Mercadotecnia

EL CAMPO DE LA MERCADOTECNIA

NATURALEZA Y ALCANCE DE LA MERCADOTECNIA

En una empresa de negocios, la mercadotecnia genera los ingresos que manejan los encargados de las finanzas y que emplean los encargados de producción para crear productos o servicios.

DIMENSIONES SOCIALES DE LA MERCADOTECNIA

La mercadotecnia no se limita a los negocios, siempre que se intenta persuadir a alguien de que haga algo, la mercadotecnia tiene un amplio significado social.

Además de la cantidad de artículos considerados normalmente como productos y servicios, los bienes a comercializarse pueden comprender los siguientes aspectos:

• Ideas

• Personas

• Lugares

• 1.1 El campo de la mercadotecnia Marketing Social

• • Cada vez es mayor la observación de los ciudadanos sobre el comportamiento de las empresas, por lo que entre los aspectos para reflexionar y mejorar del uso del marketing, en primer lugar, no se debería perder de vista, la gran influencia que puede tener una estrategia de marketing, en los hábitos de consumo del ser humano, por ello toda acción de marketing se debe basar en el respeto a la dignidad humana. Daniel Mendive

• Hoy en día• El marketing ha desarrollado desde la óptica de venta, una cierta agresividad comercial, con la hipótesis implícita de que el mercado es capaz de absorberlo todo si se le somete a la presión suficiente.

• Un marketing salvaje somete la demanda a las exigencias de la oferta• Productos defectuosos.• Peligrosos para su uso o consumo.• Exageración del contenido.• Prácticas fraudulentas en la relación precio - descuento.• Abuso de métodos promocionales.• Exageración de atributos en la publicidad.• Venta forzada o bajo presión.

• Propuesta de Akker• El campo de acción para las empresas: • a) Cuidado del medio ambiente. • b) Patrocinio de alguna obra de caridad. • c) Realización de obras que mejoren la calidad de vida. • d) La forma en que tratas a tus trabajadores.

• Kotler y la R.S.• Se deben equilibrar 3 consideraciones: • 1. Utilidades de las empresas. • 2. Deseos de los clientes. • 3. Los intereses de la sociedad.

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