Matoneo

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Planteamiento del problema

Preguntas

¿Cómo una empresa puede producir un calzado en el que se incorpore un tacón en una Valeta?

¿Cuánto le costará a la empresa diseñar el zapato?

¿Cuál será el perfil del consumidor?

¿Qué aceptación tendrá este zapato entre las mujeres de 20 a 40 años de edad?

Situación

Las mujeres necesitan zapatos que le s brinden comodidad y elegancia, por esta razón se quiere innovar en el mercado con un tacón removible que se convierta en un zapato Semi plano y cómodo que se adapta a la vida cotidiana de la Mujer Ejecutiva y Juvenil

La empresa desarrollo una idea innovadora de crear un zapato de doble uso este consta de llevar un tacón al que luego lo puedes sacar fácilmente. Cuenta con una gran calidad y sobre todo un precio justo para el mercado que solo es posible lograr gracias a la fabricación en el cual se utiliza materiales de alta calidad para ofrecer mayor durabilidad, confort comodidad y calidad.

Justificación

Es una empresa encargada de la producción y fabricación de calzado para dama, que le permita generar una mayor confort y comodidad a ella, puesto que el zapato tiene un doble uso, dispone de un tacón de aguja convertible y plegable con dispositivo de fijación que te permite cambiarlo cuando lo necesites, solo bastara con un deslizamiento del tacón.

Objetivos

Objetivo General:

 Crear una empresa que se dedique a la producción de zapatos

Objetivos Específicos:

Hacer un estudio de mercado

 Hacer un estudio técnico para la creación de una empresa

 Hacer un estudio financiero

Misión

Es una empresa dedicada a la producción de calzado para dama, con el propósito de innovar y satisfacer las necesidades de los clientes ofreciéndoles a estos calzar a la mujer con 2 zapatos en 1 solo con diseño , cómodo y en los mejores materiales.

Su producción y método de trabajo es en línea, donde todos trabajan en equipo , con sentido de pertenencia por lo que se hace, lo cual se ve reflejado en un producto de excelente calidad.

Trabajamos siempre en procura del beneficio (gana-gana) de todos, que tanto el cliente interno (colaboradores) como el cliente externo (consumidor) y proveedores obtengan ganancias y mejoramiento de calidad de vida superando las expectativas de nuestros clientes.

Visión

Para el 2020 se convertirá en una empresa líder y de reconocimiento en la producción de calzado para dama a nivel nacional e internacional, organizando todos sus procesos y departamentos; con el objetivo de prestar el mejor servicio y calidad de nuestros productos , logrando con esto ser líderes en la elaboración de un calzado versátil y cómodo con precios competitivos .

Análisis del estudio de mercado

Objetivo del estudio

El producto que pretende ofrecer nuestra marca, es calzado femenino, en el que se utilicen para su fabricación materiales de primeras calidades y materiales biodegradables.

La marca se compromete a realizar un estudio constante de la fisionomía del pie de la mujer para poder ofrecer a nuestras clientas un calzado que satisfaga al 100% sus necesidades y sus expectativas, es decir; el tipo de calzado que se va a fabricar es un calzado que se adapta a las necesidades de protección y de confort que una mujer de clase media-alta necesita.

Características y Atributos

Características: Estos zapatos pasan de ser unos importantes zapatos de tacón de aguja para convertirse en unos cómodos zapatos planos.

Las características son:

• Flexibilidad

• Firmeza

• Sujeción

• Comodidad

• Transpirabilidad

• Versatilidad

Atributos:

Principales componentes de un zapato de mujer

El corte, formado por el material de empeine y el forro. La planta de montado que puede ser de cuero, cartón o materias sintéticas. El piso: de cuero, de plástico o de caucho. El tacón, hecho de madera, plástico, metal o cuero. El contrafuerte, que es el refuerzo del talón, y el tope, que es el refuerzo de la punta. Además se emplean otras materias auxiliares, como es el caso de adhesivos, clavazón, hilos, fornituras o adornos (entre otras).

Clases de fabricación y modalidades

Como todos los zapatos, el de señora, admite varios tipos de fabricación (vulcanizado, montado Halley, Kiowa), pero el tipo de calzado de vestir de gama alta, está caracterizado por el tipo de montado Blake y la modalidad de salón, mercedes, mocasín o sandalia. En el caso que nos ocupa nos referiremos al tipo salón con tacón de aguja, que es el zapato clásico por excelencia y el más elegante por su estilo y composición.

