Mercados Especiales E Irregulares

MERCADOS ESPECIALES E IRREGULARES

MERCADO

El concepto de mercado se refiere a dos ideas relativas a las transacciones comerciales:

1.- Se trata de un lugar físico especializado en las actividades de vender y comprar productos y en algunos casos servicios. En este lugar se instalan distintos tipos devendedores para ofrecer diversos productos o servicios, y como es aquí donde concurrenlos compradores con el fin de adquirir dichos bienes o servicios el mercado es un lugar físico.

2.- El mercado también se refiere a las transacciones de un cierto tipo de bien o servicio,en cuanto a la relación existente entre la oferta y la demanda de dichos bienes oservicios. Es la evolución de un conjunto de movimientos a la alza y a la baja que se danen torno a los intercambios de mercancías específicas o servicios y además en funcióndel tiempo o lugar. Aparece así la delimitación de un mercado de productos, un mercadoregional, o un mercado sectorial. Esta referencia es analizable, se puede cuantificar,delimitar e inclusive influir en ella.-Los mercados en función de un área geográfica, pueden ser local, regional, nacional o mundial.-De acuerdo con la oferta, pueden ser de mercancías o de servicios.Y en función de la competencia, se dan los mercados de competencia perfecta y decompetencia imperfecta.El primero es fundamentalmente teórico, y entre sus participantes regulan el libre juegode la oferta y la demanda hasta llegar a un equilibrio.En el segundo, se requiere la intervención del Estado para regular ciertas anomalías que, por sus propios intereses, podría distorsionar una de las partes.En base a los anterior cualquier proyecto que se desee emprender, debe tener un estudiode mercado que le permita saber en qué medio habrá de moverse, pero sobre todo si las posibilidades de venta son reales y si los bienes o servicios podrán colocarse en lascantidades pensadas, de modo tal que se cumplan los propósitos del empresario

Estudio de mercado.

Es la función que vincula a consumidores, clientes y público con el mercadología através de la información, la cual se utiliza para identificar y definir las oportunidades y problemas de mercado; para generar, refinar y evaluar las medidas de mercadeo y paramejorar la comprensión del proceso del mismo.Dicho de otra manera el estudio de mercado es una herramienta de mercadeo que permite y facilita la obtención de datos, resultados que de una u otra forma seránanalizados, procesados mediante herramientas estadísticas y así obtener como resultadosla aceptación o no y sus complicaciones de un producto dentro del mercado.

Antecedentes del estudio de mercadosEl estudio de mercado surge como un problema del marketing y que no podemosresolver por medio de otro método. Al realizar un estudio de éste tipo resulta caro,muchas veces complejos de realizar y siempre requiere de disposición de tiempo ydedicación de muchas personas.Para tener un mejor panorama sobre la decisión a tomar para la resolución de los problemas de marketing se utilizan una poderosa herramienta de auxilio como lo son losestudios de mercado, que contribuyen a disminuir el riesgo que toda decisión llevaconsigo, pues permiten conocer mejor los antecedentes del problema.El estudio de mercado es pues, un apoyo para la dirección superior, no obstante, éste nogarantiza una solución buena en todos los casos, mas bien es una guía que sirvesolamente de orientación para facilitar la conducta en los negocios y que a la vez tratande reducir al mínimo el margen de error posible.Ámbito de Aplicación del Estudio de MercadoCon el estudio de mercado pueden lograrse múltiples de objetivos y que puede aplicarseen la práctica a cuatro campos definidos, de los cuales mencionaremos algunos de losaspectos más importantes a analizar, como son:

El consumidor

*Sus motivaciones de consumo

*Sus hábitos de compra

*Sus opiniones sobre nuestro producto y los de la competencia.

*Su aceptación de precio, preferencias, etc.

El producto

*Estudios sobre los usos del producto.

*Tests sobre su aceptación

*Tests comparativos con los de la competencia.

*Estudios sobre sus formas, tamaños y envases.

El mercado

*Estudios sobre la distribución

*Estudios sobre cobertura de producto en tiendas

*Aceptación y opinión sobre productos en los canales de distribución.

*Estudios sobre puntos de venta, etc.

La publicidad

*Pre-tests de anuncios y campañas

*Estudios a priori y a posteriori de la realización de una campaña, sobre actitudes del consumo hacia una marca.

Estudios sobre eficacia publicitaria, etc

- Clases de Mercado

Puesto que los mercados están construidos por personas, hogares, empresas o instituciones que demandan productos, las acciones de marketing de una empresa deben estar sistemáticamente dirigidas a cubrir los requerimientos particulares de estos mercados para proporcionarles una mejor satisfacción de sus necesidades específicas. Según el monto de la mercancía Mercado

Total.- conformado por el universo con necesidades que pueden ser satisfechas por la oferta de una empresa.

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