Caso Marca España EUDE
Enviado por linamaforeror • 11 de Junio de 2023 • Tareas • 573 Palabras (3 Páginas) • 48 Visitas
MARCA ESPAÑA
Traveating Spain
Sector: Gastronomía
El turismo grastronómico en España se desarrolla principalmente en Andalucía, Galicia, País Vasco, Comunidad de Madrid y Asturias, donde se puede tener una mezcla de cultura, historia, gastronomía y enología (IFEMA Madrid, 2022).
La marca España busca, mejorar la imagen del país, atraer la de inversión extranjera y homogeneizar las relaciones políticas del país. Es por ello que se propone la campaña desde el sector gastronómico que incluye tanto restaurantes como bares, gastrobares y enología.
El claim propuesto es Traveating Spain. El nicho de mercado es un nanonicho que se espera abarcar poco a poco tomando en cuenta la expansión de los países del mundo árabe, particularmente del Golfo Pérsico.
Los visitantes a España en 2021 se distribuyeron así, según el portal Datos Macro (Datos Macro, 2023):
País | Llegadas anuales |
Francia | 5.822.671 |
Alemania | 5.208.894 |
Reino Unido | 4.302.634 |
Países Bajos | 2.048.853 |
Italia | 1.703.423 |
Bélgica | 1.464.091 |
Portugal | 1.193.649 |
Suiza | 945.710 |
Estados Unidos | 797.844 |
Irlanda | 631.314 |
México | 249.732 |
Brasil | 139.937 |
Canadá | 139.449 |
Turquía | 139.427 |
Rusia | 134.242 |
Emiratos Árabes Unidos | 112.888 |
Israel | 79.908 |
Argentina | 64.287 |
Arabia Saudita | 62.267 |
Chile | 59.313 |
Los datos indican que España está muy bien posicionada en Europa y puede mirar hacia otros destinos. En segundo lugar, las américas se ven como un destino interesante siendo Estados Unidos y Canadá mercados potenciales para incrementar el posicionamiento. En tercer lugar, Emiratos Árabes Unidos y Arabia Saudita están entre las alternativas y es por ello que en esta oportunidad, la campaña busca establecer vínculos de cooperación con los países del Golfo Pérsico para fortalecer el turismo. Si bien, aparentemente, parece un nicho muy pequeño, la capacidad adquisitiva del segmento representa un valor importante para los ingresos del sector gastronómico.
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