MARCA ESPAÑA

CASO PRÁCTICO: MARCA PAIS: “S = SOL”

1. Crea un ‘Claim’ para la campaña.

La letra que he seleccionado del nombre de ESPAÑA es la letra “S” que según el video hace referencia al “SOL” por lo tanto en mi opinión un posible “claim” de campaña que hablara de las excelencias o cualidades de este producto como parte de su promoción podría ser el siguiente:

“PLAYAS AZULES SIEMPRE”

1. Elige y lista qué medios utilizarías para comunicar y promocionar tus acciones.

Dentro de los medios que utilizaría para comunicar y promocionar las acciones a llevar a cabo, dependerían de los objetivos de la campaña, del público objetivo y sus preferencias, de la cobertura que se busca, del coste del medio, del presupuesto con que se cuenta y de las características de cada medio publicitario. Se pueden mencionar:

• Elaboración y posicionamiento de un sitio web o blog,
• Anuncios constantes a través de la televisión por cable, periódicos, revistas y redes sociales,
• Participación en ferias internacionales,
• Programación de ruedas de prensa informativas sobre los diferentes productos y servicios,
• Publicidad a través de buscadores en internet,
• Video marketing,
• Creación y colocación de carteles publicitarios,
• Marketing a través del correo electrónico,
• Elaboración de artículos promocionales.

1. ¿Con qué entidades, instituciones o empresas colaborarías?

Dentro de las entidades, instituciones o empresas con que se colaboraría se pueden mencionar:

• La Organización Mundial del Turismo (OMT): organismos de las Naciones Unidas encargado de la promoción de un turismo responsable, sostenible y accesible para todos.
• Planeta sostenible: pone a disposición del mercado una plataforma de referencia en actividades de representación, promoción y ayuda a la comercialización de servicios turísticos sostenibles y ecológicos en el mercado español.
• Embajadas de España.
• El Ministerio de Industria, Turismo y Comercio: quien es el encargado de la propuesta y ejecución de la política del Gobierno español en materia de desarrollo industrial, política comercial, energética, de la pequeña y mediana empresa, de turismo, de telecomunicaciones, medios audiovisuales y de desarrollo de la sociedad de la información.
• El Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX): como dependencia de la Secretaría de Estado de Comercio, presta sus servicios a las empresas españolas con la finalidad de impulsar y facilitar su proyección internacional. El Instituto despliega su actividad en las siguientes áreas de actuación: Diseña y ejecuta programas de promoción comercial en mercados exteriores, elabora y difunde información sobre la oferta de productos españoles y sobre mercados internacionales,  promueve la capacitación técnica de los cuadros de la empresa y la formación de profesionales en comercio exterior e impulsa los proyectos de inversión, implantación industrial y de cooperación empresarial en mercados exteriores.

1. ¿A qué países te dirigirías?

En mi opinión me dirigiría principalmente a aquellos países que por factores climatológicos, económicos y geográficos del país al que pertenece el turista no pueden aprovechar o no cuentan con los recursos naturales bajo el sol que ofrece España. Ejemplos:

• Alemania,
• Inglaterra,
• Francia,
• Italia,
• Portugal,
• Rusia.

1. ¿Qué problemáticas o percepciones negativas hay a nivel internacional sobre tu sector elegido dentro de la Marca España?

Entre las problemáticas o percepciones negativas que hay a nivel internacional sobre el sector “SOL” de la Marca España, se pueden mencionar:

• La mayoría de pueblos y localidades costeras sufren de un estancamiento en cuanto a gestión turística se refiere lo que no permite apreciar un mejor futuro.
• Necesidad de desarrollar nuevos productos turísticos bajo el sol.
• Contaminación de las playas que afectan las salud.
• Destrucción de parte del litoral español debido a la urbanización de ciertos sectores.

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