Mercadotecnia

DIFERENTES DEFINICIONES AUTORALES DE LA MERCADOTECNIA

(Autor Philip Kotler) del libro "Dirección de Mercadotecnia”:

“La mercadotecnia es un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes”

Autor (Jerome McCarthy)

"La mercadotecnia es la realización de aquellas actividades que tienen por objeto cumplir las metas de una organización, al anticiparse a los requerimientos del consumidor o cliente y al encauzar un flujo de mercancías aptas a las necesidades y los servicios que el productor presta al consumidor o cliente".

Autores (Stanton, Etzel y Walker)

La mercadotecnia es un sistema total de actividades de negocios ideado para planear productos satisfactores de necesidades, asignarles precios, promover y distribuirlos a los mercados meta, a fin de lograr los objetivos de la organización.

Autores (Al Ries y Jack Trout) del libro "La Guerra de la Mercadotecnia"

El término mercadotecnia significa "guerra". Ambos consultores, consideran que una empresa debe orientarse al competidor; es decir, dedicar mucho más tiempo al análisis de cada "participante" en el mercado, exponiendo una lista de debilidades y fuerzas competitivas, así como un plan de acción para explotarlas y defenderse de ellas.

American Marketing Asociation (A.M.A.)

"La mercadotecnia es una función de la organización y un conjunto de procesos para crear, comunicar y entregar valor a los clientes, y para manejar las relaciones con estos últimos, de manera que beneficien a toda la organización

SIMILITUDES Y DIFERENCIAS DE LAS DEFINICIONES DE LOS DIFERENTES AUTORES

Algunas de las similitudes que existen son:

1.-Identificar las necesidades del consumidor.

2.-tienen en cuenta las necesidades en función de la capacidad de la empresa para producir.

3.-Comunican dicha conceptualización a quienes tienen la capacidad de toma de decisiones en la empresa.

4.-Conceptualizar la producción obtenida en función de las necesidades previamente identificadas del consumidor.

5.-Comunicar dicha conceptualización al consumidor.

Según Kotler, el punto de partida de la disciplina de la mercadotecnia radica en las necesidades y deseos humanos.

Y el autor Philip considera un proceso social porque intervienen

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