Los estereotipos y roles de género presentes en la publicidad de la marca de juguetes infantiles Mattel en Latinoamérica y España

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CICLO

2020 - 02

SOCIOLOGÍA DE LA COMUNICACIÓN

PROFESOR

Katamaya Omura, Roberto Juan

                                                            ALUMNOS

                                      Chuna de la Cruz, Franshesca de los Ángeles

Diaz Trujillo, Linsay Nahely

Lanchippa Miranda, Heather Jessie

León Eulogio, Martha Simone

Mateos Acosta, Angie Gabriela

Septiembre, 2020

 LIMA

ÍNDICE

Tema delimitado        1

Justificación        1

Balance Bibliográfico        3

Publicidad infantil sexista        3

Fuentes        3

Resumen        4

Roles de género en publicidad de juguetes infantiles        4

Fuentes        4

Resumen        5

Estereotipos de género en publicidad de juguetes infantiles        6

Fuentes        6

Resumen        6

Consecuencias negativas de la publicidad estereotipada        7

Fuentes        7

Resumen        7

Percepción a la publicidad estereotipada        8

Fuentes        8

Resumen        9

Matriz de Consistencia        10

Referencias bibliográficas        11

TRABAJO PARCIAL DEL CURSO DE SOCIOLOGÍA DE LA COMUNICACIÓN

1. Tema delimitado

Los estereotipos y roles de género presentes en la publicidad de la marca de juguetes infantiles Mattel en Latinoamérica y España entre los años 2016 y 2019. Caso de publicidad de Barbie y Hot Wheels.

Palabras Claves

Publicidad, estereotipos, roles de género, Mattel, Barbie, Hot Wheels, Niños e Infantes.

1. Justificación

El tema expuesto en el presente trabajo de investigación es considerado relevante, puesto que aborda aspectos que presentan consecuencias que aquejan la sociedad actualmente, dichas consecuencias son los estereotipos y los roles de género impregnados en la psique de los grupos sociales que han sido expuestos a la publicidad de Barbie y Hot Wheels realizada por la empresa de juguetes infantiles Mattel.

En primer lugar, para efectos de la correcta ejecución de la investigación sociológica, es necesario conocer la definición de los términos “estereotipos” y “roles de género”. Por un lado, los estereotipos se describen como aquellas ideas anteriormente meditadas que suelen tomar en cuenta distintos grupos de personas, ya sea por raza, por género, por nivel socioeconómico, por religión, por orientación sexual, entre otros (Díaz & Fernández, 2017). En este sentido, los estereotipos de género son aquellos pensamientos que con el tiempo se han transmitido de generación en generación y han logrado ocupar un lugar en la mente de los humanos para definir y diferenciar las actitudes que pueden o no poseer los hombres y las mujeres dentro de entidades sociales (Turrado, 2017). Por otro lado, los roles de género son las ideas que se establecen sobre el comportamiento que cierta persona debe de poseer según su género. Asimismo, estas ideas son concebidas y formadas de acuerdo con el contexto social en el que se encuentre el individuo, en otras palabras, los roles de género dependen y están sujetos a la sociedad (González, Cortéz & Garcelán, 2018). Por ejemplo, un rol de género remarcado en diversas sociedades es el rol que debe de cumplir una mujer, ya que desde una temprana edad los individuos pertenecientes al género femenino son expuestos a ideas que limitan y controlan su comportamiento, tales como las de ser siempre amables o delicadas, estas ideas se pueden encontrar en distintos ámbitos sociales (Zarza & Luevano, 2017). De este modo, los medios de comunicación y la publicidad juegan un importante papel en la difusión de estereotipos y roles de género, ya que influyen positiva y negativamente en el comportamiento y las ideas de los individuos de manera consciente o inconsciente, por lo tanto, se puede afirmar que la publicidad es un medio influenciador de sociedades que aún exhibe estereotipos y prejuicios, tal y como se presentan en los comerciales de Barbie y Hot Wheels pertenecientes a la marca de juguetes infantiles Mattel.

