo o tiene fecha de caducidad?

¿Apuestas demasiado por el tipo de contenido de actualidad donde compites con muchos?

¿Tienes un nicho temático y creas contenido que tiene un mercado existente?

¿Creas contenidos que nadie busca apostando demasiado por un futuro donde se ponga de moda sobre lo que hablas?

Los 4 campos de la Matriz del Marketing de Contenidos

Los ejes de la Matriz del Marketing de Contenidos

La Matriz del Marketing de Contenidos contiene 4 campos que se explican más adelante. El eje vertical diferencia entre el tipo de contenido y la vertical define el nivel de competencia para un contenido determinado. En detalle se explican de la manera siguiente:

Tipo de Contenido: existe por una parte contenido eterno. Se trata de posts, videos, fotos, presentaciones, etc. que no están relacionados con eventos o noticias. Este segundo tipo tiene fecha de caducidad visto que tiene un interés limitado en el tiempo. Es todo tipo de contenido que trata temas de actualidad.

Nivel de competencia: simplificando se cuentan simplemente los resultados de búsqueda para palabras clave determinadas. Todo por encima de 2.000.000 de resultados en Google se puede considerar un nivel alto de competencia. Todo lo que está por debajo cae en la categoría de nivel bajo. Aquí se tiene en cuenta el factor de la dificultad de posicionarlo para recibir visitas ya sea por Google u otros canales.

Para aportar más detalles en los campos se ha añadido la información siguiente:

Visitas a corto plazo: volumen de tráfico que puede generarse de manera inmediata a un blog o página web

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