Marketing Directo

ANALISIS DE RED BULL

Esta es una de las empresas que se ha ido superando poco a poco a través del mundo, el creador de todo esto se llama Dietrich Mateschiftz, licenciadoen el World Trade Institute, después de todo lo que el paso ya que nadie confio en que este producto iba a ser tan conocido dentro del mercado el nunca perdió su perseverancia y empeño hasta llegar a lo que hoy dia significa red bull una bebida líder en el grupo de los energizartes en el mundo.

Al principio se vio muy dicifil la venta del producto puesto que antes de sacarlo al mercado hicieron una investigación en base de las degustaciones a personas y el 50% de los consumidores no les gustaba el sabor, ya que era bastante acido y un sabor muy distinto a las otra bebidas que los consumidores estaban acostumbrados, a pesar de esto Dietrinch siguió mejorando algunos aspectos que el creía importantes, como lo era la publicidad y su frase era “El poder de la publicidad es mucho mas fuerte que las promociones a largo plazo”.

Esta empresa tiene dos plantas de producción en Austria y en Suiza y estas son las que se encargan de enviar 111 millones de latas al año a 130 paises.

El nombre “RED BULL” se lo da por los beneficios que provoca al consumirlo, ya que es una bebida energizante, joven, refrescante que ayuda a mejorar el tiempo de reacción, aumenta la concentración y repone la taurina, que es un aminoácido que produce el cuerpo de manera natural y se va perdiendo bajo grandes situaciones de stress y desgaste físico. Por esto el significado de “TORO ROJO” y el logotipo.

Res bull utiliza el marketing directo de una manera muy buena ya que se basa en la innovación, y que a los jóvenes llama mucho la atención y es el segmento que está dirigido el producto, utiliza mucho la publicidad BTL, brinda muchos eventos de deportes extremos auspiciados por esta marca, en conciertos y en universidad brindan el producto donde se conoce que habrá gran afluencia de jóvenes.

En los comerciales se observa que lo hacen muy humorísticos tipo comics; y también cuentan con una publicidad que se moviliza por toda las ciudades en algunos casos llevan una lata grande encima del automóvil, y lo que se quiere es brindar el mensaje de originalidad y diversión al momento de tomarlo.

Los canales de distribución son muy buenos ya que Rec bull a sabido llegar a la mayoría de centros comerciales principales de la capital, supermercados, tiendas, en todas las cadenas de fybecas y en algunas universidades del país, y no puede faltar en bares, discotecas y sitios de diversión de jóvenes.

La estrategia de marketing de la empresa Red bull que utiliza es sobre segmentación y posicionamiento

En la segmentación se analiza que existen tres tipos de consumidores.

- Productivo: y básicamente lo que busca este consumidor es concentración, energía, mantener el estado de alerta. Y consume nuestro producto en momentos de trabajo y estudio.

- Sociable:

...