Marketing Cocacola

1.¿ Cuáles han sido los factores de éxito de Coca Cola?

Mucho más allá de su fórmula secreta los factores de éxito y objetivos de Coca Cola han sido desde sus inicios crear una marca de valor, con un gancho comercial y saber en qué canales darse a conocer de manera directa para el público, creando un reconocimiento de calidad, posicionamiento, diferenciación y elección del consumidor. De este modo han conseguido ganarse la confianza de la gente, siendo así capaz de establecer conexión con los consumidores, formando un vínculo, una capacidad para conectar con distintas culturas, edades o épocas.

Con su marketing de comunicación y una buena estrategia inicial de penetración masiva , han sabido incidir sobre los propios consumidores adaptándose a la modernidad y tendencias, globalizando la empresa con sucursales en todo el mundo, comercializando así sus productos y servicios en otros países.

Del mismo modo han sabido estudiar y entender a sus consumidores y crear una gran variedad de presentaciones, tamaños y servicios para todos los públicos.

2. ¿En qué sentido Coca Cola es vulnerable? ¿A qué debería prestar atención?

Actualmente, cada vez más, aparecen noticias que hacen vulnerable a Coca Cola respecto a la salud y el medio ambiente. Su éxito hace que este en el punto de mira y más expuesto.

La multinacional ha sido denunciada por el uso irracional de agua y el daño al medio ambiente en repetidas ocasiones en diferentes puntos del mundo por Organizaciones como Greenpeace, Oxfam, Centro para la Ciencia y el Ambiente de la India.

Por otro lado sigue sobre ella el estigma de bebida dañina y la Organización Mundial de la Salud en este momento está trabajando cada vez más sobre el tema de la obesidad y la diabetes. Se ha convertido en un problema creciente y aconsejan restringir la venta y la publicidad de bebidas gaseosas. Los ingresos de Coca Cola siguen siendo un 85% de sus refrescos carbonatados, mientras cada día crece más la duda de lo perjudicial para la salud.

Debería prestar más atención a sus productos de refrescos no alcohólicos, ya que los consumidores se decantan por beber agua embotellada, zumos y bebidas deportivas y/o energéticas. Promover un vínculo de agricultura sostenible y vida saludable con la marca sin dejar de lado las nuevas tecnologías.

3. ¿Qué recomendaría a los directores de marketing de Coca Cola para el futuro? ¿Qué medidas de marketing deberían tomar sin falta?

No basta con tener una buena marca, hay que ser una buena compañía, por lo que se deberían crear uniones con agrupaciones y planes de colaboraciones medio ambientales, implantar una trayectoria de trasparencia a la marca.

Elaborar un plan de marketing cambiando conceptos, dejando atrás a coca cola como bebida gaseosa a

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