Mercadotecnia

INSTITUTO TECNOLÓGICO DE TLALNEPANTLA CAMPUS ORIENTE

Mercadotecnia

Román Humberto Garma Manzanilla

Montiel Lugo Daniel

Ingenieria en Administracion

Índice

1.1 Conceptos básicos y campos de acción de la mercadotecnia.

1.2 Antecedentes históricos de la mercadotecnia.

Introducción

La mercadotecnia es una función trascendental ya que a través de ella se cumplen algunos propósitos institucionales de la empresa. Su finalidad es la de reunir los factores y hechos que influyen el el mercado, para crear lo que el consumidor quiere, desea y necesita, distribuyendolo en forma tal, que esté a su disposición en. Momento oportuno, en el lugar preciso y al precio adecuado.

Tiene como funciones:

Investigación de mercados

Plantación y desarrollo del producto

Precio

Distribución y logística

Ventas

Comunicación: publicidad

1.1 Conceptos básicos y campos de acción de la mercadotecnia.

Mercadotecnia es aquella actividad humana dirigida a satisfacer necesidades, carencias y deseos a través de procesos de intercambio.

El punto de partida te la mercadotecnia es determinar las necesidades y deceos humanos, sea que estos sean demandados en mercados individuales u organizacionales.

MERCADO.: es la agrupación de personas, grupos u organizaciones que presentan algún tipo de necesidad, tienen dinero para gastar y están dispuestos a gastar ese dinero.

NECESIDAD.: estado de carencia que experimenta una persona.

Pirámide de Maslow

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DESEÓ.: forma que adopta una necesidad humana al ser moldeada por cada cultura y personalidad de cada individuo.

DEMANDA.: un deseo se convierte en demanda cuando está respaldado con el poder adquisitivo.

INTERCAMBIO.: es cuando una persona tiene algo de valor que a otra persona le interesa, y está otra persona le da otra cosa valiosa a cambio.

1.2 Antecedentes históricos de la mercadotecnia

Podemos enmarcar el inicio de la historia de la mercadotecnia desde finales del Neolítico, período en el cual inició el comercio en una forma de intercambio de bienes mejor conocido como trueque. En ese tiempo las necesidades de las personas eran muy básicas: Alimento, vestidos, armas para la defensa de las comunidades, herramientas de trabajo.

Tiempo después surgió la idea de crear un valor de intercambio estandarizado por la mercancía, es decir, que no fuera necesario cargar con "X" cantidad de maíz para adquirir otra cantidad de armas. Para este fin se empezaron a utilizar diversos bienes como tipo de moneda desde cerdos hasta cacao, hasta llegar a la utilización del oro.

Fueron los Romanos quienes decidieron las primeras monedas de oro y plata, cuyo valor era representado por la cantidad que se ocupaba de dicho material para su valor. De aquí empieza a surgir el concepto de Precio que era el valor que se le daban a los insumos en su equivalente de oro y plata.

Esto facilitó que el mercado expandiera sus fronteras a comunidades muchos más lejanas, dando así el inicio de la Globalización.

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