MARKETING

ESTRATEGIA DE MARKETING.

PROCESO DE MARKETING.

PLANEACIÓN ESTRATEGICA DEL MARKETING.

El objetivo de hacer está explicación aparte de dar el conocimiento de los conceptos de Estrategia de Marketing, proceso del marketing y Planeación estratégica del Marketing es que todos los estudiantes de Marketing:

a.) Tomen conciencia que todas estas actividades están interrelacionadas,(estas actividades lo toman como cursos en las instituciones donde estudian)

b.) Que sepan en que parte del proceso y de la estructura de marketing se encuentran los cursos al momento de estudiarlos en la carrera de marketing.

c.) Además de saber que los estudian aisladamente o independientemente pero tienen que saber que estos pertenecen al contexto global de la estrategia de Marketing o al proceso del marketing.

Explicación:

Cuando tratamos el concepto de marketing vimos que todos los ideólogos estaban de acuerdo en algunos puntos de vista muy importantes, que nos servirá para explicar la Estrategia de Marketing, Proceso del marketing y la planeación estratégica del marketing.

1º.-Que el marketing es un proceso, por lo tanto como todo proceso este tiene fases o etapas y por lo tanto tiene un inicio y un fin.

2º.- Que el marketing es un sistema total de actividades, y como todo sistema estas actividades están interrelacionadas entre si, del tal manera las planificamos para que cumplan con los objetivos preestablecidos.

3º La primera fase es el Análisis de la situación. Es la etapa de la observación, análisis y recopilación de información del mercado y la determinación del problema (la problemática) con la finalidad de trazarse objetivos y metas.

4º La segunda fase del sistema esta el proceso de administración, este tiene tres etapas básicas que forman parte del sistema total de actividades del marketing:

I.- Planeación :Viene a ser la estrategia de Marketing, Estrategia Comercial ó La Planeación estratégica de marketing. Es decir es el como voy a llegar para cumplir con mis objetivos. De otra forma es el plan y los pasos a seguir para lograr los objetivos.

II.- Ejecución-Implementación-Realización.

III.- Control- Supervisión-Evaluación.

5º Todas estas fases comprenden varias áreas de estudio que en las organizaciones de educación los llaman cursos.

1.-Análisis de la situación:

Investigación de Mercados.

Investigación de Mercados Internacionales ( Es la aplicación al contexto global o

internacional de la investigación de Mercados)

Comportamiento del Consumidor.

Análisis FODA.

Análisis del Entorno.

Análisis de la Competencia.

2.- Estrategias de Marketing.

Segmentación.

Posicionamiento

Marketing Mix - Mezcla Comercial -4ps

• Producto (Estrategia de Producto).

• Branding (creación de Marca).

• Precio (Estrategia de precios)

• Plaza (Distribución)

• Promoción (Comunicaciones integradas de Marketing)

• Publicidad.

• Relaciones Públicas.

• Promoción

...