Los productos industrializados de perfumería y belleza de consumo final se han extendido mundialmente

Los productos industrializados de perfumería y belleza de consumo final se han extendido mundialmente, debido a las estrategias de promoción y venta de las grandes compañías del sector, generalmente multinacionales, la alta diversificación de los productos existentes en el mercado y la generación de una cultura de empleo de estos artículos por parte de la población que buscan en frecuentemente productos vanguardistas e innovadores que satisfagan sus necesidades en cuidado personal .Las grandes empresas ven una alta competencia internacional en el mercado de cosméticos por lo que mantener una amplia gama de artículos a la vanguardia de la tecnología de cosméticos parece fundamental para que el consumidor final opte por elegir de manera periódica y leal la marca o producto determinado de su preferencia. La empresa de cosméticos se ha convertido en los últimos años en uno de los mercados más importantes y atractivos en el comercio mundial que día a día moderniza nuevas técnicas de producción y  estrategias de ventas, incluyendo el marketing global más competitivo en el mercado nacional e internacional.

La industria cosmética europea es líder mundial y exportador dominante de un sector que se caracteriza por su alto grado de innovación y por generar una significativa tasa de empleo en Europa. La intervención de la Unión Europea se centra fundamentalmente en el marco productor, las relaciones comerciales internacionales y la convergencia legislativa, todo ello con el objetivo de garantizar los mayores niveles de seguridad para el consumidor, y fomentar, al mismo tiempo, la innovación y la competitividad del sector. Europa como productor ve gran potencial en el consumidor latinoamericano según explica la Comisión Europea para el comercio.

El consumo de cosméticos está muy relacionado con los ingresos y el crecimiento de la población. En este sentido, la buena evolución del consumo doméstico beneficia las ventas de cosméticos; sin embargo aun cuando las ventas han aumentado, también la desaceleración económica y la consiguiente disminución del consumo han afectado el mercado de exportación de cosméticos para ventas en países extranjeros; en Venezuela la mayor demanda se concentra en los productos capilares (30%), cremas (20%), maquillajes y productos de tocador (ambas con el 16% de cuota de mercado) y fragancias, con un 15%; muy por detrás de estos productos se encuentran los productos para bebés y niños (2%), otros productos, también con un 2% del mercado, y los productos para el sol, que representan apenas el 0.3% en estadísticas publicadas en vía internet por Euromonitor Internacional.

Venezuela es un país lleno de oportunidades en el segmento de cuidado personal. Este mercado ocupa la cuarta posición en Latinoamérica en cuanto a volumen de ventas en la categoría de cosméticos, tocador y fragancia (CTF), siendo los tres primeros lugares Brasil, México y Argentina, respectivamente según informa el analista de mercados Euromonitor Internacional.

En el país circulan innumerable cantidad de fragancias, entre las legales e ilegales, que impiden tener una cifra exacta de la diversidad de este mercado. No obstante, por lo atomizado que se encuentra el mercado de los cosméticos, hay productos para cada tipo de fragmento social. Entre cosméticos originales, copias, aceites y colonias, el venezolano tiene una amplia gama de opciones para escoger. Y, por ende, diversos presupuestos según el consumidor. El mercado latinoamericano de cosméticos creció en un 20 por ciento en 2011 para llegar a US$64 mil millones. De hecho, actualmente Latinoamérica es el cuarto mercado de cosméticos del mundo. Este crecimiento regional lo impulsan mercados individuales, empezando por Brasil. De hecho, actualmente Venezuela (US$320),  es N°4 en Latinoamérica en cuanto a su consumo de cosméticos por persona, detrás de Argentina (US$330), México (US$380) y Brasil (US$390). Se calcula que el consumo per cápita de cosméticos en Venezuela aumentará en un 9 por ciento en 2012 para llegar a US$348, según números de Euromonitor encargado de recoger estos porcentajes de consumo latino con respecto a las ventas de Europa.

Tomando en consideración las condiciones actuales de mercado, la sociedad venezolana se caracteriza por dedicar un porcentaje considerable de sus ingresos a la adquisición de productos de cuidado personal ya que en materia de cosmética y cuidado personal, para el venezolano el tiempo y el dinero no es problema si el resultado es gratificante, encuestadas realizadas en el año 2011 por la revista empresarial Producto, manifestaron que no es una prioridad que la aplicación sea rápida. Tampoco pareciera ser importante que un solo producto atienda más de una problemática, pero sí el hecho de que sea un articulo reconocido en el mercado. Se puede tener la seguridad de que con el pasar del tiempo tendremos un mercado que seguirá consumiendo y demandando productos que cubran sus necesidades y que a su vez el consumidor venezolano seguirá adquiriendo tanto nuevos como antiguos productos cosméticos para su uso personal.

        Justificación de la investigación.

Los cosméticos son importantes productos de consumo, que juegan un papel esencial en la vida de todos nosotros, aparte de los productos cosméticos tradicionales , como el maquillaje y los perfumes, también incluye productos para la higiene personal, como champús, jabones y productos para el cuidado dental. Todos estos productos se han convertido en  piezas fundamentales en nuestra vida diaria adaptándose y evolucionando con el pasar de los años a las nuevas maneras tecnológicas, de moda, sociales, culturales y económicos a nivel global. Los cosméticos son todas aquellas sustancias o preparados destinados a ser puestos en contactos con las diversas partes superficiales del cuerpo humano (epidermis, sistema piloso y capilar, uñas, labios y órganos genitales externos) o con los dientes y mucosas bucales, con el fin exclusivo o principal de limpiarlos, perfumarlos, modificar su aspecto o mantenerlos en buen estado ,son tan importantes en la actualidad como para catalogarlos en varias ocasiones, en artículos de primera necesidad ya que mantienen la higiene y el cuidado personal a un punto muy relevante  en  nuestra  sociedad,  demostrando  de  esta manera la necesidad  innata  del  ser  humano en  representar un  aspecto físico pulcro. Actualmente  la  mayoría de  las  mujeres  usa  cosméticos  e, incluso, el  número de  hombres  que  los  utiliza es cada vez mayor dando muestra de la diversidad de estos.

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