En segundo lugar, es importante resaltar cómo la publicidad de Mattel ha impregnado estereotipos y roles de género en distintas partes del mundo. La problemática tratada se encuentra presente en todos los países en los que se transmite publicidad estereotipada de la marca de juguetes infantiles Mattel. De esta manera, desde una perspectiva global, la problemática es relevante en países de primer mundo como Estados Unidos, puesto que la publicidad de los juguetes infantiles Barbie y Hot Wheels está impregnada con dichas ideas preconcebidas que afectan negativamente la perspectiva de los más pequeños (González et al., 2018). Por ejemplo, en las publicidades de la marca Barbie, se puede observar como a las mujeres se les relaciona como amas de casa, delicadas, cariñosas; lo cual es muy diferente a la publicidad que realiza Hot Wheels, ya que ellos hacen ver a los hombres como agresivos, aguerridos y competitivos (González et al., 2018). En consecuencia, el problema expuesto en la presente investigación abarca también un territorio regional, por lo que se afirma que el Perú no es ajeno a este tipo de publicidades, ya que en la cotidianidad se puede observar la implementación de estos estereotipos, no solo en las publicidades de los juguetes Barbie y Hot Wheels, sino también en el comportamiento y en las acciones de los infantes (Cueva, 2017).

En tercer lugar, es de vital importancia justificar que la publicidad estereotipada de la compañía Mattel, específicamente la publicidad realizada para los juguetes Barbie y Hot Wheels, influye negativamente a los espectadores más jóvenes, es decir, a los niños que consumen su contenido. De esta forma, los comerciales producidos para la promoción de dichos juguetes transmiten información distorsionada sobre el rol que una persona debe cumplir en la sociedad. Por un lado, la publicidad de Barbie, que se dirige al público femenino, refuerza una idea de empoderamiento limitado, puesto que contiene comportamientos que encasillan a las espectadoras en un rol que interpreta a la feminidad con valores tales como la delicadeza, la maternidad, el hecho de ser siempre servicial, el ser siempre coqueta, entre otros (Heredia & Hernandez, 2016). Por otro lado, la publicidad de Hot Wheels, realizada únicamente para un target masculino, refuerza valores considerados propios del género, tales como el poder, la aventura y la fuerza, como también expone a niños compitiendo entre sí para alcanzar el objetivo de ser el mejor y el más fuerte en sus publicidades (Turrado, 2017).

Finalmente, es fundamental indicar que el tema expuesto en el presente trabajo de investigación es relevante para las ciencias de la comunicación y para la sociología. Por un lado, es importante destacar que las comunicaciones son la base de las interacciones de individuos, en otras palabras, son el medio que permite el intercambio de información (González et atl., 2018). Por ello, en el campo de la publicidad es vital conocer la forma adecuada de comunicar un mensaje, ya sea mediante la publicidad televisiva, la radial o la escrita. De esta manera, la publicidad continúa promoviendo estereotipos y roles de género que no se adecuan al contexto actual, es decir, que ya no proyectan o reflejan las cualidades que los individuos poseen. Este problema se agudiza en el ámbito de la publicidad infantil estereotipada, ya que los niños son más susceptibles a ser influenciados por dichos estereotipos (Melo & Astorino, 2016). Así pues, las ciencias de la comunicación cumplen un papel importante en la publicidad, ya sea de manera incorrecta con la propagación de estereotipos y roles de género, o de una manera adecuada que se caracteriza por la erradicación de los mismos.

Por otro lado, desde un punto de vista sociológico, Pierre Bourdieu señala que el comportamiento que adoptan los actores sociales pertenecientes a un campo social, están sujetos a la internalización de las prácticas sociales que, en este caso, son los estereotipos y roles de género (Bourdieu, 1997). Así pues, estas prácticas continúan teniendo un grado de relevancia porque se han establecido como “lo normal y lo natural” para los individuos de un determinado campo social (Bourdieu, 1997). Lo anterior, según la teoría de Bourdieu se denomina como habitus, dinámica social que es considerada valiosa para un grupo social (Bourdieu, 1997). Por ejemplo, en el caso de los publicistas, ellos cumplen el rol de los actores cuyo capital, lo que se considera relevante, son las ideas preconcebidas del género, puesto que ellos continúan utilizando dichas ideas para comunicar o persuadir a otros individuos. En este sentido, siguiendo el esquema propuesto por Pierre Bourdieu, el campo sociológico ofrece una explicación del porqué los estereotipos y los roles de género siguen siendo utilizados en la actualidad. Por ello, la sociología cumple un papel importante en el desenvolvimiento apropiado de este trabajo, ya que nos permite poder comprender la procedencia de los diferentes comportamientos de distintos individuos pertenecientes a un grupo social.

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