Caso Marca España EUDE

MARCA ESPAÑA

Traveating Spain

Sector: Gastronomía

El turismo grastronómico en España se desarrolla principalmente en Andalucía, Galicia, País Vasco, Comunidad de Madrid y Asturias, donde se puede tener una mezcla de cultura, historia, gastronomía y enología (IFEMA Madrid, 2022).

La marca España busca, mejorar la imagen del país, atraer la de inversión extranjera y homogeneizar las relaciones políticas del país. Es por ello que se propone la campaña desde el sector gastronómico que incluye tanto restaurantes como bares, gastrobares y enología.

El claim propuesto es Traveating Spain. El nicho de mercado es un nanonicho que se espera abarcar poco a poco tomando en cuenta la expansión de los países del mundo árabe, particularmente del Golfo Pérsico.

Los visitantes a España en 2021 se distribuyeron así, según el portal Datos Macro (Datos Macro, 2023):

Los datos indican que España está muy bien posicionada en Europa y puede mirar hacia otros destinos. En segundo lugar, las américas se ven como un destino interesante siendo Estados Unidos y Canadá mercados potenciales para incrementar el posicionamiento. En tercer lugar, Emiratos Árabes Unidos y Arabia Saudita están entre las alternativas y es por ello que en esta oportunidad, la campaña busca establecer vínculos de cooperación con los países del Golfo Pérsico para fortalecer el turismo. Si bien, aparentemente, parece un nicho muy pequeño, la capacidad adquisitiva del segmento representa un valor importante para los ingresos del sector gastronómico.

Particularmente, Arabia Saudita quiere modernizar su economía y su sociedad a través del turismo, como fue indicado por la ministra de Industria, Turismo y Comercio, Reyes Maroto en su participación en el Consejo Mundial de Viajes y Turismo (Hosteltur, 2022). Es el momento de aprovechar la conquista árabe que se está dando en diferentes sectores de la economía mundial. Diferentes jeques son accionistas de grandes marcas de lujo como la reconocida LVMH Moët Hennessy, su objetivo es hacer parte de diferentes grupos empresariales en el mundo, de tal forma que, participen activamente en la economía mundial desde todos los sectores, constituyéndose cada vez más como reconocidos inversionistas gracias a su riqueza en petróleo y poder de transformación de la economía de un país a través de la competitividad, como lo es el caso del turismo en diferentes países como Emiratos Árabes Unidos, Bahrein, Omán y Catar entre otros.

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