Mapa Conceptual Marketing Social con Causa

MICROCURRÍCULO

(syllabus)

FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS ECONÓMICAS Y FINANCIERAS    

PROGRAMA

Administración de mercadeo

AREA DE FORMACION

PROFESIONAL

DISCIPLINAR

BÁSICA

HUMANISTICA

INVESTIGACIÓN e INNOVACIÓN TECNOLÓGICA

ELECTIVA

OPTATIVA / PRODUNDIZACION

ASIGNATURA

Marketing Social

PRESENTACIÓN

La facultad de Ciencias Administrativas, Económicas y financieras propone el microcurrículo del módulo de Marketing social, el cual hace parte del programa de administración de mercadeo, buscando que el estudiante sea capaz de asumir los nuevos retos que le propone el mundo real, como el posicionamiento de marca, y el marketing con el doble beneficio para el consumidor, desde la parte social partiendo de los beneficios que brinda el producto y el logro de los objetivos del cliente, sin descuidar los objetivos comerciales y financieros de una organización.

COMPETENCIA

QUE

DESARROLLA

El estudiante será competente identificando las diferentes estrategias para poder cambiar o modificar los comportamientos de los consumidores de los diferentes productos y servicios, con la finalidad de proyectar el nivel de ventas, de modo que se pueda lograr un impacto positivo en la sociedad sin descuidar los objetivos económicos y financieros, tales como: rentabilidad, productividad, eficiencia y eficacia.

IDENTIFICACIÓN

Periodo

Código SAI

Tipo

Total Créditos

Tutoria con grupos

Contacto directo

Colaborativas

Independiente Autónomo

 MA0199 

CONTEXTUALIZACIÓN

CONTENIDO PROGRAMÁTICO

Unidades temáticas

Unidad Temática 1: contexto general y definición de Marketing social

Origen, Desarrollo, aplicaciones, conceptos y características, relación entre marketing social y Marketing con causa.

Unidad temática 2: Responsabilidad social y la ética en el Marketing

Desarrollo de estrategias del marketing social ,Planeación estratégica en el marketing social ,Efectividad de los programas sociales, programa táctico de Marketing social

Unidad temática3: Enfoque en el cliente

Comportamiento del consumidor, expectativas del cliente, percepciones del cliente.

Unidad temática 4: Tendencias y desarrollos teóricos del Maketing Social

Marketing digital y su relación con el marketing social, diseño de estrategias de marketing

LA METODOLOGÍA:

Actividad en plataforma de aprendizaje, El Aprendizaje Basado en Investigación (ABI), El Aprendizaje Basado en Problemas (ABP)

LA DIDÁCTICA

(ACTIVIDADES)

Aprendizaje Experiencial, Debate. Demostraciones, Ideogramas (Mapas conceptuales, Mentefacto), Mesa redonda.

LOS MEDIOS EDUCATIVOS

Ayudas audiovisuales, Plataforma Institucional, Video conferencia

EVALUACION

ACTIVIDADES DE EVALUACIÓN:

En general el curso se evaluará teniendo en cuenta como parámetros los establecidos por la Fundación, esta CALIFICACIÓN se realizara en las fechas establecidas en la institución, donde el docente evaluara los conocimientos adquiridos hasta el momento de cada parcial.

La evaluación  se desarrollara de la siguiente manera: socialización de casos empresariales, autoevaluación, coevaluacion, se promedian los talleres y los quiz.

Entrega oportuna de trabajos y Prueba estructurada.

La normatividad institucional define tres momentos evaluativos así:

Primer parcial (30%)

Segundo parcial (30%)

Examen final (40%)

Para aprobar la asignatura, el estudiante deberá obtener como mínimo una nota de 3.0 (tres punto cero) una vez superados los tres momentos evaluativos.

CONTROL DE ENTRADA:

Se tendrá en cuenta la asistencia durante las sesiones del curso, también como su desempeño en el aula y su disposición hacia la asignatura.

CRITERIOS DE EVALUACIÓN POR COMPETENCIAS

Identifica estrategias para lograr modificar el comportamiento del consumidor lograr un impacto positivo en la sociedad sin descuidar los objetivos económicos y financieros, tales como: rentabilidad, productividad, eficiencia y eficacia.

Relaciona los diferentes tipos de marketing junto con el Marketing social y sus impactos en el consumidor.

Reconoce y aplica las diferentes tendencias de mercadeo a un mercado objetivo desde el enfoque del Marketing Social.

BIBLIOGRAFÍA - CIBERGRAFÍA

BIBLIOGRAFÍA BÁSICA

Kotler, Philip.Y Zalman, G (1971) Social Marketing

Kotler, Philip (1997) Dirección de Mercadotecnia, México

BIBLIOGRAFÍA COMPLEMENTARIA

Maria, Zambrana,(2012)  Marketing Social Aplicación y Practica Editorial Iepala

Kotler, Philip Social marketing transformed: Kotler, Polonsky and Hastings reflect on social marketing in a period of social change

CIBERGRAFÍA

PRINCICPIOS DEL MARKETING

Agueda Esteban Talaya y Otros., Editorial ESIC EDITORIAL

Marketing social, Teoría y practica

Luis Alfonso Pérez Romero, Editorial  Pearson Prentice Hall