Los Medios De Comunicación En La Politica

Los medios de comunicación en la Política

El desarrollo tecnológico de las comunicaciones ha hecho que vivamos una cultura mediática, tanto en las relaciones sociales como en las políticas. Los sistemas de comunicación e información han privilegiado a los medios, esto hace que en realidad los problemas comunicacionales respondan fundamentalmente a intereses concretos de sectores de poder político y económico.

Claramente podemos observar que la política pernea todos los segmentos de la sociedad, inclusive los ámbitos del derecho y del periodismo, en donde la objetividad e imparcialidad son el deber ser. La causa de esta realidad es que los gobernantes de turno han utilizado los medios de comunicación para manipular la información y así utilizarla en provecho suyo, generando una ceguera en los ciudadanos que "tragan entero" cualquier información que se les presenta, creyendo cualquier mentira o sandez que se les publique. Es por esta razón que los medios de comunicación son llamados a responder socialmente y a proferir información que genere debate y criterio excluyendo cualquier limitación en la publicación de noticias.

Es así como el Estado, o quien tiene en sus manos los poderes del Estado, para desarrollar sus programas y políticas económicas, sociales, etc., en correspondencia a sus intereses han determinado un conjunto de orientaciones ideológicas que se difunden a través de los medios de comunicación. Este proceso antes se hacía a través de la escuela, la iglesia, la universidad, esos eran los centros más importantes por medio de los cuales se imponían las ideas al común de la sociedad; pero ahora todo es mucho más rápido, eficiente, y efectivo. En un estudio realizado por Kurt Lang,Robert Dahl, Paul Weaver, Michael Robinson, Robert Putnam y Marcus Maurer, se comprobó que entre más exposición hay a los medios de comunicación, es más alta la probabilidad de involucrarse en temas políticos. Hoy en día los medios de comunicación tienen tintes amarillistas que según la investigación afecta directamente a la opinión de la ciudadanía en cuanto a procesos políticos (García Luengo)

A esta realidad, de por sí interesante, hemos de unir el gran desarrollo que en los últimos años han tenido las tecnologías de la información. El internet ya supuso un importante cambio en la política, las posibilidades que ha abierto la web para el marketing político son infinitas. Blogs y redes sociales han permitido crear y compartir todo tipo de contenidos a ciudadanos corrientes, periodistas o políticos. Un buen ejemplo del marketing político a través del Internet, fue el caso de la exitosa campaña de Barack Obama. David Plouffe fue el mercadólogo que desarrolló esta maniobra política. Él cayó en cuenta que las estrategias de marketing político deben de consistir principalmente en el uso de las herramientas que brindan

...