El diseño, ajuste y escalado de patrones

El proceso de fabricación comienza con el diseño, atendiendo al tipo de horma, a la moda y al estilo que se desea; el ajuste sobre la horma es el paso previo para conseguir en papel, la réplica de las piezas que servirán para hacer los patrones a escala.

Mecánica de fabricación o fases del montado

En esta sección es donde tiene lugar el montaje del zapato sobre la horma y las posteriores operaciones para colocar los componentes. Tras el moldeado del corte y el montado de la punta, enfranques y talones, con el empleo de sofisticadas máquinas, se coloca la suela y el tacón, lo que conlleva una serie de trabajos adicionales, tales como el vaporizado del corte, el rebatido, el marcado de la caja del tacón o la propia colocación de la suela pegada.

Producto

Composición: Se ha creado un original y practico zapato para mujer, este dispone de un tacón de aguja convertible y plegable con dispositivo de fijación que te permite cambiarlo cuando lo necesites, solo bastara con un deslizamiento del tacon.

Usos y aplicaciones.- La mayoría de la juventud no está acostumbrada a caminar con tacos durante todo el día en el caso de actividades formales o toda la noche en el caso de las fiestas, motivos laborales u otros es por ese motivo que estos zapatos pasan de ser zapatos de tacón a ser un zapato como y adaptable para toda ocasión conservando la elegancia y el estilo

Precio

La marca fijara el precio de acuerdo a su Margen de rentabilidad; es decir de acuerdo a la ganancia obtenida en relación al monto de venta. El margen de rentabilidad es el porcentaje de incremento del costo con el cual se obtiene el precio de venta de los productos.

Promoción

La marca quiere dar a conocer el producto a través de catálogos, y pautas televisivas. Se va a tener una comunicación muy cuidadosa, en el que se va intentar que el consumidor cree vínculos emocionales con la marca. Queremos que nuestro mercado objeto se sienta totalmente identificado con la marca y con el producto.

Plaza o Distribución

En cuanto a la distribución, nuestra marca tiene una política de tiendas propias en los barrios más importantes de la localidad de suba, en referencia a nuestras tiendas. Serán boutiques en donde se cuidara mucho, como se muestra el producto y el aspecto de la tienda. Cada una de nuestras boutiques deberá ser un espacio en donde se respire elegancia y satisfacción.

Código CIIU:

Código

D192102 FABRICACION DE CALZADO DE CUERO PARA MUJER

D192100 FABRICACION DE CALZADO DE CUERO Y PIEL; CON CUALQUIER TIPO DE SUELA, EXCEPTO EL CALZADO DEPORTIVO

D192400 FABRICACION DE CALZADO DE PLASTICO, EXCEPTO EL CALZADO DEPORTIVO

D192403 FABRICACION DE CALZADO DE PLASTICO PARA MUJER

Análisis Demográfico:

La zona demográfica en la que se ubica nuestra población objeto de estudio es Bogotá. Pero principalmente queremos llegar al estrato medio-Alto entre mujeres de 15 a 45 años de edad. Zona geográfica urbana de la localidad de Suba.

Años Mujeres

2009 537.080

2010 550.109

2011 562.708

2012 575.528

2013 588.730

2014 588.730

Localidad Medio Medio-Alto Alto Total

Suba 36.244 33.997 31.390 101.631

Encuesta

No. de encuesta: _______________

Entrevistador: __________________ Fecha: _________________________

ENCUESTA

TACON- VALERINA

Hola buen día queremos realizarle esta encuesta con el objetivo de dar a conocer el nuevo producto de calzado, Tacón– valerina “para dama en la ciudad.

Instrucciones: Conteste cada pregunta de acuerdo a su criterio.

1. En que rango de edad se encuentra:

a) De 15 a 19 años

b) De 20 a 24 años

c) De 25 a 29 años

d) De 30 a 35 años

e) De 36 a 45 años

2. Estado civil

a) Soltera

b) Casada

c) Unión libre

d) Viuda

e) Madre Soltera.

3. Ocupación:

a) Estudiante

b) Empleada

c) Ama de casa otra: ____________________________

4. En qué clase de nivel socioeconómico se considera

a) Alto

b) Medio alto

c) Medio

5. ¿Ud. compra los zapatos por?

a) Moda

b) Precio

c) Comodidad

d) Calidad

6.. ¿Qué tipo de calzado está acostumbrado a usar?

a) Cerrado

b) Plataforma

c) Tacón alto

d) Valerinas

7. ¿De qué tipo de materiales prefiere que estén hechos sus zapatos?

a) Piel o sintético

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